剧本杀行业前景和趋势：未来剧本杀将普遍走向创作流程标准化

• 郭梦 2023年11月16日 来源：文汇报 561 31
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近年来，新型文化娱乐产业呈现较快的增长态势。以剧本杀、密室逃脱为代表的剧本娱乐经营场所，深受年轻人喜爱。

近年来，新型文化娱乐产业呈现较快的增长态势。以剧本杀、密室逃脱为代表的剧本娱乐经营场所，深受年轻人喜爱。

剧本杀行业前景和趋势

今年我国剧本娱乐相关企业注册量仍高速增长。企查查数据显示， 2023年至今新增3.5万家，其中，前10月新增3.41万家，同比增长243.36%。从城市来看， 北京现存剧本娱乐相关企业0.25万家，位居第一。 西安、贵阳分别现存0.19万家、0.18万家，位居前三。此后是武汉、成都、郑州等地。

近年来，以“剧本杀”、“密室逃脱”为代表的现场组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营场所快速发展。

剧本杀产业链包括上游原创剧本作者和IP授权方;中游剧本制作发行工作室、线下展会和线上销售平台;下游为游戏消费，有线上剧本杀APP和线下剧本杀实体店。

剧本发行商在剧本杀产业链中占有重要地位，发售模式主要分为三类，独家授权本、城市先订本和盒装本，其中独家授权本含金量最高，数量极少且价格最高。

很多非玩家都听过剧本杀，但剧本杀是什么、怎么玩，却未必了解。剧本杀是一种关于“谋杀之谜”的推理游戏，进入中国约有10年时间，到2019年，在贵阳等城市达到一个高峰，这一年被行业称为“剧本杀元年”。其中，贵阳因店家数量庞大、玩家众多，以及主导着全国剧本发行的半壁江山，成为业内公认的中国“剧本杀之都”。

如今，剧本杀已不再局限于悬疑、推理，还有不少情感本、研学本、文化本等，剧本杀的名称也升级为“剧本娱乐”，并展现出无限可能。但剧本杀作为依托于剧本的社交演绎游戏的本质并未改变。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国剧本杀行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

随着剧本杀市场不断扩大，未来剧本杀将普遍走向创作流程标准化。剧情设计、道具设计、游戏机制和流程把控将被拆成不同的模块，由不同的作者来负责，以此来降低剧本创作门槛，挖掘更多玩法，打磨优质内容。此外，线下店铺的迅猛增长对上游内容供给的倒逼，未来圈内将会出现具有一定粉丝量、知名度较高的作者。

目前，在供需两旺的驱动下，全国各地的剧本娱乐业已经发展成为不容小觑的新型文化产业。据相关数据显示，“剧本杀”及其相关业态已经以较高的选择偏好比例，成为仅次于“看电影”和“运动健身”等线下文娱消费类型中的第三大类文娱方式。

2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部和市场监管总局等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营管理场所的通知》，并约定了以一年为期的政策过渡调整期。这对于剧本娱乐业的健康有序发展来说，无疑是一场十分必要的及时雨。

在政策规范、行业自律和供需磨合的合力作用下，中国剧本娱乐行业迎来了向稳、向好的高质量发展期。据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年“五一”假期，我国剧本娱乐经营场所整体营业收入同比增长450%，消费人次超过400万，同比增长480%。另据美团平台数据显示，2023年一季度，我国剧本娱乐市场规模环比增长47%。与此同时，贵阳、洛阳、重庆等地在区域文旅深度融合发展角度，开始尝试推出“剧本娱乐+文旅创新”的业态整合模式，并提出了“剧本娱乐之都”的建设方略，有效促进了非主流娱乐形态的大众化、产业化和公共化尝试。

据统计，目前山东省共有剧本娱乐场所968家，其中桌面剧本场所502家，沉浸式剧本场所278家，密室逃脱场所253家。为切实保障广大消费者的合法权益，山东省文化和旅游厅与省公安厅、省住房和城乡建设厅、省市场监管局、省消防救援总队，联合印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，将线下剧本杀和密室逃脱作为剧本娱乐经营场所新业态纳入监管。

剧本杀行业发展前景

目前，剧本娱乐行业继续走在行业监管与产业升级的道路上，逐渐在整治中走向规范，在升级中助推经济发展，同时也面临随着行业发展进一步带来的消费者审美疲劳、玩法创新等新问题。

剧本杀行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析剧本杀未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘剧本杀行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于剧本杀行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国剧本杀行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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