香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点 国内香水行业发展前景

• 黄婷 2023年12月4日 来源：互联网 1371 90
• 繁体

香水是重要的化妆品之一，香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气。香水中香精用量较高，一般为 15%~25%，乙醇浓度为 75%~85%，加入 5% 水能使香气透发。

中国香水行业

香水是重要的化妆品之一，香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气。香水中香精用量较高，一般为 15%~25%，乙醇浓度为 75%~85%，加入 5% 水能使香气透发。

按照香气浓度分类可分为香精、淡香精、淡香水、古龙水和清香水。每种香水的赋香率和持续时间均不同。香精的赋香率最高，达到 18-25%，持续时间最长，达到 7-9 小时，但是价格昂贵且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包装。

国内香水产业链

中国香水产业链上游主要包括香精香料厂商、包装材料厂商以及其他辅料厂商等 ; 产业链中游主要是各类香水生产企业 ; 下游主要为电商平台、线下商超等销售渠道运营商、消费者个人以及其他合作公司。

香水产业链上游企业有华业香料、科思股份、新化股份、亚香股份、百润股份等香精香料厂商以及永新股份等包装材料公司 ; 中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等国外香水品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土香水品牌厂商 ; 行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超、消费者个人。

目前，香水行业上市公司中，安道麦和上海家化业务收入相对较高，2022 年分别为 36.15 亿元、19.77 亿元，遥遥领先于其它企业 ; 其次，珀莱雅业务收入为 7.55 亿元，位列第三 ;两面针和嘉亨家化业务收入分别为 5.64 亿元、5.42 亿元。丸美股份和拉芳家化业务收入相对较小。

2017-2022 年，香水行业投融资事件较少，轮次主要集中在 A 轮级以前的早期轮次，投资金额主要集中在数千万人民币。2022 年，香水行业共发生 3 笔投融资事件，最高单笔融资金额达 2 亿元。

与全球市场相比，中国本土专业香水行业企业数量较少，由于中国香水行业起步较晚，直到 20 世纪 80 年代，中国才出现现代香水的生产厂家，且档次、质量和品牌仍然在中低档的起步阶段，还没有一家时装品牌的名家兼做香水。大多数本土香水品牌刚刚起步，还处于对证明消费者审美和品质的阶段。

据中研产业研究院《2023-2028年国内香水行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

随着经济发展及人们生活水平的提高，香水在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香水，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香水市场持续低迷的情况下，国际香水制造商开始将中国作为重点。据统计，虽然 2020 年全球香水消费额已达 442.6 亿美元，每年有 300 多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。另一方面，随着中国中产阶级的不断崛起，对香水产品将有巨大的消费需求。

初步预计，2028 年中国香水市场规模有望突破 539 亿元，2023-2028 年年均增长率将达到 20%。数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢，国内香水市场持续大幅增长，将成为国际香水市场新的刺激点。

此外，2022年消费者调研结果表明，消费者更注重香氛的个性化而非大众化，并且大部分消费者都对国产香水的东方香表示了好感。艾媒咨询分析师认为，未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展，国产香氛品牌也将会持续收到年轻消费者的追捧。

2017-2023年中国香水行业企业(包含了销售企业和代理商)新注册数量整体呈波动趋势，2020年新注册成立25家香水企业，为近几年顶峰。2023年1月至9月，中国香水行业新注册企业数量仅1家。

目前，香水行业上市公司中，安道麦和上海家化业务收入相对较高，2022年分别为36.15亿元、19.77亿元，遥遥领先于其它企业;其次，珀莱雅业务收入为7.55亿元，位列第三;两面针和嘉亨家化业务收入分别为5.64亿元、5.42亿元。丸美股份和拉芳家化业务收入相对较小。

按香水相关业务营收金额来看，2022年，安道麦以36.15亿元的业务收入位列第一，上海家化业务收入19.77亿元，位列第二;珀莱雅、两面针和嘉亨家化业务收入分别位列第三、第四和第五，其余两家企业业务收入不足3亿元。

香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点，中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元。目前中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，新兴国潮香水品牌主打年轻消费群体，未来有较大的市场发展潜力。

2020年，全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国香水市场规模为97.65亿元人民币，在全球占比仅为2.5%，中国的香水市场还具有较大的发展潜力。数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。

中国女士香水行业的发展也将持续加快

随着消费者对美容用品的需求日益增加，中国女士香水行业的发展也将持续加快。预计到2025年，中国女士香水市场规模将达到68.4亿元，同比增长15.6%。

中国女士香水行业在过去几年里取得了长足的发展，2019年中国女士香水市场规模达到了44.2亿元，同比增长14.2%，而2020年中国女士香水市场规模有望达到50.7亿元，同比增长14.9%。

2019年全球女士香水市场规模约为324.5亿美元，2024年预计达到397.6亿美元，年平均增长率为4.2%;到2028年，全球香水市场规模有望达878亿美元。

在未来市场发展中，中国女士香水行业将继续受到消费者追求品牌、品质、时尚和质感的影响，他们对香水的品牌、品质和时尚有着越来越高的要求，因此，香水企业也将加大研发投入，提升香水的品牌、品质和时尚，以满足消费者的需求。

香水行业研究报告主要分析了香水行业的市场规模、香水市场供需求状况、香水市场竞争状况和香水主要企业经营情况、香水市场主要企业的市场占有率，同时对香水行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。

国内香水行业发展前景如何?如果想要了解更多国内香水行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内香水行业发展趋势及发展策略研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年国内香水行业发展趋势及发展策略研究报告

  香水行业研究报告主要分析了香水行业的市场规模、香水市场供需求状况、香水市场竞争状况和香水主要企业经营情况、香水市场主要企业的市场占有率，同时对香水行业的未来发展做出科学的预测。中研...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢