2023投影仪行业市场发展现状及供需格局分析

• 黄文玉 2023年11月28日 来源：互联网 中国海关 IDC 投影时代 1498 99
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近年来，随着投影仪画质效果的不断改进和提升，已逐渐深得年轻人喜爱,并成为年轻人家庭观影新标配。投影仪，又称投影机，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号。

近年来，随着投影仪画质效果的不断改进和提升，已逐渐深得年轻人喜爱,并成为年轻人家庭观影新标配。投影仪，又称投影机，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号。投影仪广泛应用于家庭、办公室、学校和娱乐场所，根据工作方式不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同类型。

投影仪产业链上游为核心零部件，主要包含光源、光处理芯片、镜头等光机零部件;中游主要是主控系统、光学模块和光机组装;下游为投影设备整机以及幕布、音箱等配件。其中，光源和以光处理芯片为核心的光学显示技术的发展为投影仪进入消费级市场提供了技术基础。

投影仪行业市场发展现状及供需格局分析

2021年中国投影机出货量为470万台，同比增长2.7%。其中2021上半年中国激光光源投影仪出货量为19万台;LED光源投影仪出货量为158万台;灯泡光源投影仪出货量为50万台。其中2021年中国线上(阿里渠道)投影机品牌中，极米投影机品牌占比21.7%。家用投影仪受供给端推动，需求不断增长。其中2021年中国规模以上家用投影仪出货量为348万台，同比增长16%。

我国家用投影仪保有量、普及率逐年增加。其中2021年中国家用投影仪保有量为1257万台，家用投影仪普及率为2.6%。其中2021年中国客厅家用投影仪销量为156万台，渗透率为4.7%;卧式家用投影仪销量为192万台，渗透率为16.7%。

根据IDC统计显示，国内投影仪行业品牌集中度仍然不高。2018年投影行业品牌集中度最低，行业品牌销售市占率为40%，2019年、2020年市占率有所上升，分别为42%、43%。投影仪行业的主要品牌包括极米、坚果、小米、爱普生、日电、索尼、明基等。爱普生、日电、索尼这类日系企业凭借在3LCD领域的技术优势，在国内投影仪行业发展早期具有较高的市占率。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年投影仪市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

目前，极米、坚果、当贝等常见的家用投影仪品牌，旗下产品都是千元起步，按流明度、分辨率等参数的不同，价格也有高低，1000元-5000元为主要价格带。松下、爱普生、宏基、明基、联想等传统品牌旗下产品价格偏高，很长一段时间也以商用和家庭为主。凭借独特的智能化功能以及对家用投影仪产品的不断创新，国内投影品牌市占率快速提升。近年来海外投影仪品牌份额不断下降，极米、坚果、小米等国内家用投影仪新生代势力份额快速提升。

2021 年9 月 2 日，中国首个针对 LED 智能投影仪的标准《LED 智能投影仪技术规范》(以下简称“《标准》”)正式发布。在中国智能投影发展提速，但市场无序竞争的当前，该标准填补了规则空白，将有利于行业的高质量发展。该《标准》首次对 LED 智能投影仪的智能技术功能和操作系统功能进行了精准定义和性能要求，并明确规范了硬件系统、多媒体技术、音响性能等方面的相关定义、技术要求和测试方法等。尤其备受市场关注的清晰度、显示分辨率、智能等核心指标在该文本中进行了专门明确。该《标准》的发布将成为智能投影仪行业中首个技术规范，有利于整个智能投影仪行业实现标准化、高质量的良性发展。同时，也能推动国内智能投影产商不断的提升技术水平，形成技术优势。

中国家庭投影仪2022年上半年的市场销量为311万台，同比增长30%，销售额52.6亿，同比增长9%。据2022年京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》显示,在当代年轻人当中呼声最高的“新三大件”分别为投影仪(25.4%)、相机(25%)、游戏机(21.6%)。

投影仪行业进出口市场分析

中国是制造业大国，近年来，中国投影仪出口数量不断上升，由2018年的98.1万台上升至2021年的223.4万台，出口金额由2129.5万美元上升至2021年的6246.1万美元。进口数量及进口金额也有小幅度的上升。2022年1-8月中国投影仪的出口数量为132.8万台，出口金额为3288.2万美元，进口数量为4.5万台，进口金额为224.6万美元。从出口数量来看，中国投影仪出口主要以其他影像投影仪为主，2022年1-8月中国正射投影仪出口数量为2.9，出口金额为136.2万美元;其他影像投影仪出口数量为129.9万台，较正射投影仪高出127万台，出口金额为3152万美元，远高于正射投影仪的出口金额。2022年1-8月中国正射投影仪进口数量为0.3万台，进口金额为103.2万美元;其他影像投影仪进口数量为4.2万台，较正射投影仪高出3.9万台，进口金额为121.4万美元，较正射投影仪高出19.2万美元。

从进口均价来开，中国投影仪进口均价远大于出口均价，2022年1-8月中国投影仪进口均价为49.9美元/台，出口均价为24.8美元/台。但进口均价正呈现阶梯式的下降趋势。2022年1-8月中国投影仪出口金额TOP5地区分别是美国、马来西亚、日本、新加坡、中国香港，出口金额依次为987.2万美元、309.5万美元、296万美元、293.8万美元、266.4万美元。其中美国的出口金额远高于其他地区。

广东省、浙江省、上海市是中国投影仪出口大省;2022年1-8月广东省投影仪出口金额居全国首位，出口金额为1185.3万美元;浙江省以534.2万美元的出口金额位列第二，二者是中国投影仪最主要的出口地。从进口金额来看，美国为中国投影仪最大的进口地，2022年1-8月中国从美国进口投影仪64.5万美元，占总进口金额的28%;从意大利进口投影仪33.1万美元，占总进口金额的14%。二者是中国投影仪最重要的进口地。

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