银发消费需求急速升温 2050年我国老年消费潜力将增长到百万亿级

• 陈观秋 2023年10月23日 来源：中国商报 中国证券报 中国经营报 百度 1382 91
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根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，占GDP的比例将达33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。

2050年我国老年消费潜力将增长到百万亿级

根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，占GDP的比例将达33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

在人口老龄化程度日益加深的大趋势下，居家养老成为绝大多数老年人的首选，由此产生的居家适老化改造需求也在迅速增长。

调查显示，我国养老模式已逐步形成“9073”格局，即90%左右的老年人居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，仅3%的老年人入住机构养老。

怎样才能更好地满足老年人的消费需求，激发银发消费潜力呢?首先，国家在政策方面给予了大力支持。过去几年，政府相关部门对居家养老的发展趋势非常重视，相继出台支持政策，也适时制定了各种适老改造标准。

近日，在京东携手品牌启动的2023暖阳行动暨第四届孝老爱老购物节上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，在适老化改造方面，每一家企业都有责任，每一家企业都在努力。

在挖掘银发消费潜力方面，电商平台也在努力。据悉，此次会上京东首发适老无障碍智能马桶、掌静脉大屏猫眼智能锁、电动助力敬老椅等融合最新智能科技的10大适老新品，为长辈带来多样化的适老商品选择。

怎样才能更好地满足老年人的消费需求，激发银发消费潜力呢?

国家在政策方面给予了大力支持。过去几年，政府相关部门对居家养老的发展趋势非常重视，相继出台支持政策，也适时制定了各种适老改造标准。

会上，何亚琼介绍了工业和信息化部消费品工业司做的具体工作：第一，抓政策引导。印发《关于促进老年用品产业发展指导意见》，主抓为老人用品发展的产业。第二，今年发布了第二批老年用品产品推广目录，推出226项263家企业的适老化老年用品产品。第三，抓消费者培育，与民政部等部门一起支持孝老爱老京东购物节。第四，抓标准的提质。下一步要制定出台老年用品的高质量行业标准，促进产业的发展。

据中研产业研究院《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》分析：

随着积极应对人口老龄化国家战略的实施，我国出台了多项政策措施部署银发经济发展规划。“十四五”时期，国家将在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。

经济学家表示，在我国老龄化程度不断加深的背景下，老年群体规模不断扩大将释放大量养老需求，银发经济有望成为未来消费市场发展的新动能。目前我国银发经济仍处于成长期，随着后续银发经济的多元化发展，将不断催生养老产业新模式、新业态的出现，包括康养服务、旅居养老、养老金融等细分领域将有望实现较快发展，同时对于公共设施、建筑、家居等适老化改造也将为相关产业带来发展新机遇。

银发消费需求急速升温

老年人消费能力增长迅速，年平均增长率明显高于80后和90后。尤其在时尚消费领域，数据显示，56周岁以上的网购一族，夏季相关服装销量同比增长超过了10倍，珍珠耳饰、吊坠等饰品的销量同比增长超过了150%，同时，旅游和智能设备市场也增长迅速。

银发消费的崛起带动了相关产业的飞速发展。据了解，截至2022年底，我国有64万余家企业名称或经营范围含“养老”“老年”等字样，其中5年内成立的企业占57%左右。老年适用品市场呈现出日益繁荣的景象。

随着银发消费的崛起，养老产业市场活力加速迸发。相关企业及老年适用品数量呈现日益繁荣景象，中老年功能性食品、智能康复辅助器具、老年护理产品等细分市场基本形成。

专家表示，中国老年人群体消费能力和消费需求不断增强，呈现出巨大的潜力和广阔的发展空间。银发经济的发展需聚焦重点，提高养老服务产品供给能力。

尽管适老产品越来越多，但是还存在包括种类丰富度不够、品牌力较弱、需求适配性不强、质量标准不完善、品质和操作便捷性不足等诸多问题。这些问题制约着适老化商品的销售，影响着适老消费的发展。

如何解决行业的这些痛点，提升适老服务能力，打开新的消费通道，成为适老行业急需攻克的难关。

对此，何亚琼围绕提升适老产业发展提出几点建议：第一，加快技术创新突破。智能交互、智能操作这些技术促进老年用品更智能化、简单化。第二，优化老年产品供给。不同的老年群体需要不同的适老化产品，满足个性化配置需求。第三，加快标准体系建设。在对标适老化智能家居、康复训练等具体功能、性能、参数方面要制定通用的标准体系。

报告对我国银发经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外银发经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

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