2023年运动鞋行业竞争格局及发展趋势分析

• 李基锦 2023年12月5日 来源：互联网 562 31
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运动鞋是设计用于从事各种体育活动或锻炼的鞋类，它们通常具有特殊的设计和技术，以提供对特定运动或活动的最佳支持、舒适性和性能。

运动鞋是设计用于从事各种体育活动或锻炼的鞋类，它们通常具有特殊的设计和技术，以提供对特定运动或活动的最佳支持、舒适性和性能。

中国运动鞋行业的发展历程可以追溯到20世纪初，但真正开始崛起是在改革开放以及经济改革的过程中，总体来看，中国运动鞋行业经历了从初步发展到蓬勃兴盛的阶段，国内外品牌的竞争、科技创新和消费者需求的变化都是推动这一行业发展的重要因素。

行业现状

近年来，中国政府大力推广全民体育健身，全民健身被纳入国家战略层面，2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升，2022年中国运动鞋产量和需求量分别达14.39亿双和12.92亿双，产品均价达117.9元/双，市场规模达1523亿元，其中，球鞋约占23.7%，跑步鞋约占28.9%，休闲运动鞋约占30.0%。

舒适性和功能性是消费者购买运动鞋最关注的因素。根据相关调研显示，2022年，消费者在选择运动鞋时，舒适性是消费者购买运动鞋最关注的因素，占比为98%;其次为功能性，占比为92%。

目前运动鞋价格主要集中在300-700元价格区间。根据相关调研显示，2022年，消费者在选择运动鞋时，301-500元选择的消费者最多，占比37%，其次是501-700元，消费占比为29%。

天猫、京东、淘宝是运动鞋三大销售渠道。根据相关调研显示，2022年，天猫渠道是第一大消费渠道，占比47.3%;其次为淘宝、京东，占比分别为21.9%、14.2%。耐克、李宁、安踏、阿迪达斯是消费者较为青睐的运动鞋品牌。根据相关调研显示，2022年，耐克运动鞋销售额最高，为111.8亿元;其次为李宁、安踏、阿迪达斯，销售额分别为67.6亿元、66亿元、62.8亿元。

行业消费者偏好分析

目前男性是运动鞋的主要消费人群，2022年占比为60%。但值得注意的是，近年来随着女性参与体育健身运动的人数逐年增加，女性对运动鞋的需求和喜爱也不断增加，女性消费者逐渐成为运动鞋购买群体的重要组成部分，2022年女性消费者购买运动鞋的总额达到了300亿元人民币，占整个运动鞋市场的40%，而这一比例在2017年仅为25%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

运动鞋行业竞争格局分析

中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌，国际知名品牌如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)等在中国市场一直占有较大份额;而安踏、特步、李宁、361度、贵人鸟等本土运动鞋品牌通过本土文化的融入、产品的性价比以及不断提升的品质，在本土市场上赢得了一定的市场份额;此外，随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。从本土运动鞋品牌营收情况来看，2022年安踏体育、特步国际、李宁、361度和贵人鸟营业收入均保持增长趋势，其中，安踏体育增幅尤为明显，2022年安踏体育营业总收入达536.5亿元，同比增长8.8%，且明显高于特步国际、李宁、361度和贵人鸟。

近年来随着市场不断向好，资本也在不断布局该赛道。而随着大量资本进入国内运动鞋赛道，众多本土企业如华利集团、贵人鸟、安利股份等完成上市，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。目前国内运动鞋市场也步入多品牌时代。

目前按照营收水平进行划分，我国国内运动鞋市场主要形成三大品牌梯队。其中，阿迪达斯、耐克和安踏体育处于第一梯队，其运动鞋板块年均营收均在百亿元以上，处于第二梯队的有李宁、特步，其年营收在50-100亿元之间，另有大量年营收在50亿元以下的中小品牌。从竞争实力来看，头部品牌在品牌、渠道、供应链、供应链、资金等方面的优势都更为明显。

另外近年来随着消费者对相关产品的面料和科技要求越来越高，在选择品牌方面也更青睐于大品牌，高粘性也让头部品牌的市场竞争力进一步凸显，品牌巨头集中度越来越高。有相关数据显示，2017-2022年我国运动鞋市场集中度CR5从62.3%增长到了78.5%。

具体来看，耐克、李宁、阿迪达斯、安踏、新百伦是我国运动鞋市场CR5。其中耐克属于我国运动鞋市场龙头企业，市场占比率最高，2022年达到了23.5%;其次为李宁、阿迪达斯，市场占比率分别为18.7%、15.3%。

运动鞋行业发展趋势分析

中国是人口大国，拥有超14亿消费者，是全球最大的消费市场之一，随着中国经济飞速发展，居民收入不断提升，以及人民健康消费观念的逐渐提升，未来中国运动鞋消费增长空间巨大，与此同时，市场竞争也日趋激烈，品牌在产品设计、质量、品牌形象和市场推广方面都需要不断创新和提升，以适应不断变化的消费者需求和市场环境。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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