越来越多的年轻人成为保健食品消费主力军 有效带动保健食品市场需求扩容

• 黄婷 2023年11月28日 来源：互联网 353 16
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随着健康经济、颜值经济的兴起，越来越多的年轻人成为保健食品消费主力军，有效带动保健食品市场需求扩容。《Z世代营养消费趋势报告》显示，18—35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。数据调研显示，购买了保健食品的90后，超七成每月花费在200元以上。

保健食品行业

保健食品，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。保健食品适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。 

2016年3月4日，国家食品药品监督管理总局网站下发通知，停止冬虫夏草用于保健食品的试点工作。通知明确，2012年8月，原国家食品药品监督管理局印发的《冬虫夏草用于保健食品试点工作方案》，从通知发布之日起停止执行。

2018年12月20日，国家市场监管总局关于进一步加强保健食品 生产经营企业电话营销行为管理的公告发布，明确规定，保健食品企业不得宣传保健食品具有疾病预防或治疗功能。

近期，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》及配套文件公告，将规范保健功能声称管理，落实企业保健功能声称和研发评价主体责任，促进产业创新和高质量发展。

国家统计局日前发布的《2023年上半年居民收入和消费支出情况》显示,上半年,全国居民人均医疗保健消费支出1219元,同比增长17.1%,占人均消费支出的比重为9.6%。作为医疗保健消费的一部分,保健食品消费规模“水涨船高”。

在顺应消费趋势和利好政策的推动下,保健食品在快速发展的同时,也迎来了新的发展趋势。

一是,在消费者对健康生活需求广泛提升使得保健品不断专业化、细分化、多元化。面对消费者对健康多元化的需求,也带动了产品多样化发展。二是,随着互联网的普及,保健食品在线上渠道捕捉到新一轮流量红利,带来营销和服务模式的新变化,大健康企业纷纷向电商、直播等数字化营销转型,加大布局互联网渠道。

在消费者健康需求更加多元化和营销模式新变化的今天,只有在产品和服务上练好“内功”,才能紧抓机遇迎来高质量发展,御芝林作为一家专注中药保健食品领域17年的企业,以科研为抓手,固本强基谋发展,以健康为基准,优化自身产品,提升企业综合竞争力。

据中研产业研究院《2023-2028年保健食品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

近年来，越来越多的年轻人加入养生大军，成为保健食品市场上的一股新力量，带动市场扩容。受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动，保健食品产业增长强劲，多元化的消费新趋势也带动各细分领域快速增长，产业进入创新发展新周期。在行业竞争加剧和规范化程度不断提升的主旋律下，未来头部企业的竞争优势会更加明显。

随着健康经济、颜值经济的兴起，越来越多的年轻人成为保健食品消费主力军，有效带动保健食品市场需求扩容。《Z世代营养消费趋势报告》显示，18—35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。数据调研显示，购买了保健食品的90后，超七成每月花费在200元以上。

新生代消费者群体崛起叠加消费观念转型，有效带动市场需求扩容。万联证券研报显示，一季度保健食品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%，归母净利润11.62亿元，同比增长44.24%。其中，汤臣倍健、仙乐健康、百合股份的营收和归母净利润均取得35%以上高增长。

数据显示，2022年维生素与膳食营养补充剂行业零售总规模约为2001亿元。汤臣倍健董事长梁允超表示，2023年是维生素与膳食营养补充剂行业新周期的第一年，未来行业一定会出现更多品类和品牌。

随着保健食品产业链的愈发完善，大批行业内国际领先企业进入中国市场，大型药企和食品企业也加速布局，行业竞争逐渐加剧。从保健食品企业注册量来看，相关数据显示，我国保健食品相关企业新注册量由2017年的43.0万家，逐年增加至2022年的131.0万家。截至7月25日，2023年我国已新注册104.0万家保健食品相关企业。

随着消费趋势更加多样化、细分化和科学化，保健食品功能也不断细分，剂型更加多样化并向食品化方向发展，推动保健食品细分领域呈现快速增长态势。

招商证券在研报中指出，目前我国膳食营养补充剂中占据较大规模的是免疫系统类、骨骼类和关节类产品，规模均在120亿元以上，其中免疫系统类的产品规模达到250亿元以上。增速最快、潜力最强的是关节类和视力健康类产品。过去4年，我国关节类产品的复合增速接近30%，视力健康类产品的增速超过20%，市场表现十分亮眼。

对标成熟市场，我国保健食品市场仍有较大的发展空间。一方面，我国保健食品渗透率与欧美国家仍相距较远;另一方面，随着我国保健食品的监管逐步规范，有助于行业实现良性竞争和有序发展。

想要了解更多年保健食品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年保健食品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

报告在总结中国保健食品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国保健食品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为保健食品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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