2023中国平台经济行业深度调研及发展现状分析

• 黄文玉 2023年9月27日 来源：互联网 中国信息通信研究院 中国日报 779 47
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平台经济是一种基于数字技术，由数据驱动、平台支撑、网络协同的经济活动单元所构成的新经济系统，是基于数字平台的各种经济关系的总称。

近日，中国信通院发布《平台经济发展观察(2023年)》。我国始终高度重视平台经济规范健康持续发展。当前，我国平台企业正处在转型发展的关键时期，过去注重模式创新、追求流量红利、不断横向扩张的粗放发展模式难以为继，我国平台企业的发展逻辑、估值逻辑正发生深刻变化，需要政府、市场、企业的共同努力，推动我国平台经济发展更加规范、更有活力，在赋能经济社会发展中发挥更大作用。

平台经济是一种基于数字技术，由数据驱动、平台支撑、网络协同的经济活动单元所构成的新经济系统，是基于数字平台的各种经济关系的总称。平台，在本质上就是市场的具化。市场从看不见的手，变成了有利益诉求的手。平台是一种虚拟或真实的交易场所，平台本身不生产产品，但可以促成双方或多方供求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。

平台经济行业发展现状分析

数据显示，受疫情影响，全球平台经济逆势高速增长。截至2020年底，全球数字平台市场价值总额12.47万亿美元，较上年增加4.54万亿美元，同比增长57.25%。 从数字平台价值规模来看，美国数字平台市场价值8.9万亿美元，占全球总量的71.5%;中国数字平台市场价值3.1万亿美元，占全球总量的24.8%;其他国家市场价值占全球总量的3.7%。

一个城市要发展平台经济需要微观基础，就是需要很多大中小型微型平台型企业。通过创新商业模式，政策基金扶持小企业，制造业服务化等促使城市的平台经济发展，带动产业升级，加力城市发展转型。相信各大城市都会出台一些政策支持平台型经济企业发展。平台经济知名企业有百度、腾讯、淘宝、京东商城、凡客诚品、一号店、阿里巴巴、易讯、易购、库巴、当当、亚马逊、新人才、携程、艺龙、途牛、驴妈妈、去哪儿、一枚邮币资讯等等。(其中最著名的，APP STORE即是基于苹果用户的巨大平台而产生的盈利模式。有业内人士表示，2021年这个赛道至少烧了1000亿。而在2021年年中，社区团购迎来巨变，同程生活申请破产，食享会转战零食赛道，橙心优选关城，京东旗下京喜拼拼进行了调整与收缩。随着大量玩家的退出，美团在财报中也淡化了美团优选，开始更多提及美团闪购。

截至2020年底，全球市值Topl0企业中数字平台的数量为7家，分别是美国苹果、微软、亚马逊、谷歌和脸书以及中国的腾讯和阿里巴巴;全球市值Topl0企业中数字平台市值占比74.8%，较上年增长7.0个百分点。 从价值规模来看，中美数字平台差距在不断扩大，2020年中国数字平台市值20031亿美元，较上年增加6723亿美元，同比增长50.52%;美国数字平台市值75354亿美元，较上年增加26208亿美元，同比增长53.33%。 分领域来看，电子商务平台数量最多，100亿美元以上电商平台多达18家;其次，数字媒体平台数量10家，金融科技、社交网络、本地生活平台数量均为8家;其余，交通出行平台数量5家，企业服务、物流、搜索引擎平台数量均为4家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国平台经济行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》显示：

近年来，我国平台经济保持快速发展态势。截至2020年底，中国价值10亿美元以上数字平台的数量197个，较上年增加23个，同比增长13.22%;价值10亿美元以上数字平台的市场价值35043亿美元，较上年增加12627亿美元，同比增长56.33%。从数字平台规模来看，2020年中型数字平台数量161个，同比增长9.52%，平台市值4158亿美元，同比增长37.32%;大型平台数量36个，同比增长33.33%，平台市值30885亿美元，同比增长59.31%。

从平台数量来看，电子商务数字平台数量最多，价值10亿美元以上平台48个，其次，在线教育数字平台数量22个，金融科技数字平台数量21个，数字媒体、本地生活、物流数字平台数量均为20个;其余医疗健康数字平台数量16个。 从市值占比来看，电子商务数字平台价值11432亿美元，占中国总量的33%;社交网络数字平台价值7334亿美元，占中国总量的21%;本地生活数字平台价值3717亿美元，占中国总量的11%;金融科技数字平台价值3507亿美元，占中国总量的10%。

从2022年平台经济运行情况看，宏观经济下行压力正逐步传导、带来的影响已逐步显现。国家统计局数据显示，2022年1至11月，全国网上零售额达12.46万亿元，同比增长4.2%，增速比去年同期下降11.2个百分点。阿里巴巴、京东、拼多多等主要电商平台营收增速出现下滑，反映出城乡居民的消费信心不足。

从平台经济长远健康发展角度看，依法规范、强化监管与支持发展并不矛盾，而是相辅相成、相互促进的。唯有在鼓励创新的同时进行有效监管，才能以良法善治推动平台经济规范健康持续发展。中国平台经济监管尚处于起步期，应以建章立制为战略重点，以监管执法为重要抓手，以促进企业合规为重大目标，强化监管机制、夯实监管责任、创新监管手段，为建立公平竞争、创新发展、开放共享、安全和谐的平台经济新秩序提供重要制度保障。

平台经济行业未来发展预测

2022年，《中华人民共和国反垄断法》修订通过，此次修订提升对平台经济竞争监管的适用性，增加了经营者不得利用数据和算法、技术、资本优势以及平台规则等从事垄断行为。预计2023年，对于平台企业利用自身优势地位开展排挤、限制竞争对手的行为将进行常态化治理，公平、透明、可预期的市场环境将加快形成。

中国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有变，随着疫情防控措施的优化，生产生活秩序的恢复，明年经济运行有望总体回升。从全球经济复苏经验来看，疫情高峰过后，消费会随着防疫措施调整出现不同程度的反弹。中央经济工作会议明确提出要改善社会心理预期、提振发展信心，着力稳增长稳就业稳物价，保持经济运行在合理区间，为平台经济复苏将营造良好环境。

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