化妆品市场现状：2023年10月全国化妆品零售额同比增长1.1%

• 黄文玉 2023年11月16日 来源：互联网 749 45
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国家统计局近日发布2023年1至10月社会消费品零售数据，其中化妆品零售总额同比上涨6.2%至3291亿元。但在10月，化妆品零售总额同比仅增长1.1%至317亿元，环比9月下滑2.8%。

国家统计局近日发布2023年1至10月社会消费品零售数据，其中化妆品零售总额同比上涨6.2%至3291亿元。但在10月，化妆品零售总额同比仅增长1.1%至317亿元，环比9月下滑2.8%。

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品经营范围包含：化妆品批发、化妆品及卫生用品批发、化妆品零售。化妆品零售是指化妆品可以零卖，但不只是零卖，也可以批发销售。

人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向"大众精品"(Masstige)，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的"中档偏高"品牌，这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道，开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散，其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。

我国化妆品行业商业模式分析

制造商/品牌商模式：这是最传统的商业模式，制造商或品牌商拥有自己的生产线和供应链，并通过品牌推广其产品。他们通常会进行研发、生产、包装和营销，并通过各种渠道销售产品。大多数国际和本土的知名化妆品品牌都采用这种模式。

零售商/经销商模式：这种模式中，零售商或经销商负责销售和分销化妆品产品。他们采购产品从制造商或品牌商那里，然后通过线下或线上渠道销售给最终消费者。例如，百货公司、连锁药店、超市和电商平台通常采用这种模式。

电商平台模式：随着电子商务的兴起，电商平台在中国化妆品行业中扮演着重要角色。这些平台提供了一个在线市场，允许制造商、品牌商和其他零售商将产品直接销售给消费者。此外，一些电商平台还拥有自有品牌或与品牌商合作推出独家合作的产品线。

社交电商模式：社交电商则是结合了社交媒体和电商平台的模式，通过社交关系和网络传播来推广和销售产品。在中国，许多化妆品行业的社交电商平台例如拼多多、小红书和有赞等正在迅速崛起，并改变着消费者购买化妆品的方式。

定制和个性化模式：这种模式强调为消费者提供个性化的化妆品产品和服务。通过消费者的个人需求、肤质和偏好等信息，定制化妆品产品，在满足消费者个别需求的同时，也为企业提供了更高的附加值。

化妆品产业发展现状及市场格局分析

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。

行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年化妆品产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

化妆品行业发展相关政策

2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》已经2020年1月3日国务院第77次常务会议通过，现予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妆品注册备案管理办法》获准注册的特殊化妆品和化妆品新原料，及获准注册证变更、延续的特殊化妆品，发放电子注册证。此前已发放的纸质注册证在其有效期内继续有效。

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