新汉服行业市场规模突破百亿级 汉服行业发展前景分析

• 吴澳燕 2023年9月30日 来源：人民论坛，中国青年网 1233 80
• 繁体

汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%;另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的新汉服表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服不是一般的文化产业，是具有中国特色的文化产业。文化产业是指适应大众消费的通俗文化产品生产体系，诸如商业电影、流行音乐、网络游戏等，可以在任何一个地方生产，行销全世界。特色文化产业是基于特定文化群落偏好的专门文化产品生产系统，比如神像、颂歌、和服等，可以借助一般工业化生产系统，但其消费具有很强的社交黏性和清晰的文化圈层属性。如今，汉服在中国的兴起，具有鲜明的特色文化产业特征，借助服装工业宣示汉文化身份及其审美偏好。

人流如织的古迹、景区内，衣袂飘飘的汉服爱好者结伴出游，卷起一波穿搭风潮的同时，也让汉服商家分得了流量红利。随着汉服产业的发展，服装销售与租赁、写真拍摄与编辑，及妆造、道具等一系列业务随之产生并壮大。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》显示：

汉服作为新兴市场，短期内的热度攀升已产生行业泡沫，供给过剩之下，随着长期需求的缩减，泡沫会随之破裂，核心竞争力较弱的部分入局者会被市场淘汰，这并不意味着市场遇冷，是进入了洗牌过后的冷静期。

据天眼查数据，截至目前以“汉服”作为检索关键词，关联企业达7222家，成立时间在一年内的1045家，注册资本1000万元的企业达157家。

市场热度之下，汉服市场也吸引了资本的目光。其中汉服品牌“十三余”关联公司年年有余(浙江)文化科技有限公司曾于2021年完成正心谷资本、哔哩哔哩、泡泡玛特战投金额达上亿元的A轮融资。

汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%;另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的新汉服表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

新汉服行业市场规模突破百亿级

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。2021年我国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟，符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点。

在新汉服购买选择要素方面，潜在消费者最在意的是“足够丰富的穿着场景”，占比达到62.3%。在主要穿着场景方面，67.0%的受访者选择“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商务、婚礼、表演、拍摄等多元场景也广受欢迎。这表明，在消费者眼中，新汉服拥有巨大潜力走入他们日常生活中的丰富场景，而这正是新汉服“破圈”的重要基础。

随着中国经济、社会的发展，中国消费者文化自觉和文化自信不断增强，人们更加展现出对体现传统文化的时尚的认同。在此背景下，汉服行业前景广阔，而现在正面临汉服行业升级的分水岭。不断加强对当代生活方式变迁的洞察与分析，推动新汉服的进一步现代化、产业化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，逐步构建起中华优秀文化当代化表达及中国时尚文化态度和主张，这正是汉服进一步发挥“破圈”潜力、提升市场渗透率和成为更多消费者常服选择的关键。

汉服行业发展前景分析

汉服是具有强烈特色文化属性的新兴服饰品类，“汉”文化的核心卖点成为其商业模式选择的关键性内在因素。从汉服在最近十年左右的发展历程来看，小众的亚文化属性及其社群规模与其整体小散弱的市场结构特征为因果。

数据显示，有40.5%的汉服爱好者购买汉服的动机是喜欢汉服文化，33.6%的汉服爱好者是出于对弘扬中国传统文化的考虑，随着国人文化认同感的不断增强，国潮将成为一种趋势，汉服市场将得到快速发展。

汉服的主流消费人群是90后的年轻人，这部分人群出生并成长于中国经济快速增长的黄金年代，独特的个性化追求与本土文化自觉诉求融合形成汉服热，随着汉服在理论、规制、设计、营销等方面不断演进优化，社会接受度大幅度提升，但从仪式表演作秀之需到大众日常消费的转变还有待时日。

未来汉服市场仍有较大的上行空间，2025年有望达到191.1亿元。除了结合汉服剧本杀等衍生业务，汉服体验馆也可以尝试打造原创品牌，将店内业务向整体汉服产业链条延伸，在品牌化和连锁化的加持下，挖掘更大客群。此外，也可以融入科技手段，打造沉浸式摄影棚，优化体验端业务。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汉服行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告

  汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢