2023礼品行业现状分析：中秋、国庆双节期间，节庆礼品类销售有望集中爆发

• 吴澳燕 2023年9月19日 来源：北京商报 中研网 1104 71
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送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。双节合一，节庆礼品类销售有望集中爆发。中国连锁经营协会指出，节期、节气和民俗消费点燃，聚会和走亲访友回归常态，节日礼品(月饼、水果、保健品)的需求有望上升。婚庆、喜宴

送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。

礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，一般赠送礼品都带有收到回赠的期待，并不仅仅是指礼品的回赠，更多是在其他的方面，比如委托他人帮忙，促进交易达成等。从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。

日前，中国连锁经营协会发布2023年双节(中秋节、国庆节)期间各商品品类的销售数据预测调查结果显示，双节合一，节庆礼品类销售有望集中爆发。中国连锁经营协会指出，节期、节气和民俗消费点燃，聚会和走亲访友回归常态，节日礼品(月饼、水果、保健品)的需求有望上升。婚庆、喜宴等活动可能会在十一期间补办，进一步增加消费。

同时，中秋、国庆连休，出游需求激增，因此旅游类商品的销售可能会增长。方便食品、一次性用品、特产和休闲零食等商品的销售机会增加;出游、自驾、户外、露营、运动场景等相关商品(用品、休闲食品、方便食品及调料)或有看点。民生类产品如米、面、粮、油等，作为中秋和国庆期间的家庭聚会必备，假期时间长将促进购买频次，节日期间保持稳定增长，团购业务将有所助力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年礼品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这些企业都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。

我国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。

礼品行业发展前景分析

礼赠品行业具有大行业小公司的特点，全国礼品市场规模在万亿级水平，企业数量众多。礼赠品作为实物产品，可与消费者建立密切、长久的粘性关系，可在覆盖线上和线下场景的整合营销中成为关键一环，充当传达品牌诉求且有温度的媒介工具。在消费者注意力分散、营销触点短而浅的当下，礼赠品作为新媒介的潜力不容忽视。

中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，59.4%的消费者表示会给家人送礼物，46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次，而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。

中国礼物经济用户中选择给亲友赠送最多的礼物是月饼、粽子等节日礼品(43.4%)，其次为烟酒茶叶(42.2%)、休闲食品(35.5%)和红包(32.5%)等。中国礼物经济用户多数选择在通常送礼时期送礼，在选择亲友送礼产品时多以节日礼物、烟酒茶叶、红包等传统礼物为主。

数据显示，中国礼物经济用户在平时购买礼物的比例逐年上升，礼物的概念与边界和日常生活更加紧密融合，礼物赠送时情感表达的仪式感正逐渐弱化，用户更加重视日常生活中情感实质的传达。而在企业礼赠中，生活化礼品及其传递的问候也同样受到消费者喜爱，成为企业加强与客户日常情感维系的重要纽带。

2018—2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。商家可通过创意产品、特别服务、体验式活动和数字化推广等方式吸引消费者，满足大众对浪漫和个性化的需求，创造商业价值。

7月底，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》。在优化消费环境方面，《措施》要求，加强金融对消费领域的支持、持续提升消费服务质量水平、完善促进消费长效机制。

随着消费市场稳步复苏，节日节庆不断释放新的消费潜力。商家平台要利用好节日消费契机，创新消费新场景，充分挖掘利用好节日资源，探索发展时尚创意等消费，进一步激发市场活力，让“礼品经济”释放出新的活力。

礼品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析礼品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘礼品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来礼品业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找礼品行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年礼品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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