对比日本文具 我国文具龙头企业市场份额有较大的提升空间

• 黄婷 2023年11月28日 来源：互联网 803 49
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近年来，文具行业发展主要呈现了几个趋势：首先是个性化和差异化越来越强，消费者对文具产品的需求日益增多，文具企业需要提供更多样化、个性化的产品来满足需求;其次，智能化与技术含量越来越高，随着科技的发展，智能文具、电子书写设备等新兴产品得到了迅速发展，技

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。其中，学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等。办公文具，顾名思义，就是办公用的文具，与学生文具有着很大的差别。办公文具主要的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等，办公文具的分类也很广泛，如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等。

如果你想了解国内文具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国文具行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国文具行业将面临的机遇与挑战，对湿纸巾行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近年来，文具行业发展主要呈现了几个趋势：首先是个性化和差异化越来越强，消费者对文具产品的需求日益增多，文具企业需要提供更多样化、个性化的产品来满足需求;其次，智能化与技术含量越来越高，随着科技的发展，智能文具、电子书写设备等新兴产品得到了迅速发展，技术含量也越来越高;最后是更注重品牌建设与营销策略，消费者对文具品牌的认知度越来越高，品牌建设和差异化营销策略对企业发展至关重要。

中国已成为世界办公用品及设备制造国和出口大国,全国各地数万家办公用品及设备制造商占全球总数的40%,同时中国也是文具,办公用品及设备消费大国.中国经济已经进入了一个全新的稳定健康快速发展阶段,这为办公用品及设备消费需求市场带来了更为广阔的发展空间。

晨光文具企业

数据显示，目前国内文具制造企业有上千家之多，也涌现出了一批如晨光、得力、爱好、光彩等品牌，其中分布在全国各大学校附近的晨光文具店，在2020年则凭借超过20%的市场占有率稳居国内行业第一·。

公开资料显示，晨光文具作为全球大的文具制造商之一，产品涵盖学生文具用品、书写工具、办公文具等多个领域，目前旗下拥有晨光文具、九木杂物社、科力普、晨光优品、本味等多个品牌，全国零售端门店超过8万家，产品远销海外50多个国家地区，并于2015年在上交所挂牌上市。

根据数据显示，晨光文具2021年营收为176.07亿元，净利润为15.18亿元。此外报告中显示，公司传统的核心业务继续保持稳定的增长，此外，公司的两大新业务版块科力普和九牧杂志零售大店也保持了稳定的增长。

近年来随着国潮的兴起，晨光文具在品牌的建设上也进行了升级，先后借助热门IP，推出奥运系列、孔庙祈福系列等;同时还跨界推出联名款，与故宫IP 的金榜题名、联合京剧跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通过一系列的营销举措，意在打破年轻人对品牌的固有认知，借势提升品牌影响力。

除了品牌升级，在技术上晨光文具也坚持自主研发，并在2002年推出了自主研发的按动式中性笔，打破了长期以来圆珠笔笔头依赖海外进口的局面。但目前国内文具行业，品牌比较分散，头部品牌还未完全形成。而这对于晨光文具来说，即使机遇也是挑战。

日前，上海晨光文具股份有限公司通过中国制笔工业基地复评，作为上海市唯一一家中国制笔工业基地，晨光获此殊荣已15年。在位于青村镇的生产基地，厂区内一派热火朝天的忙碌景象，这里的中性笔年产量超50亿支。

作为深受学生群体欢迎、占据领先市场份额的书写工具品牌，晨光每年推出上千款新品，全国零售终端近7万家，产品远销50多个国家和地区。2001年扎根奉贤后，不断在科技创新、产业升级、品牌建设等方面寻求突破，推动区域内制笔企业转型升级。

在占地550亩的晨光文具工业园内，自动化生产线、自动化设备正全速运转，水彩笔、圆珠笔、自来水笔、水中性笔、活动铅笔等产品的研发、生产、包装工作有条不紊。一支笔看似简单，但单笔头的制造就有20多道工序，每个零部件在工艺、检测等方面都有极高要求。

科技创新是核心竞争力，每年晨光投入超过1亿元用于技术研发和产品创新，目前已拥有专利超1000项，产品设计包揽国际四大工业设计大奖。晨光还主导和参与多项国标、行标、团标编制，承担各项国家级科研项目，企业连续十一年荣获“中国轻工业制笔行业十强企业”第一名。

过去十余年，晨光持续保持两位数的快速增长，2022年总营收199.96亿元，同比增长13%，带动了产业集群地其它企业的发展，区域内制笔行业已形成笔类制造、制笔零配件、制笔模具生产、制笔包装印刷、文具用品生产等配套体系，形成较完整的制笔工业产业链。

日本文具与国内文具对比  还存在不足

百乐(Pilot)是全球顶尖的百年书写工具制造商，日本书写工具行业龙头企业。百乐在日本书写工具行业的市场份额2017年达到18.6%，处于日本制笔霸主的地位，纵观其成功之路，可分为三个阶段“制笔的先行者，起步开拓期”、“乘行业东风，迅速发展期”、“行业红利消退，稳定成熟期”，三个阶段发展各有特点，分别为：1)纯国产钢笔的诞生，全球市场崭露头角;2)乘行业发展快风，加速国内外布局;3)以文具品类为核心，四大销售地区共同发力，树立中高端品牌形象，以实现业绩的稳步提升。

百乐核心优势：研发为本注重产品革新，渠道为先拓展海外市场。

1)以研发创新为导向，持续优化产品功能。对比晨光，晨光掌握笔头、油墨及其匹配技术，拥有强大的新品设计研发能力，每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。

2)重视渠道建设，拓展海外市场。日本国内，公司在各地开设销售网点，以直销为主，日本是高品质、高功能、高附加价值产品的主要开发、生产基地。海外方面，公司在主要销售国家开设分公司，负责紧邻地区销售活动的开展。对比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分销管理体系和高覆盖的国内终端网络，截至2018年末，拥有35家一级合作伙伴，近1200个城市的二、三级合作伙伴以及超过7.6万家零售终端。

3)品牌形象深入人心，高附加值产品溢价明显。对比晨光，晨光是国内文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，已经在消费者心中建立良好的品牌认知，近年来通过技术创新、联名合作不断推出高附加值产品。

日本文具行业经历了蓬勃发展期以及低迷调整期后，已进入稳定发展的成熟时期。龙头企业发展成熟，行业集中度高。2018年我国书写工具行业CR4为28.05%，对标日本，我国书写工具品牌化的进程仍处于初步阶段，龙头企业市场份额有较大的提升空间。

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