中国美容养生行业市场深度调研分析2023

• 黄文玉 2023年11月12日 来源：互联网 445 22
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随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，行业成为“朝阳产业”。

美容养生，是一种美容与养生相互结合的个人或个体综合美容方式。它建立在人类追求健美的自然本能和社会需求基础上，是人类健美生活方式深化发展和全面提升的必然结果。随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，行业成为“朝阳产业”。

美容一词可以从两个角度来理解。首选是“容”这个字，其次是“美”。“容”包括脸、仪态、和修饰三层意思。“美”则具有形容词和动词的两层含义。形容词表明的是美容的结果和目的是美丽的好看的;动词则表明的是美容的过程，即美化和改变的意思。因此简单的讲美容是一种改变原有的不良行为和疾病(面部)，使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。近些年由于国外技术的引入，韩式皮肤管理、泰式按摩、日式按摩等等的流行，加上国内本身的中医养生等等新技术的盛行，美容行业并没有像其它某些行业一样止步于前，而是一直在进步在革新。

养生，动词也，亦可为名词。原指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。养，即调养、保养、补养之意;生，即生命、生存、生长之意。现代意义的“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。保养，是指遵循生命法则，通过适度运动，加之外在护理等手段，让身体机能及外在皮肤得以休养生息，恢复应有机能，这是养生的第一层面;涵养，是指开阔视野、通达心胸、广闻博见，通过对自身的道德和素质的修炼和提升，让身心得到一种静养与修为，从而达到修心修神的目的;滋养，是指通过适时适地适人，遵循天地四时之规律，调配合宜食疗，以滋养调理周身，达到治未病而延年的目的。实质上，养生就是保养五脏，使生命得以绵长的意思。

美容养生行业发展现状调研分析

美容产业迅速发展的驱动力主要在于：首先，中国近几年来居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为中国美容经济的兴起创造了大好机遇。再者，美容产业所具有的集中性、广泛性、示范性、主导性和阶段性等特点，使美容成为当前中国居民的一大消费热点。

随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，中国美容行业得到长足发展。2021年，中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右，自2015年来，其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点，达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右，复合增速达8.89%，比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

据行业协会王者之风统计，中国美容行业市场每年约3000亿元，美容经济平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。高额利润、庞大市场和每年都有难以计数的美容新产品、高科技护理仪器、高科技瘦身设备等问世，为美容行业带来了巨大的商机。与此同时，线下非医疗美容机构的生存环境相对较为艰难。虽然行业中下游企业众多，但是竞争激烈，且客户对品牌机构的信任度更高，导致行业中下游企业的生存面临较大的压力。因此，为求生存，这些企业需要不断进行创新，提升自身的品牌形象和服务质量，以赢得更多的客户。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美容养生行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

中国养生零食下游销售渠道占比第一的为便利店，占比56.6%，占比第二的为超市，占比52.9%，占比第三的为电商渠道，占比41.2%，占比第四的为连锁零食品牌，占比40%，新零售渠道占比39.7%，炒货店占比21.3%，其他销售渠道占比0.7%。中国养生零食行业2017年市场规模3,040亿元人民币, 2017-2021年CAGR达到10%,市场规模呈现稳定上涨的趋势2021年中国养生零食行业市场规模为4453亿元，同比2020年上涨11.1%。并且对比零食整体市场规模数据,养生零食的市场空间较大。

美容养生行业作为第三产业的重要部分，它的发展也推动了社会解决就业问题和创造GDP产能，在十年之前，美容养生的就业者并不多，各个省市城镇的美容养生机构也少。而如今随遍地开花的美容院、美容机构和整形医院，给社会创造了大量的就业条件。其实现在美容行业的人才需求是非常紧缺的，一方面是美容机构多，一方面是选择从事美容行业的人少了，所以如果是考虑就业那么美容养生一定是可以被考虑的那个。

美容养生行业存在的问题及未来发展趋势

但当前的医疗整形美容行业存在服务资源分布不均、机构良莠不齐、存在不正当竞争、医疗事故频发等问题。卫生部门对医疗整形美容行业发展的支持力度不大，在“个别地方监管工作薄弱”，也是造成医疗整形美容行业混乱的原因。医疗整形美容行业存在的问题已引起政府有关部门的高度重视，《医疗整形美容行业发展规划纲要》即将出台。已有越来越多的美容专业机构通过连锁加盟形式，逐步扩散辐射面积抢占市场，行业发展业态初步呈现。从经营项目方面看，传统医学美容医院单一的服务已越来越无法满足市场需求，医学美容与生活美容综合经营，是中国美容产业未来5年的发展趋势及走向。

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