网红主播被点名 列入低俗带货案例 直播带货行业市场竞争状况深度调研分析

• 李波 2023年11月23日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1103 71
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22日，中国消费者协会发布2023年“双11”消费维权舆情分析。报告显示，当下消费市场持续回暖，消费者需求趋于多元化、个性化。今年的“双11”，比拼“价格力”是商家营销主旋律，追求“性价比”成为居民消费新趋势。

22日，中国消费者协会发布2023年“双11”消费维权舆情分析。报告显示，当下消费市场持续回暖，消费者需求趋于多元化、个性化。今年的“双11”，比拼“价格力”是商家营销主旋律，追求“性价比”成为居民消费新趋势。

中消协监测发现，2023年“双11”期间消费维权问题集中在直播带货乱象、商品质量问题、手机软件广告不良体验、促销价格争议等方面。

其中，监测期间，有关“直播带货”负面信息1565203条，占吐槽类信息的47.99%，日均信息量55900条。信息量集中在“双11”前半段。价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

报告以小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”作为案例，并引用媒体评论：靠审丑发迹的主播，正被品牌拥趸反感。最近，疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”又因带货引发争议。

在带货YSL(圣罗兰美妆)商品时，该女主播形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。其实小杨哥团队的相关行为已经不是第一次引发争议，其低俗言论和行为，已经引起了不少人的不适。这类靠审丑发迹的主播，似乎正在引起更多人的反感。

同日，#小杨哥徒弟被消协列入低俗带货案例#这一话题也冲上微博热搜第一。对此，有网友表示“好好整顿一下吧”。

据此前报道，“红绿灯的黄”在直播间带货YSL气垫后，不少网友质疑太过低俗，并在品牌方官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象。“

红绿灯的黄”曾在评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”

涉事品牌官方客服工作人员也回应称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，“会有专员来跟进的”。

“疯狂小杨哥”原名张庆杨，是三只羊集团创始人，在抖音平台拥有9999万+粉丝，“红绿灯的黄”抖音粉丝938w+。

直播带货行业市场竞争状况深度调研分析

过去，淘宝作为直播的最大流量池，捧出了一个李佳琦。但如今，各大电商平台都已经坐不住了，纷纷祭出自家的头部主播或是低价策略。

淘天集团此前在天猫双11启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。淘天集团称，今年双11用户规模、商家规模、订单量和成交总额全面增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

京东方面称，双11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。抖音数据显示，抖音商城整体目标超预期达成，双11期间的GMV、订单量、DAC(日活跃客户数)破历史巅峰。

直播带货，是一种融合了电商和直播技术的全新商业形态。它的核心在于，通过网络视频直播，在主播推荐、讲解和展示自己让观众直接在线下单购物。而在很短的时间内，直播带货成为了电商行业中不可忽视的一部分。

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销广告业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

从平台来看，直播带货包括京东、淘宝等电商平台，及抖音、快手等流量平台;从主播来看，直播带货可分为四类：一是商家在购物平台自播，主播多为店铺或品牌商自有员工，具有成本低、场次多的特点;

二是李佳琪、薇娅等达人主播，这些主播专业度相比商家自播更专业，受众较广;三是地方官员或主流媒体，往往是销售当地农产品，助力乡村振兴;四是虚拟主播，如洛天依、乐正绫、初音未来等虚拟偶像，他们主要是吸引喜爱“二次元”的用户、突破用户圈层限制。

我国直播带货行业企业主要分布在北京市、上海市、广东省、浙江杭州等地，行业参与方包括平台类、MCN类、直播APP类、服务商类与电商主播类，形成了显著的差异化竞争态势。

各平台直播带货模式不尽相同，如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化，快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等，小红书侧重于直播+笔记。

此外，不同参与方直播带货的商品属性存在差异，淘宝、京东两大电商平台一般以平台内的商品为交易对象，抖音的交易商品主要为美妆、服装百货等，快手则主要定位在百元内低价商品，腾讯直播则以服装、美食、数码等有线下店铺的商品为主。

截至2022年末，具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。截至2022年末，MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，维持在超24000家。

报告根据直播带货行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播带货行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多直播带货行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》。

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  2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告

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