冰雪运动由小众走向大众 冰雪运动培训行业发展潜力分析

• 陈观秋 2023年11月22日 来源：证券日报 人民日报海外版 北京商报 743 44
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随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场“开板”迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，随着冰雪运动由小众走向大众，以南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现，同时，南方的冰雪产业也开始加

随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场“开板”迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

中国旅游研究院分析称，国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。预计全年国内旅游将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。

从目前的趋势看，冰雪旅游有望持续推动今年旅游热度。携程数据显示，今年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较去年同期增长近三成。去哪儿数据显示，11月份以来平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

冰雪运动由小众走向大众

陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，随着冰雪运动由小众走向大众，以南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现，同时，南方的冰雪产业也开始加快发展。

南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

据中研产业研究院《2023-2028年中国冰雪运动培训行业发展现状调研及投资前景预测研究报告》分析：

据了解，冰雪运动在中国已逐步打破时空限制。特别是凭借室内滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地优势，一些南方地区也逐渐实现了全年支持冰雪运动开展。公开资料显示，广州热雪奇迹为国内首家年滑雪人次突破100万大关的雪场。

冰雪运动，泛指在冰上与雪地上进行的各种运动，例如：滑雪、冰壶等运动。

对于滑雪爱好者而言，吉林可供选择的目的地很多。9月举办的2023中国(阿尔山)旅游大会开幕式上，吉林省共有4地获得国家级滑雪旅游度假地授牌，分别是吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地、吉林抚松长白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林东昌万峰滑雪旅游度假地。

国家级滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、国家体育总局认定的具有良好的滑雪场地资源、满足滑雪场所开发条件、能够满足游客以滑雪运动为主，兼具户外运动、康养度假、休闲娱乐等旅游需求的度假设施和服务功能集聚区。这为冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

冰雪运动培训行业发展潜力分析

近年来，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台，强化顶层设计，指引发展方向。

在申办北京冬奥会过程中，中国做出“带动三亿人参与冰雪运动”的庄严承诺。借助北京冬奥会的重大机遇，中国努力克服南北气候差异明显、冰雪资源分布不均、设施服务尚不完善等不足，坚持以人民为中心，全面实施冰雪运动“南展西扩东进”和“四季拓展”战略，创新扩大冰雪运动产品和服务供给，完善建立冰雪运动普及推广体系，打破了冰雪运动时空局限，让冰雪运动的参与人群从小众走向全民，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年。

途牛旅游网发布的《2023—2024冰雪季旅游消费趋势预测》报告显示，用户冰雪游出游热情持续升温，预计2023—2024冰雪季出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。

据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。

报告对我国冰雪运动培训行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外冰雪运动培训行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了冰雪运动培训行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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