化妆品行业前三季度平均增长率12% 预计全年化妆品零售总额突破5000亿元

• 黄婷 2023年11月17日 来源：中国新闻网，中国经济时报 1293 84
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11月9日2023东方美谷国际化妆品大会开幕，现场发布的《2023东方美谷蓝皮书》(下称：蓝皮书)显示，2023年化妆品市场迎来新一轮快速增长。消费者对化妆品需求持续攀升，在今年上半年化妆品行业实现同比增速8.6%，前三季度平均增长率12%，预计全年化妆品零售总额突破50

化妆品行业

统计数据显示，我国化妆品市场规模仅次于美国，已成为世界第二大化妆品市场，而且其增长速度远超美国和日本。同时，个性化的需求、男性市场和中老年市场的潜力巨大，对于企业而言是一个巨大的机遇。

11月9日2023东方美谷国际化妆品大会开幕，现场发布的《2023东方美谷蓝皮书》(下称：蓝皮书)显示，2023年化妆品市场迎来新一轮快速增长。消费者对化妆品需求持续攀升，在今年上半年化妆品行业实现同比增速8.6%，前三季度平均增长率12%，预计全年化妆品零售总额突破5000亿元。

据悉，在以“东方美谷美丽世界”为主题大会上，众多国内外化妆品领域知名企业、专家学者及行业领军者深度聚焦美妆产业前沿趋势，探索新技术、新平台、新模式与美妆产业的相互赋能创新，探寻化妆品产业高质量发展新路径。

东方美谷被称为“中国化妆品产业之都”，目前已集聚了全上海超1/3的化妆品企业，产业规模近千亿元，“东方美谷”品牌价值总额达338.78亿元。作为全球化妆品行业内规格最高、阵容最强的国际盛会之一，东方美谷国际化妆品大会迄今已成功举办五届。本次大会由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市药品监督管理局、上海市奉贤区人民政府、中国香料香精化妆品工业协会共同主办，在企业参与度、品牌价值等多个维度都有了质的提升和量的飞跃。会议期间，主办方举办七场主题精彩、内容丰富的分论坛。

五年来，东方美谷从小到大、从优到强，正由中国化妆品之都向世界化妆品之都加快迈进。截至2022年，东方美谷内美丽健康行业规模以上企业数量超230家，化妆品生产企业数量占上海全市的37%，销售额占全市的40%，已拥有3000多个化妆品品牌。

据中研产业研究院《2023-2028年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》分析

近年来，中国化妆品消费市场成为最具活力的市场之一，各种消费新热点、新变化层出不穷，发展潜力巨大。上海正在加快建设国际消费中心城市，打造全球新品首发地、全球消费目的地和国际消费新地标。其中，以化妆品为代表的美妆产业一直走在中国时尚消费的前沿。奉贤区着力建设化妆品全球新品首发地、示范区，东方美谷成为代表上海乃至中国美丽健康产业走向国际舞台的一张重要名片。商务部将继续优化消费供给，改善消费条件，创新消费场景，为美妆消费品行业高质量发展注入更多新动能。

资本对于化妆品赛道投资趋于谨慎，但对科技、生物护肤赛道依旧保有很高的投资期待和热情，化妆品已经逐渐进入比拼硬实力的时代，科技品牌占有更多的话语权。与此同时，消费者对中国草本原料的喜爱度和信心增加。大部分消费者表示中国人对草本原料研究的历史悠久，草本原料更适合中国人的体质，还可以助农扶贫帮助地方经济，一举多得。蓝皮书指出，消费者开始关心原料的产地、成分的天然有机等产品信息。此外，超九成消费者表示会因为品牌的可持续行为增大购买意愿，美妆头部品牌纷纷制定绿色发展计划，打造可持续的“美力”生态。资深商业分析师李湘指出，目前国内化妆品行业呈现出市场需求回升、渠道分化明显，国货品牌“科技风潮”兴起等特征，“悦己消费时代”已来，美妆原料乘风起，美妆、科技与艺术不断交融。

中国化妆品生产企业众多，在珠三角、长三角、山东地区形成产业集群。伴随着新媒介的崛起，化妆品营销方式从电视广告投放向内容营销转变，营销内容逐渐走向精细化。同时，元宇宙方兴未艾，众多国际品牌争相抢滩，国货化妆品企业也开始尝试这一思路的营销方式。

国家统计局数据显示，2022年中国化妆品类社会消费品零售额近4000亿元人民币。据《白皮书》，2022年，全球化妆品市场规模超五千亿美元，其中美国、中国、日本、韩国、德国、英国、法国等占据重要份额，中国是全球第二大化妆品市场。2022年以来，年营收规模超20亿级别的国货化妆品众多，超10亿级别的品牌阵营扩大，新锐国产品牌纷纷上位，未来国货化妆品将迎来发展契机。

2022年我国化妆品行业零售总额实现3935.6亿元。伴随着行业的全面崛起，竞争也在持续加剧，国家相关部门出台一系列的政策法规，对化妆品行业的监管提出了更为规范化和标准化的要求。但在“人人都是麦克风”的信息时代，不乏一些社交媒体、自媒体众声喧哗，国内化妆品品牌发展面临的舆论环境日趋复杂，行业品牌建设面临多个挑战。

CIC灼识咨询发布《中国化妆品行业白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》显示，2023年以来，中国化妆品消费市场强力恢复，化妆品企业科技创新力量日益增强，国产品牌崛起为行业的发展带来新生动力。预计到2027年，中国化妆品市场规模将增长到5558.9亿元，2022到2027年年复合增长率为7.1%。

《白皮书》分析，定制化将成为中国化妆品发展的重要方向之一。化妆品企业可通过新兴技术、大数据等应用，采集使用者皮肤的实时数据并进行多维度分析，实现消费者的个性化需求。

按彩妆相关业务营收金额来看，2022 年，上海家化以 19.75 亿元的业务收入位列第一，青岛金王业务收入 8.71 亿元，位列第二 ; 珀莱雅、丸美股份和拉芳家化业务收入分别位列第三、第四和第五，其余两家企业业务收入不足 1 亿元。

国家统计局近日发布2023年1至10月社会消费品零售数据，其中化妆品零售总额同比上涨6.2%至3291亿元。但在10月，化妆品零售总额同比仅增长1.1%至317亿元，环比9月下滑2.8%。

如果想要了解更多中国化妆品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告》。

报告在总结中国化妆品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国化妆品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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