订单腰斩 部分跨境商家感叹史上最惨淡黑五 11月跨境电商发展现状分析

• 曾燕 2023年11月27日 来源：互联网 368 17
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每年十一月的第4个星期五，是美国年末购物季的开始。这一天，美国各大商家推出折扣和优惠活动，进行大规模促销。在电商加入后，每年黑五也成为跨境卖家关键的年末旺季。

订单腰斩 部分跨境商家感叹史上最惨淡黑五

每年十一月的第4个星期五，是美国年末购物季的开始。这一天，美国各大商家推出折扣和优惠活动，进行大规模促销。在电商加入后，每年黑五也成为跨境卖家关键的年末旺季。但今年，不少卖家表示订单不多。史上活动周期最长的黑五并没有带来景气的表现，相反不少商家表示今年黑五很惨淡，尤其是亚马逊平台上的卖家。在亚马逊平台上年销售额破千万美元的服饰类商家陈海(化名)表示，也遇到了这样的情况，他表示自己的品牌黑五期间在亚马逊渠道上的销量出现了腰斩。

2023年以来，电子商务在促进消费恢复扩大，畅通国内国际双循环方面发挥积极作用，呈现以下特点:

网络零售稳步增长。1-10月，全国网上零售额12.3万亿元，增长11.2%，实物网零对社零增长贡献率达32.1%。根据商务大数据监测(下同)，1-10月，直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。中秋国庆黄金周期间，住宿、旅游、文娱和餐饮日均在线销售额分别增长133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商务部组织“数商兴农庆丰收”活动，助力农民增收，活动期间全国农村网络零售额2186.9亿元，增长15.4%。

“丝路电商”推动扩大开放。商务部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同有关部门指导上海发挥在改革开放中的突破攻坚作用，创建“丝路电商”合作先行区，对接国际高标准经贸规则，探索体制机制创新，扩大电商领域的对外开放，打造数字经济国际合作新高地。目前，多个“丝路电商”伙伴国国家馆已入驻虹桥品汇和外高桥全球汇。广西、吉林等地发挥区位优势，举办东盟网购节、跨境电商供应链资源对接系列活动，推动面向东盟和东北亚区域的电商国际合作。10月份，电商平台上菲律宾蜜饯果干、印尼护发用品、智利葡萄酒、哥伦比亚咖啡豆销售额分别增长92.8%、66.9%、40.1%和25.7%。

电商与快递物流协同发展。中国物流与采购联合会数据显示，10月份，我国电商物流指数为111.9点，连续5个月保持在110点以上。主要生活服务平台数据显示，即时电商指数增长超一成，带动同城即时配送快速发展。截至目前，商务部累计支持建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心，超过15万个乡村电商和快递服务站点。我国跨境电商海外仓超1500个，总面积超1900万平米，为电商发展提供有力支撑。

2022年我国数字经济规模达50.2万亿元人民币，占GDP比重为41.5%;可数字化交付的服务贸易规模达2.51万亿元人民币，同比增长7.8%;跨境电商进出口额达2.11万亿元人民币，同比增长9.8%，达到历史新高。

据中研普华产业研究院出版的《2024-2029年跨境电商产业现状及未来发展趋势分析报告》统计分析显示：

从2023“丝路电商”国际合作论坛上了解到，去年，我国与30个“丝路电商”伙伴国跨境电商的进出口额占我国跨境电商全球进出口总额的31.5%。今年10月，“丝路电商”合作先行区已在上海落地。

中国是全球跨境电商生态链最为完善的国家之一。本次数贸会首次集结电商平台、跨境物流、移动支付、云服务等跨境电商全产业链企业，被称为中国电商“出海四小龙”的全球速卖通、拼多多(多多跨境)、希音、TikTok官方运营中心悉数参展。

“‘中国制造’出海面临无法直接对接海外用户需求等痛点，我们为国内制造业企业量身定制了‘多多出海扶持计划’，发挥平台数字化优势，从产品结构、研发设计、生产制造、品牌打造等方面提供全链路数字化服务。”多多跨境展台负责人说，专项团队从今年3月开始已深入广东、福建、浙江等地的100个优质产业带，助力企业出海拓市场。

亚马逊、沃尔玛、美客多等全球电商平台也未缺席。“开馆不到两个小时，已经有十多位企业代表来咨询如何在美客多上开店了。”刚为一个采购团作完介绍后，美客多中国区市场公关负责人张超摘下了扩音器耳麦。

美客多总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯，是拉美地区最大的电商平台，拥有1.48亿活跃用户，电商总交易额和流量位居拉美地区首位。2019年，美客多首次面向中国卖家开放墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚四大跨境站点，并提供全链路跨境电商解决方案。截至目前，累计服务数万名中国卖家成功出海。

消费电子产品流量最大;服饰最受消费者欢迎，自发货订单占比高;玩具类目年增长超80%，爆发旺季集中在第四季度……美客多的展位信息量丰富，热门单品、大促日历、消费者画像、物流解决方案等在一块块独立的亮黄色展板上醒目呈现。

“拉美人口基数大，对中国卖家来说是一片电商蓝海，但又比较陌生。”张超说，美客多首次参加数贸会，将参与举办13场交流活动，希望借此接触到更多优质的中国品牌，也让更多人了解美客多和拉美市场，搭起中拉贸易的数字桥梁。

11月跨境电商发展现状分析

2023年以来，在世界主要经济体外贸普遍大幅下滑的背景下，中国外贸“稳”的基础不断夯实，“进”的势头逐步显现。进入11月，我国跨境电商生意火爆，海外订单迎来高峰。在这个保税区仓库，现场一片繁忙，自动流水线上的快递包裹往来如织。

我国外贸发展积极因素不断积蓄。机电、高新技术等重点产品进出口表现亮眼，带动我国外贸结构不断优化;与共建“一带一路”国家、东盟国家的贸易额实现较快增长，贸易市场多元化不断推进。

2023年一、二、三季度，我国外贸总额分别为9.72万亿元、10.29万亿元和10.79万亿元，外贸规模逐季抬升。

中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员 苑生龙：今年以来，我国外贸顶住压力，规模保持稳中有进、结构持续优化。从世界贸易组织公布的数据来看，我国外贸总额，特别是出口额占全球的比重较去年同期进一步上升，反映出我国外贸较强的韧性和活力。

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