直播带货行业现状：95%的主播月收入低于5000元

• 郭梦 2023年12月4日 来源：互联网 992 62
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当下，网红带货已成为持续吸引眼球的话题。根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个。在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元0

95%的主播月收入低于5000元

当下，网红带货已成为持续吸引眼球的话题。根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个。在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅有0.4%的主播月收入在10万元以上。

直播带货行业现状

近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。商务部数据显示，今年前10月，全国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。电商直播活跃了消费市场，为经济发展注入生机活力。

第五十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，其中电商直播用户规模为5.26亿人。

直播电商是一种新型的电子商务形式，它利用直播作为主要渠道来进行营销，为用户提供更加丰富、直观、实时的购物体验，具有高度互动性、专业性和高转化率等优势，是数字化时代下电子商务的新产物。

目前，中国的直播电商产业市场正处于高速增长阶段。2022年，直播电商产业市场规模达到3.5万亿元，同比增长了48.21%，2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元，预计2023年全年，直播电商产业市场规模将达到45657亿元，同比增长30.44%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》分析

直播带货是一种新兴的电子商务模式，通过直播平台进行产品推广和销售。近年来，直播带货受到了越来越多消费者的欢迎，其受欢迎的原因有很多。

直播带货具有实时互动的特点。在直播过程中，消费者可以直接和主播进行互动，提出问题，了解产品的详细情况，甚至可以与主播进行即时的沟通和交流。这种互动性能够增强消费者的购买体验，让他们感觉更加亲近和信任主播，从而更愿意购买产品。

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

直播带货行业前景

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。

直播带货是一项新生职业，需要研究、学习和尝试，而且前景趋势已经崭露头角，众多培训机构开始盯上了直播培训这块大蛋糕。

直播带货行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析直播带货未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘直播带货行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于直播带货行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》。

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