近年矿泉水行业市场消费趋势分析

• 黄婷 2023年11月21日 来源：互联网 664 38
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11月7日-11月8日，由中国矿业联合会主办，中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会承办，竹溪县人民政府协办的2023天然矿泉水产业发展论坛在夯土小镇隆重举办。拿声国际作为国内目前唯一一家垂直于饮用水领域的品牌咨询策划公司，COO王锦春受邀出席并作出重要主题分享。

11月7日-11月8日，由中国矿业联合会主办，中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会承办，竹溪县人民政府协办的2023天然矿泉水产业发展论坛在夯土小镇隆重举办。拿声国际作为国内目前唯一一家垂直于饮用水领域的品牌咨询策划公司，COO王锦春受邀出席并作出重要主题分享。

本次会议吸引了国内12家矿泉水科研单位专家学者和130多家知名矿泉水企业参加。在为期2天的论坛中，拿声国际COO、北京包装饮用水行业协会副秘书长、品牌战略营销专家王锦春女士通过《论水源地品牌营销重要性》的主题分享，从“品牌营销”的角度，为参会同仁提供了矿泉水水源地营销的新路径、新方法、新模式。

同时，王锦春女士对于矿泉水的发展趋势做出分享，后疫情时代“健康、天然、功能”概念正在成为主流。从长期来看，随着天然水和天然矿泉水消费占比不断攀升，对水质的要求也会逐渐从“健康时代”进入“生态时代”“康养时代”，未来围绕健康、营养、效能等综合性需求，矿泉水赛道将会迎来新的市场契机。王锦春女士将京城的一腔热血，挥洒在2023天然矿泉水产业发展论坛中，获得了各位矿泉水科研单位专家学者以及矿泉水企业人的高度认同。

据中研产业研究院《2023-2028年中国矿泉水行业 发展分析与投资前景预测报告》分析：

纵观发展过程，包装水行业比较符合消费升级趋势，随着价格带从1元涨到2元、3元乃至更高，消费逐步向天然水、天然矿泉水、高端水市场升级。

目前市场上，3元价格带产品不在少数。新京报记者在京东平台发现，百岁山天然矿泉水570ml×24瓶规格的产品售价为53.9元，折合单瓶售价为2.25元。峨眉山N30°天然古岩矿泉水520ml×24瓶规格的产品售价为69.9元，折合单瓶售价为2.91元。恒大冰泉长白山天然低弱碱性矿泉水500ml×24瓶规格的产品售价为72元，折合单瓶售价为3元。

包装水行业仍然处在快速扩容状态，格局还未稳定，此时3元价格带天然矿泉水比较迎合市场需求，布局的企业依靠资金实力和品牌推广能力，可能会形成一定的市场影响力。

矿泉水之所以能够成为水企高端业务的主要产品，并吸引企业入局加码，源于产品的高利润。国内普通包装水的平均利润率仅为4%左右，而高端矿泉水的利润率为25%左右，厚利诱惑下，市场上一度形成国产品牌的混战。西藏5100、恒大冰泉、百岁山、昆仑山等品牌当年抢先进入高端水市场。2015年，高端水开始集体性由塔尖市场向腰部市场坠落，渠道饱和，竞争陷入烧钱的广告大战。这也被业内称为国内品牌试水高端产品的1.0时代。如今的高端水市场，价格则指向10元的价格带，但这一价格带更考验水企的能力。

包装饮用水从2014年至2019年复合增长率11%，“其中天然水和天然矿泉水的增速表现明显，天然水增速高达29%。未来五年，仍然可以看到将近5%的投资增速。数据显示，2019年国内软饮行业规模5786亿元，其中瓶装水为1999亿元，占比34.6%。

近年来天然水及天然矿泉水在包装饮用水类别中增长最快。其中，天然矿泉水从2014年至2019年，复合年增长率分为19.0%，按零售额计算，2019年市场规模达到人民币155亿元。预计这一趋势还将延续，从2019年至2024年，预计天然矿泉水的复合年增长率为14.1%。

矿泉水行业

      作为中国瓶装水企业龙头，华润怡宝饮料(控股)有限公司(以下简称“华润怡宝”)发布了2022年ESG报告，其中呈现的业绩让人眼前一亮，在饮料行业缓行背景下以及疫情挑战下，该企业2022年营业收入以及净利润增速仍录得双位数增长;其包装水业务、饮料业务增速均跑赢头部企业。不仅如此，华润怡宝已连续四年做到了整体利润总额呈现增长局面。根据AC尼尔森2023年一季度销量份额数据显示，怡宝达25.8%，稳居前二，这意味着中国市场上，4瓶饮用水中有1瓶怡宝，其以年售过百亿瓶的成绩跑赢包装饮用水大盘。

在过去的2022年，受原材料价格上涨、消费者需求变化、市场竞争加剧、运营费用增加影响，中国整个饮料行业整体利润下滑明显，同比降幅10%，盈利水平持续走低。

此次华润怡宝ESG报告显示，2022年，该企业利润总额同比增长 14.1%，这也是自疫情前的2019年至今，连续四年实现利润总额增长。

包装饮用水作为华润怡宝拳头业务，据显示2022年其包装饮用水营收同比增长10.1%，增速高于其他头部品牌，如农夫山泉2022年包装饮用水营收同比增长7.1%。

有饮料行业分析人士认为，华润怡宝整体业绩逆势增长背后，与这几年其善于开辟新消费场景息息相关。

此外，《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》显示，矿泉水成为销售额增速最快的品类，偏爱矿泉水的用户也增速最快，销量有超越纯净水的势头。

报告阐述了矿泉水市场呈现的十大消费趋势。值得注意的是，饮用天然水销量占饮用水整体份额的49%，位列第一。矿泉水销售额同比增长最快，达到43%;矿泉水用户增速也是最快，达到46%。在价格方面，矿泉水而言60元以上一箱的产品销量最高，而饮用天然水销量最高的则是31-40元价位的。

数据显示，过去12个月，京东超市的饮用天然水销量份额虽然高于矿泉水15个百分点，但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点，用户增速上，矿泉水超过饮用天然水9个百分点。

京东超市还发布了针对矿泉水的五大扶持举措，从品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划与市场拓展5个方面助力矿泉水品牌高速发展。未来五年，将扶持10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

如果想要了解更多年中国矿泉水行业 详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国矿泉水行业 发展分析与投资前景预测报告》。矿泉水报告有助于企业及投资者洞察中国矿泉水行业市场供需行为，评估中国矿泉水行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

报告内容有助于矿泉水行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国矿泉水行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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