2023年国内彩妆行业市场规模为585.0亿元 未来年复合增速仍有望保持10.0%以上

• 黄婷 2023年12月1日 来源：新华网 840 51
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中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

彩妆行业产业链

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

化妆就是通过正确运用色彩，采用合科规则的化妆步骤和化妆技巧，对面部五官及其他部位进行预想的渲染、描画和修饰，以加强立体效果、表现神采，从而达到美化的目的。脸部彩妆面积占据着整个妆容的绝大部分，因此长期以来消费者高度重视脸部彩妆产品的选择。此外，消费者的多元化需求也推动了脸部彩妆产品的细分化。目前，脸部彩妆市场已经成为了我国彩妆行业最大的细分市场，约占整个彩妆市场的一半左右，市场规模已经达到 358 亿元。

中国彩妆产业链上游主要包括甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等 ; 产业链中游主要是各类彩妆生产企业 ; 下游主要为各类销售渠道运营商。

脸部彩妆主要包括妆前乳 / 霜、BB 霜、粉底、粉饼等。近年来，消费者最关注底妆的遮瑕力和保湿力，这两大诉求在底妆功效塔伦占比分别为 30% 和 20%。各大品牌也针对消费者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保湿的粉底液，代表性产品有雅诗兰黛DW 粉底液、YSL 逆龄粉底液等。

外资品牌占据我国脸部高端市场，代表性品牌有海蓝之谜、CPB、娇兰等 ; 阿玛尼、圣罗兰、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希等占据高档中端市场 ; 魅可、NARS 等品牌占据大众高端市场。我国本土彩妆品牌如完美日记、花西子等占据大众中低端市场。

彩妆产业链上游企业有华熙生物、赞宇科技、莱茵生物、亚香股份、晨光生物等香乳化剂、甘油原料厂商以及永新股份等包装材料公司 ; 中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等国外彩妆品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土彩妆品牌厂商 ; 行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超等

数据显示，以 " 化妆品 " 为关键词进行精确搜索，得到彩妆企业区域分布。中国彩妆行业企业主要分布在广东 ( 3905 家 ) 、浙江 ( 1375 家 ) 、山东 ( 977 家 ) 、 ) 河南 ( 659 家 ) 、上海 ( 385 家 ) 等地区。

目前，彩妆行业上市公司中，上海家化业务收入相对较高，2022 年为 19.75 亿元，遥遥领先于其它企业 ; 其次，青岛金王和珀莱雅业务收入分别为 8.71 亿元、7.52 亿元，位列第二第三 ; 丸美股份和拉芳家化业务收入分别为 2.94 亿元、1.38 亿元。贝泰妮和水羊股份业务收入相对较小。

根据 2023 年 9 月的天猫数据显示，代表性品牌花西子、雅诗兰黛、海蓝之谜、CPB、圣罗兰等月销量最高的单品有粉底液、BB 霜、气垫、粉饼等。其中，花西子粉底液月销量 3 万件以上，雅诗兰黛的 DW 持久粉底液月销售量高达 2 万件以上。

2023年国内彩妆行业市场规模为585.0亿元

2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

据中研产业研究院《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

根据调查数据显示，2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台(49.6%)与短视频平台(42.3%)。线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流力度大。此外，线下渠道虽引流范围不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任，从而取得较佳的转换效果。

购买渠道方面，2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上，其中，综合电商平台占比最高，为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法，能够给消费者带来更多样的消费体验，从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展，线上购买率将进一步提升。

2023年以来，中国化妆品消费市场强力恢复，化妆品企业科技创新力量日益增强，国产品牌崛起为行业的发展带来新生动力。预计到2027年，中国化妆品市场规模将增长到5558.9亿元，2022到2027年年复合增长率为7.1%。

国家统计局数据显示，2022年中国化妆品类社会消费品零售额近4000亿元人民币。数据显示，2022年，全球化妆品市场规模超五千亿美元，其中美国、中国、日本、韩国、德国、英国、法国等占据重要份额，中国是全球第二大化妆品市场。2022年以来，年营收规模超20亿级别的国货化妆品众多，超10亿级别的品牌阵营扩大，新锐国产品牌纷纷上位，未来国货化妆品将迎来发展契机。

中国消费者对于美白提亮、皮肤修复与抗老等功效较为重视，化妆品原料在上述功效的实现上起着基础性作用，可以说，原料是化妆品行业的“芯片”。近年来功效型护肤品的需求快速上升，中国化妆品政策加速原料审批速度，为化妆品行业的原料创新奠定基础，注册备案的新原料数量显著增加。其中，植物原料是中国化妆品的特色之一。

未来定制化将成为中国化妆品发展的重要方向之一。化妆品企业可通过新兴技术、大数据等应用，采集使用者皮肤的实时数据并进行多维度分析，实现消费者的个性化需求。

彩妆行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析彩妆未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘彩妆行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来彩妆业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找彩妆行业的投资商机。

中国彩妆行业的发展前景如何?如果想要了解更多中国彩妆行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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