随着漱口水产品渗透率不断提高，预计到2026年，整体漱口水市场规模将达到72.2亿元。
中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。
数据显示, 83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁。
在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。
从口腔护理行业的细分品类来看，1—4月牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。电动牙刷品类市场份额超22%，排在第二，同比增长0.6%;牙刷品类市场份额超11%，同比增长了18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类，排在行业第三。冲牙器、漱口水、电动牙刷头、牙线等行业在1—4月同比都出现下滑走势，且冲牙器、口喷等商品同比下降幅度较大。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年漱口水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：
饮食习惯的改变、生活节奏的加快、国民口腔护理意识的增强等多重因素带来国民口腔问题的多样化和与之对应的日益丰富的口腔护理产品品类——其中以漱口水为代表的新式护理用品逐渐渗入国民的生活，成为国民喜爱的个人护理消费品。
漱口水也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。
漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。
根据沙利文关于口腔护理产品的消费者调查显示， 牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，居民对使用牙膏和牙刷产品已经形成良好的概念。近年来，随着口腔健康理念的普及，居民健康意识有所提高，漱口水也渐渐进入中国居民的日常护理生活。
针对困扰居民的口腔异味问题，高达79.9%的受访者认为口腔清洁不到位是有异味的主要原因。口腔异味对生活的影响不仅是身体层面，包括导致口腔疾病、反映身体亚健康或疾病，更重要的是对居民的社交生活形成影响，降低社交自信。因此消费者青睐具备清新口气、清洁抑菌、预防及改善口腔疾病等多功能的漱口水。
漱口水按照产品形态可分为水溶液、浓集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按产品包装分为中大瓶(250~500mL)、小瓶装(30~100mL)和便携装(10~15mL)。便携装漱口水使用场景丰富，全面覆盖居家、办公、差旅和约会等社交场景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分组成，除了深层清洁口腔、减少牙菌斑以外，还能对挥发性硫化物(VSCs)和其他异味物质进行作用，从而改善生理性口臭和病理性口臭等异味。
中国漱口水整体市场由2017年的24.3亿元增长至2021年的40.3亿元，年复合增长率达到13.4%。
调查显示，以25~40岁的办公室白领、专业技术人员等为主体的高收入高素质人群是便携式漱口水的主要消费者，他们主要出于对清新口气能力强、口感舒适、清洁效果好、携带方便、高性价比等多重优势的考量选购了便携式漱口水，并且超过九成的消费者反馈良好。
从中国漱口水市场来看，尽管外资老牌漱口水仍占据主导地位，市场头部玩家集中度较高，但越来越多本土品牌不断加强品牌建设和改善营销策略。
漱口水行业未来商业潜力分析
2020年我国口腔护理全行业市场规模就已达到71.01亿美元，但人均口腔支出仅为136元，相比起其他发达国家的人均口腔支出，例如美国达到2123元、日本达1562元，韩国甚至高达2697元，我国消费者对于口腔问题的重视程度远远不够。
相对于国内刚刚打开的口腔健康风口，国外已经接近成熟。据不完全的统计数据显示，西欧和美国等发达国家在漱口水品类的渗透率已达到了30%-40%以上，而中国的渗透率却不足3%。
根据《健康口腔行动方案(2019—2025年)》，到2025年，健康口腔社会支持性环境基本形成，人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求。
随着漱口水产品渗透率不断提高，预计到2026年，整体漱口水市场规模将达到72.2亿元。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年漱口水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。
关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
2023-2028年漱口水行业深度分析及投资价值研究咨询报告
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。漱口水行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的...
查看详情
汽车线束是汽车电路的网络主体，没有线束也就不存在汽车电路。在目前，不管是高级豪华汽车还是经济型普通汽车，线束编...
随着绿色消费理念深入人心，二手物品的消费量在逐年提升。调查结果显示，国内二手手机已经形成了比较规范、成熟的市场...
骨传导是一种声音传导方式，即将声音转化为不同频率的机械振动，通过人的颅骨、骨迷路、内耳淋巴液、螺旋器、听觉中枢...
锂离子电池隔膜，在锂电池的结构中，隔膜是关键的内层组件之一。对于锂电池系列，由于电解液为有机溶剂体系，因而需要...
大豆加工是通过物理、化学、微生物学处理，使大豆更适合食用或成为符合作其他食品原料要求的过程。大豆加工除以整豆为...
车厘子是欧洲甜樱桃栽培品种。 特指产于美国、加拿大、智利等美洲国家的个大皮厚樱桃。 车厘子是上市最早的一种乔木...
微信扫一扫
吴澳燕
漱口水行业市场分析：未来我国漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品 
研究院服务号