2024白酒流通行业发展趋势及市场现状分析

• 刘明月 2023年10月21日 来源：中研研究院 519 28
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白酒流通行业前景及现状如何?淘系、京东、拼多多三大电商平台白酒线上销售总额95.64亿元，同比增加8.41%，单月销售额创两年来新高。

白酒流通行业前景及现状如何?淘系、京东、拼多多三大电商平台白酒线上销售总额95.64亿元，同比增加8.41%，单月销售额创两年来新高。其中，京东仍为白酒线上销售主战场，销售额为68.69亿元，同比增长23.82%，销售额占比超过三大电商平台线上总销售额的70%;淘系平台白酒销售额为25.96亿元，同比增长3.88%。

目前，新零售、新消费、新服务加快重塑消费者行为和需求，流通环节在酒业价值链构成中扮演的角色越发重要，对运作方式、服务方式和扩张方式加速进行优化调整和变革转型也成为了白酒流通行业提升生存力、竞争力和服务力的当务之急。

中研研究院出版的《2023-2028年中国白酒流通行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示

中国白酒业正在迎来“线上化”发展的新时期。“互联网+”为酒类电商提供全新市场发展机遇。“互联网+”是一种全新的商业模式，是传统行业通过创新改变经营理念，进而提升白酒流通经营效率和水平的过程。

白酒流通利用“互联网+”改变传统行业的经营方式，能够通过用户大数据分析用户需求，对产品的生产与销售进行预测分析，以快速高效地调整产品供给和需求，满足不同层次消费群体的消费需求。

贵州作为中国白酒主要产区之一，目前已有500多家白酒业企业将互联网技术融入生产经营过程中，建立了电商平台销售系统和物流配送系统，通过线上销售实现了产品销售，为推动酒业向线上化发展起到了积极作用。

2024白酒流通行业发展趋势及市场现状分析

2022年上半年，抖音酒水类主播数同比增长209%，整体直播时长同比增长242%;白酒品类主播数及直播时长分别同比增长214%、209%;抖音白酒品牌CR20流量集中度达到24%，同比提升2个百分点;白酒在抖音上的销售流转也有明显增长，白酒商品的动销同比增速高达122%，表现出相对较高的白酒流通动销力。

白酒流通行业因为代理权、渠道甚至人际关系都属于‘护城河’，也就意味着即使白酒行业下沉，基本上也要依托旧有的代理商体系去完成酒类销售，所以短期甚至长期没有太多的变革。限制连锁酒行发展的首要因素是全国性流通产品的配额，而该因素很难得以解决。

白酒流通行业竞争格局

酒企自身也在推进白酒流通渠道变革。经过49天的试运行，“i茅台”App于去年5月正式上线。去年9月，五粮液新零售平台微信小程序试运行，3.6万瓶全球限量版五粮液2022年壬寅虎年纪念酒同步上线。　此外，以综合电商京东、天猫，社交电商B站、小红书，垂直平台华致酒行、1919、酒仙等为引领的白酒流通矩阵也都在持续建设。

白酒流通行业数据显示，我国规上白酒企业已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情冲击，白酒消费场景被阻断，白酒规上企业降至1040家，同比减少58家，连续呈现下降趋势。在一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势，预计2022年我国规上白酒企业降至997家。

如，行业龙头企业五粮液紧抓消费场景、消费习惯的新变化，抓新零售发展趋势，主动拥抱互联网，白酒流通行业创新推出全新门店品牌"五粮e店"，正式开启白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒品牌新零售时代来临。

未来随着城市流动性的加快，下沉市场或会爆发远超一二线城市的消费活力，成为中国消费增长的新引擎。报告认为，中国超过七成的人口来自下沉市场。随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施不断完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市场将会爆发出前所未有的消费潜力。

中国白酒流通行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出白酒流通行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国白酒流通行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、白酒流通发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来白酒流通市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国白酒流通行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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