礼品行业总经济规模达到1.2万亿元 礼品包装行业市场需求分析

• 吴澳燕 2023年11月16日 来源：中研网 互联网 791 48
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经济的快速发展和新消费时代的崛起，为礼品万亿规模市场创造良好的宏观条件。居民消费需求转型升级，正在产生更多对于社会关系的需求，进一步促进礼物经济产业发展，未来将吸引更多市场参与者关注。

经济的快速发展和新消费时代的崛起，为礼品万亿规模市场创造良好的宏观条件。居民消费需求转型升级，正在产生更多对于社会关系的需求，进一步促进礼物经济产业发展，未来将吸引更多市场参与者关注。

数据显示，中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，59.4%的消费者表示会给家人送礼物，46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次，而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。

而另一端的企业用户，也一直是礼品市场的消费主力。数据显示，来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织的采购者占比最大。47.4%的采购企业2021年采购额较2020年有所上升，采购区间集中在51-100元和101-300元，主要用于商务礼赠、促销礼品、员工福利、会议礼品、节庆礼品和积分礼品;并且随着企业发展和业务开拓，采购量逐年递增趋势明显。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国礼品包装行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

2021年我国礼品行业总经济规模达到1.2万亿元，2018年到2024年复合增长率达到9.48%。同时，礼品行业可以带动上下游设计、材料、生产、物流等多个行业，对国内经济循环的拉动作用不可小觑。定制礼品行业的健康发展对于礼品行业本身、乃至国民经济都有着重要的意义。

随着礼品生活化，礼品市场与其它市场热销产品的边界会变模糊，由此，礼品市场的大品类扩充与延展、非礼品市场热销产品礼品化、生活品类仍有重大机遇。

礼品包装行业是指从事包装与赠送的各种行业。它的重要性，不仅由于传统的文化，而且包装质量也是评价一件商品质量的标准之一。

礼品包装一般用于礼品的保护与装饰，而随着我国礼品定制业的发展，礼品包装也不再讲究单一的华贵就可以让顾客接受。而个性的、创意的礼品定制包装,在市场上更容易遇到顾客的喜爱。

礼品包装行业市场需求分析

礼品包装虽然有别于一般的商品包装，但也应该遵循“量体裁衣”的原则，依照产品档次设计出施料合适、结构科学、美观新颖、经济实用的包装。所谓“量体”，就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销售区域;所谓“裁衣”，就是决定设计格局和设计方案。

包装的档次取决于商品本身的价值，准确地说，就是不含包装的售价。除礼品包装、名特包装、特殊产品包装以外，一般包装的费用应控制在整个商品售价的10%到30%左右。从经济角度衡量，以最低的包装成本材料、印刷、制作，达到最佳的宣传效果，这才是一件成功的商品包装。

礼品行业具有大行业小公司的特点，全国礼品市场规模在万亿级水平，企业数量众多。消费者越来越关注礼赠品带来的精神体验，礼赠品的创意设计以及背后的故事构建变得越来越重要，内容更加丰富多元。在众多的礼品包装中，大部分在造型和材料上的新、异、美上狠下功夫。大量新材料的开发与应用，为包装也提供了更多的商机。

礼品包装市场的需求不仅体现在美国传统节日期间，生日、婚礼、周年纪念、毕业典礼等重要场合也是礼品盒的闪光时刻，因此送礼场合的增加有望推动市场增长。

从需求端来看，43%的企业定制礼品时选择多种定制模式，以适配不同场景，特别是大中型企业。55%的大型企业选择深度定制，显示其对维护客户情感、企业文化和品牌宣传的重视度。民营和外资青睐符合社会消费趋势和热点的礼品，国企偏爱家庭实用型，政府事业单位偏爱办公文具。

从场景来看，企业定制礼品已拓展至公司宣传、节日礼赠、商务拜访等场景，渗透到企业经营的各个环节。具体到不同场景，商务场景定制的礼品集中在数码产品、IP/文创/国潮、家电产品、科技电子类，紧跟社会消费趋势和热点。

随着礼品行业的发展，包装、印刷、设计价值愈发突出，不但要彰显产品调性、提升档次，也十分重视包装与消费者的互动性，加强产品与消费者的交流，包装的不断升级也给品牌带来更可观的溢价空间。

未来，礼品包装与其它要素相结合，不断突破产品、场景、玩法的边界，例如结合IP以及不同品牌进行跨界联名，和元宇宙空间及数字藏品进行虚实结合，拓展新场景和新玩法等。

礼品包装行业报告是从事礼品包装行业投资之前，对礼品包装行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为礼品包装行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对礼品包装行业的理论认识为主要内容，重在研究礼品包装行业本质及规律性认识的研究。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国礼品包装行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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