广电总局将再次开展 为期1个月的网络微短剧专项整治工作 网络剧产业深度调研

• 李波 2023年11月15日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 530 29
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据中国网络视听节目服务协会消息，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。

据中国网络视听节目服务协会消息，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;

三是：建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;五是：推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧;

六是：再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效;七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

小成本“小程序短剧”火爆

一周拍完，一个半月做后期，然后就可上线了。在传统电视剧开机量略有下降的同时，横店、象山等影视城聚集了不少短剧剧组。今年，微短剧市场高度繁荣，尤其是小程序短剧。数据显示，截至今年7月，小程序短剧市场规模超过40亿元，增长了179%。

多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道

随着小成本“小程序短剧”火爆“，短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。业内人士表示，游戏、广告、MCN、投放公司、甚至汽车和房地产企业，都在进入小程序短剧领域。

小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，通过剧情的反转与冲突，拉动受众情绪，进而付费观看。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集甚至上百集，观众解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。

有人将小程序短剧视为可视化的“爽文”，在击中观众情绪点的同时，剧集质量不高、富豪人设离谱、情节雷同等问题也引发关注。

小程序短剧成为热议话题，与不少爆款短剧的出圈不无关系。短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。“以小博大”的成功案例，让不少从业者涌入这个新生业态中。

小程序短剧的产生最早是基于网文推广的逻辑，此前有不少以短视频形态出现的“小说广告”，点击阅读后，通常会跳转至某个小说阅读App或公众号，目的是通过广告视频投放，增加网文阅读量。久而久之，行业内萌生出以小程序短剧的形式改编一本小说的全部内容，这就有了小程序短剧。

通常而言，小程序短剧的投资成本比较低，虽集数多，但拍摄周期短，上线速度快。十几万甚至几万元成本，就能完成一部近百集的短剧，拍摄时间甚至用不了半个月。

有业内人士表示，爆款小程序短剧的创作，尤其需要注重差异化、多反转、快节奏和付费点设置等方面。“从一开始就要抓住观众的兴趣，让观众快速被剧情吸引，欲罢不能。”

据介绍，小程序短剧上下游参与方可笼统划分为收取投流费用的渠道(短视频平台)、小程序短剧平台(点众、久州、蜜糖等)、短剧承制方(西安丰行、卓渊影视等)。“

大的小程序短剧平台大多有网文IP库，比如点众旗下就有点众文学，因为能省一大笔IP版权费;从制作环节看，小程序短剧平台会提供制作经费和IP剧本给承制方，成片于小程序上线。为了吸引更多用户观看，平台再将作品投流到渠道，有多少人看取决于投流费用的高低。”

完美世界：去年组建了微短剧团队 探索创新性的商业模式

短剧行业前景及现状如何?未来短剧市场投资趋势怎么样? 完美世界在互动平台表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。

过去一年中，公司推出了与抖音合作的古装题材微短剧《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》，以及都市女性题材微短剧《全职主夫培养计划》，深受观众喜爱。

公司在长剧领域丰富的制作经验很大程度上保证了微短剧的制作水准和品质。未来，公司将继续积极参与到微短剧的创作中，探索创新性的商业模式。

据了解，微短剧最早诞生于快手等短视频平台，近年来供给侧呈现井喷式增长趋势，越来越多视频平台和影视企业开始布局短剧赛道。短视频平台快手和抖音分别推出“星芒短剧计划”以及“剧有引力计划”。

长视频平台也纷纷设立短剧剧场，包括芒果TV的“大芒短剧”、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、B站的“B站小剧场”等。同时，柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家传统影企也开始尝试参与短剧项目。

作为最早入局短视频赛道的平台，快手自2019年起通过“快手小剧场”等一系列举措开启微短剧业务。截至2022年7月，快手短剧的日活用户达2.6亿，超过50%的短剧日活用户日均观看10集以上短剧。

网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。

随着网络剧市场潜力的逐渐打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网络剧生产、推广、发行的完整产业链。

中研研究院出版的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》显示

网络剧的喷涌是当下中国大众文化最鲜明的文化景观,经历了草创期野蛮生长的态势后，中国网络剧愈发以精品化的创作姿态,得到主流认同。

2020年中国网络剧占电视剧数量的73%;网络独播电视剧占比为72%;网剧联播占比10%。据广电总局数据显示，2020年中国网络剧中独播剧数量为215部;需要付费的网络剧有210部;互动网络剧有13部。

网络剧产业深度调研

国家广播电视总局正式将网络微短剧定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧”。

数据显示，2021年重点网络微短剧上线数仅58部，到了2022年则达到172部。2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。

短视频平台微短剧在达人经济土壤下生长，天然具备商业化属性，平均单集2分钟左右体量，在品牌内容合作层面机动性更强。

截至目前，微短剧已实现内容植入、品牌定制、达人账号增粉以带动短视频商单单价、剧场渠道品牌合作、达人直播带货等多种商业化模式，形成达人、内容、用户、商业全链路闭环。

随着我国经济社会的不断发展，数字化以及互联网迅速地引领了现代社会潮流，这使得网络视听节目行业得到了空前的发展。2020年中国网络视听用户规模为9.01亿人，使用率为95.8%。

与电视剧一样，网络剧一般分单元剧，单本剧，连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的青睐。2020年中国网络剧上线数量为230部，同比增长13.86%。

从网络剧剧本数据来看，2020年中国网络剧原创剧本占52%，有119部电视剧属于原创剧本拍摄完成;中国网络剧改编剧本占48%，有111部网络剧属于改编剧本拍摄完成。从2020年播出网络剧中来看，爱情剧占比最高。爱情剧占27%;古装剧占23%;悬疑剧占13%;都市剧占11%。

从网络剧平台播放数据来看，2020年中国网络电视剧爱奇艺平台播放数量最多，播放数量为88部，占38%;其次是优酷视频平台网络电视剧播放数量为57部，占25%;再次是腾讯视频平台网络电视剧播放数量为37部，占比16%。

网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划，另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

中国网络剧行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国行业的内外部环境、行业发展现状、网络剧产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来网络剧市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》。

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