迪奥推出4300元一支口红 口红行业市场发展分析

• 吴澳燕 2023年9月19日 来源：中国商报 1410 93
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继3080元的普拉达(Prada)“贵妇面霜”火出圈后，近日，迪奥发布的首款可替换高定唇膏Rouge Premier，零售价为550欧元(约合4307元人民币)，是香奈儿1300元的限量版口红定价的3.3倍。据悉，迪奥本次发布的口红有12种色号，目前主要在欧洲部分精品店发售。

口红是一类唇用美容化妆品，其主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。

继3080元的普拉达(Prada)“贵妇面霜”火出圈后，近日，迪奥发布的首款可替换高定唇膏Rouge Premier，零售价为550欧元(约合4307元人民币)，是香奈儿1300元的限量版口红定价的3.3倍。据悉，迪奥本次发布的口红有12种色号，目前主要在欧洲部分精品店发售。

有网友评论称，比起迪奥口红来，1300元的香奈儿口红似乎“性价比”很高了。时尚领域专家张培英表示，高端消费品牌推出美妆产品也是当下品牌吸引年轻群体的一种方式。从营销上看，迪奥以“推出史上最贵口红”为热点，让品牌更容易被消费者关注到，增加曝光度。

作为营销高手的高端消费品牌，非常注重品牌调性的维护。对于高端消费品牌而言，在推出品牌经典的同时，通过进军美妆业务等，让年轻群体拥有接触和了解高端消费品牌的渠道。随着购买力的增强，这些年轻群体将来也有机会成为主流产品的主要客户。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》显示：

口红指唇用美容化妆品，主要功能是赋予嘴唇色调、修饰唇形、保持唇部湿润等。根据产品形态以及妆效不同，中国口红市场常见的口红产品可分为唇膏、唇彩、唇釉三类。

口红产业链上游主要是蜡质、香料、软化剂、油脂、着色剂等原材料;产业链下游主要是各类销售渠道，如专卖店、商场超市、便利店、美容店、电商平台等，最后到达消费者。

从朱砂、胭脂到管状口红，中国主流唇部彩妆用品经历了漫长的发展时期。现阶段，使用便捷、安全性高、色彩多样的管状口红是居民主要的唇部彩妆产品。随着直播、无人零售等新型销售模式的产生、普及，中国口红产品销量快速提升。

口红行业市场发展分析

国内化妆品市场向好发展，2022年，中国化妆品类商品实现零售额3293.4亿元，相比2002 年增长了1779.8%，相比2012年增长了195.5%。近20年来，中国化妆品销售额实现飞速增长，近年来化妆品零售额增速基本快于社会零售额整体增速。

口红是美妆产品中重要细分品类之一。以Z世代为代表的年轻人群，是口红消费的新兴力量。超过三成消费者选择国货品牌口红，Z世代表现尤为明显。五成消费者的口红购买频率在3个月以内，年轻群体“剁手”更频繁。超六成消费者选择线上购买口红，对于口红试色、质感体验等提出更高要求。Z世代是美妆消费的高潜人群，唇妆是Z世代美妆消费的首选品类。近八成Z世代的每天化妆市场在30分钟左右，七成Z世代将唇妆列为美妆产品首选品类。

对比发现，25岁前后对口红的消费力存在差异。18~24岁的消费者更倾向于200元以内的口红，而25~29岁的职场新人因收入稳定，生活压力较小，对400元以上的口红偏好度高于其他年龄段;此外，35岁以上的成熟消费者兼顾品牌价值和价格，偏爱200~300元的口红。

目前市场上口红奢销品牌仍以国际品牌为主，并占据国内大量市场。市面上常见国际口红品牌有圣罗兰、纪梵希、迪奥、香奈儿等;国产品牌有佰草集、稚优泉、美康粉黛、花西子等。

从行业格局上看，国内口红品牌仍主要集中在中低端市场，而外资、合资品牌则主要占据着高端市场，并形成一定的进入壁垒。国际品牌在国内市场占据主导地位，在国内口红市场上，前十大口红品牌中，暂无国产品牌。

以YSL、玛丽黛佳为代表的口红品牌凭借口红贩卖机、无人店等新零售方式，一方面节约了线下店铺经营成本，扩大了企业的利润空间;另一方面新颖的销售方式吸引了年轻群体的注意，有助于企业产品的销售。此外美妆企业在新技术方面的尝试成果显著，刺激口红产品消费。新零售模式开始与口红行业结合，无人零售店、口红自助售货机、AR口红试妆等相继出现，刺激口红销量提升。

随着国内消费理念进一步成熟，以及电商渠道的快速发展等一系列契机，本土品牌中注重品牌策划、技术研发及市场营销的有望依靠灵活的供应链管理、与专营店店和电商渠道的默契配合以及高性价比的优势迅速抢占中低端市场，并逐步开始向中高端市场渗透。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及口红行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国口红行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外口红行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》。

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