会展行业是城市经济助推器 2023会展业发展现状及前景分析2023

• 郭梦 2023年10月16日 来源：互联网 1470 97
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会展行业是城市经济助推器，通过乘数效应带动经济增长。会展业自身发展的同时， 带动了许多关联产业的发展，会展活动举办时带来了人流、物流和资金流，因此会 展业除了产生直接经济效益，还产生了间接经济效益。据国新办2023年4月4日的新闻发 布会，广交会对于区域经

会展行业是城市经济助推器，通过乘数效应带动经济增长。会展业自身发展的同时， 带动了许多关联产业的发展，会展活动举办时带来了人流、物流和资金流，因此会展业除了产生直接经济效益，还产生了间接经济效益。据国新办2023年4月4日的新闻发 布会，广交会对于区域经济的拉动效应达到了1:13.6。

2023会展业发展现状及前景分析2023

会展业是会议业和展览业，节事活动，奖励旅游的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。

会展是指会议、展览(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

会展业带动服务业增长的方式有两种，一种是直接促进，即会展活动的举办对服务业增长的拉动。另一方面是间接拉动，即通过乘数效应路径间接地带动服务增长。会展经济具有高效性、带动性、 综合性、聚集性、互动性等多重效应，因此也被称为“经济发展的加速器和助推器”。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

会展产业链较长，需要各环节协同工作。行业的上游为会展实施的服务提供商，包 括会展场馆业主方、广告宣传机构、展位搭建方等。中游是会展项目主办单位、承 办单位，涵盖会展活动的策划与发起、筹备、宣传推广、招展、展后数据统计等内 容。下游包括会展的代理合作机构、参展企业和参展观众。 会展准备周期长，但“客户多、金额小、补助足”。

会展企业收入 = 办展数量 x 单展展位数量 x 展位单价 + 门票收入。自办展主办 方的收入来源主要有两处，一个是展位销售，另一个是门票收入。展位销售和展会 规模以及会展企业的办展数量有关，会展企业每年的办展数量和旗下会展IP数量有 关。而单展展位销量和会展企业IP的品牌力有关，会展IP在行业内的影响力越大， 则会展规模越大，参展企业数量越多，和单展展位销量直接相关。参展企业的数量 也取决于办展企业的销售能力。展位单价和会展IP影响力、举办地的经济发展及消 费能力有关。门票收入仅有部分会展具有，有些会展对于观众是免费的，这类会展 则没有门票收入。 成本 = 展馆租赁 + 宣传推广 + 运营成本 x 展位数量。展馆租赁成本、宣传推广 成本相对固定。运营成本即场馆装修及展位搭建，为可变成本，和展位销量有关。 因此，当展位达到盈亏平衡展位销量后，每多售出一个展位，边际成本仅为展位的 运营成本，包括搭建、装修装饰、展具租赁、安保维护、现场管理等现场运营。因 此，对于单场展位销售达到一定规模的展会，会展的边际收益较高。

会展企业主要成本类别主要为展馆成本、运营成本、宣传推广及机票地接等大类，其中展馆成本作为固定成本支出管控较为容易，但会展运营成本、宣传推广及机票地接几大类成本支出因各地办展环境、各类办展主题等因素浮动较大，精细化管理难以实现。

同时，企业对业务部门绩效的考核主要以毛利率为主要财务指标，但企业在日常会计核算中将业务成本支出进行费用化处理，转入销售费用与管理费用科目，一方面导致企业毛利虚高;另一方面不利于企业进行绩效管理。

跨界融合是未来产业转型的必经之路，也是会展行业未来转型的一个趋势。旅游+、互联网+、养老+等都是跨界的典范，未来会展企业在这条路上要进行不断的尝试和探索。

随着物联网、大数据、5G等前沿技术不断涌现，虚拟展会和线上展会的优势开始体现。线上平台不仅降低了展会成本，还可以无地域限制地辐射到全球客户，所以要加快数字化建设，搭建一些有合适盈利模式的线上平台。从营销角度来看，数字化营销是大势所趋，资产数字化是必然的。在未来，会展企业会基于客户洞察方面进行定制化营销，基于用户需求，精准地服务每一个客户。所以在未来需要通过云计算的运营管理系统和计算逻辑来了解和定制客户需求，把数字化新会展视作今年展会的核心驱动力，加速线上线下融合。

会展行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析会展未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘会展行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于会展行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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