漱口水行业市场分析：未来我国漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品

• 郭梦 2023年11月16日 来源：互联网 1396 92
• 繁体

漱口水当下仍是可有可无的口腔清洁产品，目前国内漱口水行业正处于市场前期开发阶段。未来我国漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

中国有句俗话叫“病从口入”，口腔健康一直是构成人体全身健康的极其重要的组成部分。国家卫生计生委发布的全国第四次口腔健康流行病学调查报告显示，中国35岁至44岁居民牙石检出率高达96.7%，恒牙患龋率达到89.0%，牙龈出血检出率为87.4%。

漱口水行业市场分析

近年来，口腔护理赛道一直被各大资本看好。随着健康意识的崛起，口腔护理已经从最基础的牙膏牙刷，向更细分的品类衍生，进阶护理如漱口水、牙贴、牙线等，更有如电动牙刷、冲牙器等小电器。

随身携带的便携漱口水，添加各种功效成分的牙膏，专业级的水牙线/冲牙器……近两年，除了基础的口腔清洁外，人们对口腔健康、口气清新表现出越来越多的关注。

这些消费趋势背后，是中国14亿人口庞大的口腔问题与困扰。我国口腔患者人数已达到7.1亿人，基数大且逐渐年轻化。大众的口腔健康意识随之增长，逐渐从“治疗疾病”转向“日常预防”，仍有许多需求尚未得到满足。

漱口水也称为含漱剂，是一种辅助口腔清洁用品，具有杀除牙垢细菌、控制菌斑等功能。漱口水通过漱口的机械冲刷方式可以有效洗涤口腔，冲刷掉食物残渣，达到清洁口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作为刷牙之外的辅助手段。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。

漱口水可以深入口腔各部位，减少口腔细菌和菌斑，改善牙龈健康。目前，漱口水作为口腔护理新崛起的品类受到越来越多的关注，漱口水对口腔健康的维护及促进调节作用已逐渐被认可，在口腔护理领域的市场占比增速显著，市场前景巨大。市面上的漱口水品牌及种类多样，市场反响较好。需注意，漱口水是辅助清洁作用，仍无法代替刷牙，每天应该坚持刷牙。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内漱口水行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

我国75%的消费者不习惯使用漱口水，当下，消费者对口腔护理重视程度日益加深，漱口水行业由此迎来新的增长机遇。

漱口水作为入口的商品，其成分是消费者在选择时很看重的点，安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎，并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点，例如参半漱口水采用明星代言，呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。在众多渠道中，抖音是消费者了解漱口水资讯的最主要渠道，占比达58.2%，其次是小红书、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消费者了解资讯的重要渠道。

漱口水当下仍是可有可无的口腔清洁产品，目前国内漱口水行业正处于市场前期开发阶段。未来我国漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

随着旅行、商务差旅场景的回归，便携式口腔护理产品成为重要增长方向。京东独立包装牙线同比增长超12倍，自动盒子牙线同比增长超313%，便携条装漱口水同比增长超117%，折叠牙刷同比增长超30%。

在追求口腔健康的大趋势下，天然、无添加的口腔护理产品增长亮眼，定量使用的泵式产品和独立包装产品增长迅速。无酒精漱口水同比增长超12倍，泵式牙膏同比增长超87%，天然成分口喷同比增长超64%，天然成分牙膏同比增长超30%，独立包装牙线/牙线棒同比增长超26%。

漱口水行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析漱口水未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘漱口水行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于漱口水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内漱口水行业发展趋势及发展策略研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年国内漱口水行业发展趋势及发展策略研究报告

  随着国内经济的发展，漱口水市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，漱口水企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，漱口水行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些漱口水细分...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢