如今消费者化妆品需求个性化需求明显 中国化妆品个性化服务市场发展导向

• 黄婷 2023年11月29日 来源：新华网，百度 683 40
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近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

据中研产业研究院《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》分析：

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

近年来创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求

如今消费者化妆品需求个性化需求明显

近日发布的《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告，解析中国化妆品行业市场规模，解读中国消费者化妆品消费行为数据，前瞻中国化妆品行业发展趋势。

报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

护肤品赛道方面，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台(49.6%)与短视频平台(42.3%)。线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流力度大。此外，线下渠道虽引流范围不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任，从而取得较佳的转换效果。

购买渠道方面，2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上，其中，综合电商平台占比最高，为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法，能够给消费者带来更多样的消费体验，从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展，线上购买率将进一步提升。

11月24—11月27日,2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会在济南召开。作为国货品牌代表,华熙生物与欧莱雅、珀莱雅、上海家化、上海蜂花等重点知名企业一同受邀参会。

据悉,大会以“创新、绿色、开放”为主题,由中国香料香精化妆品工业协会主办,山东省市场监督管理局、山东省药品监督管理局、济南市人民政府承办,来自香料香精化妆品领域专家、企业家以及欧洲化妆品协会、韩国化妆品协会等国际协会组织代表等600余人共聚一堂,围绕行业政策法规、技术创新、可持续发展、产业链共生等前沿热门领域展开研讨与合作,共话发展。

当前,我国化妆品市场回暖趋势明显。数据显示,2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元,同比增长6.7%,预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。

会上知名经济学家马光远表示,中国化妆品市场规模大,但人均消费远低于其他国家。有数据显示,2022年中国化妆品人均消费额55.9美元,而美国、英国、日本、韩国的为235-335美元。可见,中国化妆品市场存在巨大空间。

2023年上半年,华熙生物、贝泰妮、珀莱雅、上海家化等国内头部企业研发投入分别为1.87亿元、1.09亿元、9152万元、7753万元,研发已经成为企业创新重要支柱。

国家统计局数据显示，1—10月全国社会消费品零售总额385440亿元(人民币，下同)，同比增长6.9%，其中化妆品类同比增长6.2%。白皮书指出，作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。

受政策利好等影响，中国经济总体保持回升向好态势，零售市场亦呈现出新的特点和亮点。中国是全球主要的化妆品消费市场之一，其护肤行业处在整体消费复苏的第一梯队，展示出极强的韧性

纵观全球市场，消费者对化妆品需求越来越细分化、多元化。据市场调研机构数据显示，目前全球化妆品个性化服务市场规模已超100亿美元，且年增长率高达20%以上，且这一市场规模还将继续保持高速增长。

在海外市场，个性化定制化妆品是巨头投入的重要赛道，就在刚刚结束的第六届中国国际进口博览会上，“智能定制”是行业关注的焦点，很多国际知名化妆品品牌的展台都配备了皮肤分析设备、皮肤健康管理、智能上妆、高科技美容仪等AI智能美妆产品，从多个维度为消费者提供化妆品定制体验服务，为个性化美妆、定制护肤描绘了新的未来。

在国内市场，随着消费者个性化需求持续增长，精准解决国人皮肤健康问题和护理需求，发展未来科技护肤服务，正成为行业的新方向。

想要了解更多化妆品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》。

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