剃须刀市场分析：“他经济”为个护小家电注入新活力，剃须刀行业规模持续扩张

• 吴澳燕 2023年12月1日 来源：消费日报 643 37
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2022年电动剃须刀的市场规模已达108亿元，同比增长4.5%，预计2023年将会再有3%-4%的增长。电动剃须刀的快速增长一方面得益于企业在剃须刀产品设计和应用场景上的开拓，产品的外观更加潮流时尚，小巧便携的设计也可以将应用场景拓展到商旅、车载、办公室等生活领域;

今年前三季度，中国个护市场销售额已达403亿元，与去年同期相比增长了66亿元，其中涨幅最大的三个品类就包含男士剃须刀。

随着男性追求美的步伐加快，男性个护小家电市场渐热，各种产品不断出现，产品销量快速增长，尤其是以电动剃须刀为代表的男性个护小家电产品。快手电商日前发布的数据显示，今年“双11”期间，电动剃须刀成交总额同比增长达到519%。

2022年电动剃须刀的市场规模已达108亿元，同比增长4.5%，预计2023年将会再有3%-4%的增长。

电动剃须刀的快速增长一方面得益于企业在剃须刀产品设计和应用场景上的开拓，产品的外观更加潮流时尚，小巧便携的设计也可以将应用场景拓展到商旅、车载、办公室等生活领域;另一方面是剃须刀的产品属性创新，在商品属性的基础上附加了礼品属性，产品包装更加精致且更有内涵，提升了产品的附加值。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国剃须刀行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

剃须刀是指剃刮胡须的用具。属于自我服务型工具，多为成年男子使用。剃须刀可按结构分为安全刮脸刀、电动剃须刀、机械剃须刀3类。

作为男性理容的刚需品，随着男士对精致理容需求的变化，剃须刀已经不仅仅是一件简单的理容工具，越来越多消费者期待电动剃须刀有更高阶的功能和科技感，甚至超越功能属性本身，成为日常赏玩的物件，更好满足他们的情感需求。

我国电动剃须刀品牌数量呈总体上升趋势，根据AVC统计的月度数据，2020年1月，市场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年12月上升至至169个。2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为183个。

从电动剃须刀价格段占比情况来看，2021年1-10月我国电动剃须刀0-150价格区间段占比较2020年1-10月下降11%，400及以上的价格区间段占比较2020年1-10月上升5.7%，行业高端化趋势较为明显。

从竞争格局情况来看，目前我国剃须刀行业竞争格局变化较为稳定，行业集中度较高，行业主要份额被飞利浦和分科所占据。20221飞利浦市场份额达43.7%，飞科市场份额为29.5%。

剃须刀行业市场深度调研分析

回看个护小家电市场，男性群体如今正在扛起“买买买”的大旗，男性消费者在消费市场的表现越来越活跃，成为个护小家电市场中不可忽视的力量。

“他经济”的崛起会对个护小家电市场的发展带来增量空间，个护小家电产品都具有较强的个体差异化属性和礼品属性，无论是悦己消费还是情感表达消费层面，“他经济”的释放都对个护小家电市场有所支撑。

调研数据显示，28%的用户在购买一款电动剃须刀时，将其外观设计作为前三重要考量因素之一。消费者们对于剃须刀的关注点，正在逐渐从功能需求向体验需求转变。为满足这一需求，很多新品剃须刀正在改变单一传统的设计，融入新的设计语言，从颜色、材质和造型三个维度进行设计创新;而为了更好地融入年轻人“酷玩”的生活方式，剃须刀甚至出现在了潮玩店的货架上，用体验式、场景式的购物方式吸引年轻消费者。

根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长，在“家”之外的理容场景，包括办公室、车内、差旅，甚至路途中等，对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现，带来了“男人第二把剃须刀”的突破性增长。

“智能体验”同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

随着科技发展，以及消费者需求的不断细化严格，中国剃须刀行业也面临着突破传统，尤其是技术层面，目前的发展趋势主要集中在刀网、电机、电池技术等方面，为消费者提供更细致更便捷的服务。

面对消费者越来越精细化、多样化的需求，想要继续深耕男士理容行业，品牌势必要为消费者提供更为个性化、专业化、有价值的优质产品与服务。对于整个行业而言，这意味着更大的挑战，同时也带来了更多的机遇。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国剃须刀行业供需分析及发展前景研究报告》。

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