基金公司最新消息 短视频流量成争夺焦点 基金公司加速“跑马圈地”

• 曾燕 2023年11月23日 来源：互联网 813 49
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公募基金正抢滩抖音流量高地。尽管抖音否认了进军基金销售的相关传言，但在近期，无论头部公募还是中小基金公司，都在发力抖音运营。一些率先开设抖音账户的基金公司已坐拥百万粉丝，短视频投教内容频繁“出圈”。

基金公司最新消息 短视频流量成争夺焦点 基金公司加速“跑马圈地”

公募基金正抢滩抖音流量高地。尽管抖音否认了进军基金销售的相关传言，但在近期，无论头部公募还是中小基金公司，都在发力抖音运营。一些率先开设抖音账户的基金公司已坐拥百万粉丝，短视频投教内容频繁“出圈”。尽管抖音平台尚无法销售基金，但数亿月活用户的诱惑契合了基金公司对品牌“出圈”的渴望，直击行业固有的“直销难”痛点，这足以令基金公司沉迷其中。据不完全统计，截至11月22日，超过60家基金公司在抖音开设账号。中欧基金、广发基金、富国基金粉丝数量已经超过了百万，华夏基金粉丝99.8万、华安基金93.3万、天弘基金88万、嘉实基金70.4万。不过，也有部分头部公募的抖音账号粉丝还不足10万。

据不完全统计，截至11月22日，超过60家基金公司在抖音开设账号。中欧基金、广发基金、富国基金粉丝数量已经超过了百万，华夏基金粉丝99.8万、华安基金93.3万、天弘基金88万、嘉实基金70.4万。不过，也有部分头部公募的抖音账号粉丝还不足10万。

粉丝跑在前列的基金公司已经开始发展自己的视频矩阵。例如，中欧基金以“牛欧欧”形象开设的账号粉丝数量大幅领先同行，此外还设有中欧财富、中欧基金等其他账号。华夏基金除了主账号外，还有名为“华夏ETF”的账号专注于ETF科普，这一账号也吸引了超过50万粉丝关注。运营时间较早的天弘基金、嘉实基金等，粉丝数量和活跃度已经走在了同行前列。“广发小红豆”等形象也深入人心。

调研发现，目前各大基金公司的抖音账号内容以投教为主，往往用接地气的方式向用户科普财经知识。以华夏基金抖音号为例，视频题材紧贴热点和投资者心态，如“茅台涨价了!食品饮料即将起飞?”等，内容实时性较强，视频语言又通俗易懂，总能吸引不少投资者前来讨论。嘉实基金开设的行业透视栏目和“好奇心营地”系列视频，发布了许多契合社会热点的视频，最出圈的视频包括元宇宙、医美和颜值经济等，在这些专业的视频中，能够看到很多互联网热点内容，流量火爆。

此外，在短剧爆款频出的抖音平台，基金公司也玩起了财经短剧。比如华商基金的“王老师小课堂”“养基的日常”系列短剧，播放量均在万次以上，还有多条视频播放量超过20万。

报道称，公募基金正抢滩抖音流量高地。尽管抖音否认了进军基金销售的相关传言，但在近期，无论头部公募还是中小基金公司，都在发力抖音运营。一些率先开设抖音账户的基金公司已坐拥百万粉丝，短视频投教内容频繁“出圈”。尽管抖音平台尚无法销售基金，但数亿月活用户的诱惑契合了基金公司对品牌“出圈”的渴望，直击行业固有的“直销难”痛点，这足以令基金公司沉迷其中。

值得关注的是，作为流量最多、用户最活跃的短视频平台，抖音集团正力图进一步完善金融生态。一位基金人士向中国证券报记者透露，业内有消息称抖音已经开始招兵买马搭建基金销售系统。在几个月前，抖音邀请各大基金公司参会，鼓励基金经理在抖音上多多露脸，并表示可以予以一定流量支持。

今年7月，“抖音将进军基金销售”的传闻曾引发业内惊涛骇浪。不过，抖音集团很快便发声否认，据抖音集团相关人士回应，目前没有申请基金销售牌照，也没有和基金公司进行测试。

尽管如此，业内普遍认为，被视为“鲶鱼”的互联网巨头一旦进军基金销售领域，必将重塑行业生态。甚至有人认为，如果短视频平台能够销售基金，将如当年余额宝“横空出世”一样引发行业巨震。

受访基金公司认为，若日后抖音能够获取基金销售牌照，固收类产品或更契合这类短视频平台。“未来能销售什么类型产品，首先要看监管要求，其次是公司合规要求。不同受众对不同风险收益特征的产品接受度差别很大。一般来说，短债类产品的受众范围较广，权益类产品由于波动较大，还需做好投资者教育，并不适合无差别地广泛宣传。”北京某大型公募基金人士表示。

据东方财富Choice数据统计，今日共有16只基金公告成立(A/C类分开计算)，包括8只债券型基金、4只混合型基金、3只股票型基金、1只FOF。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国公募基金行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

除了上市公司回购外，公募基金开启了新一轮“自购潮”。11月13日，兴证全球基金管理有限公司发布公告称，基于对中国资本市场长期稳定健康发展以及公司主动投资能力的信心，公司拟运用固有资金在募集期内认购兴证全球可持续投资三年定开混合基金5000万元。

除了兴证全球基金自购外，近期多家基金公司也已陆续宣布自购。公开信息显示，自10月29日以来，易方达基金、招商基金、华夏基金、广发基金、富国基金、南方基金、嘉实基金、中欧基金、华安基金等多家公募机构已陆续发布自购旗下基金公告。据统计，此轮“自购潮”宣布自购金额累计接近20亿元。此外，今年8月，公募行业也曾涌现“自购潮”。整体来看，今年下半年，已“官宣”的公募基金自购资金规模突破了30亿元。

公募基金是资本市场上重要的机构投资者，在资本市场改革发展稳定中发挥着日益重要的作用。中欧基金总经理刘建平认为，中长期资金历来都是资本市场的稳定器和经济发展的助推器。目前，中长期资金入市的新势能正在集聚，资本市场与中长期资金良性互动的生态格局将加快形成。

光大证券研究所认为，基金进行自购一方面有助于提高与投资者风险和利益的一致性，起到提振投资者信心、稳定市场预期的作用;另一方面可以利用自购资金进行补充、稳定基金资产规模。

A股市场参与者正用实际行动展现对资本市场的前景信心。11月以来，上市公司披露的回购相关公告数量仍位于高位。据同花顺iFinD梳理发现，以公告类型为股份回购公告筛选，截至11月15日午间，本月以来A股上市公司已经公布约600条回购相关公告。从回购股份的目的看，用于股权激励、员工持股计划占比较高。

除了上市公司回购外，基金公司“自购潮”仍在持续。近一段时间，多家头部基金公司宣布自购。有统计显示，自今年下半年以来，目前已“官宣”的公募基金自购资金规模突破30亿元。

基金公司最新消息 同业存单指数基金“受宠” 基金公司年末集中发售

临近年末，同业存单指数基金成为多家基金公司共同出击的方向。近期，共有7只同业存单指数基金已进入或即将进入发售期。同时，还有多家基金公司正通过持续营销力推同类产品。业内人士认为，同业存单指数基金是流动性管理工具，无须过多“择时”，目前同业存单利率已上行至政策利率之上，具备投资吸引力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国公募基金行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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