外企抢抓中国美妆消费市场新机遇 美妆行业市场规模预测分析

• 吴澳燕 2023年11月13日 来源：消费日报 1210 78
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国家统计局数据显示，2022年中国化妆品类社会消费品零售额近4000亿元人民币。2022年，全球化妆品市场规模超五千亿美元，其中美国、中国、日本、韩国、德国、英国、法国等占据重要份额，中国是全球第二大化妆品市场。

随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及个人护理的重视程度不断提高，中国居民愿意将更多的支出用于自身“颜值”上，美妆及皮肤护理意识不断增强，促进了美妆行业的快速发展。

中国化妆品市场从2015年到2021年呈现快速增长，2021年市场规模为9,468亿元。近年来，上海、浙江、广东等地持续出台化妆品产业利好政策，且“十四五”规划明确了中国品牌创建行动，提升国货品牌的影响力和竞争力，率先在化妆品、服装等消费领域培育出属于中国的高端品牌，化妆品行业未来发展前景可期。

美妆产品一直是消费品的重要组成部分，在第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)上，护肤美妆的参展外企们纷纷展示了其各类创新和高品质的产品，吸引了广大消费者的关注。“在新消费升级的背景下，美妆科技的不断发展和突破是实现产品持续优化的核心推动力。”爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜表示。

黄永慜表示，中国美妆行业因为本土品牌的崛起而得到了进一步推动，这也展示了中国市场的巨大潜力和消费活力，更加坚定了集团在中国市场继续投资的信心。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年美白化妆品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

国家统计局数据显示，2022年中国化妆品类社会消费品零售额近4000亿元人民币。2022年，全球化妆品市场规模超五千亿美元，其中美国、中国、日本、韩国、德国、英国、法国等占据重要份额，中国是全球第二大化妆品市场。

中国化妆品生产企业众多，在珠三角、长三角、山东地区形成产业集群。伴随着新媒介的崛起，化妆品营销方式从电视广告投放向内容营销转变，营销内容逐渐走向精细化。同时，元宇宙方兴未艾，众多国际品牌争相抢滩，国货化妆品企业也开始尝试这一思路的营销方式。

2022年以来，年营收规模超20亿级别的国货化妆品众多，超10亿级别的品牌阵营扩大，新锐国产品牌纷纷上位，未来国货化妆品将迎来发展契机。

美妆行业市场规模预测分析

美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性。需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。供给端，高产能+强研发的头部代工厂为新锐品牌的崛起与成熟品牌的扩产赋能，同时新媒体平台与内容输出的引流转化能力提升，给新兴本土产品牌带来成长契机。

调研结果显示，65%的消费者表示2023年开始倾向购买价格更高，但品质更好的化妆品产品，超8成消费者愿意因为化妆品提供的高情绪价值买单。从细分品类市场数据来看，个护产品的市场占比增大，护肤品、彩妆品货单价拉高，也指向了消费者愿意为高品质产品支付额外溢价的趋势。

社媒平台上概念风潮的更新速度越来越快，早C晚A、以油养肤、伪素颜妆、多巴胺妆、美拉德妆等流行热点此消彼长。与整体人群的美妆消费对比来看，学生党在局部彩妆(眼影、口红)和面部护肤品上的消费较高，月消费支出在5%-10%和30%-50%的区间占比较大。同时，学生党也热衷于参与社媒平台的话题讨论，追随新的潮流趋势。

此外，以AI试妆、拍照测试为代表的「数字时尚」也加入到化妆品行列中来，科技对美妆消费的影响不容小觑。据CBNData调研结果显示，消费者越来越尊重自己原本的面部特征和骨相结构，但过半消费者每天纠结于无法选择最适合自己的妆容，而人工智能、数字算法程序在这一点上有很明显的优势，62%的消费者曾尝试过数字时尚产品，85%的消费者认为智能程序能够帮助她们解决化妆、穿搭等难题，甚至能激发出新的风格灵感。

从渠道上看，美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

从品类上看，护肤将更加重功效重品质，整体围绕“精简护肤” “平替”等，天猫仍为护肤主战场，抖音成为新兴战场，是新品牌及国货的首发阵地。同时，彩妆整体基数规模相对较小但增速最快，底妆类产品成为近年来消费者重点青睐产品，本土审美意识觉醒助力本土彩妆发展。

从品牌上看，头部品牌市场集中度越来越低，竞争较为激烈，品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。

2023年以来，中国化妆品消费市场强力恢复，化妆品企业科技创新力量日益增强，国产品牌崛起为行业的发展带来新生动力。预计到2027年，中国化妆品市场规模将增长到5558.9亿元，2022到2027年年复合增长率为7.1%。

报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年美白化妆品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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