2023运动鞋行业发展现状及市场产销调研分析

• 黄文玉 2023年11月29日 来源：互联网 国家体育总局 国家统计局 351 16
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运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。

运动鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所决定的。运动鞋设计运用颜色的搭配不光体现设计风格、设计流行趋势，还能使运动的观瞻性、娱乐性大大提高，同时体现运动本身活泼、动感和明快的特色。运动鞋的线条特点是：线条复杂，形式多样。有单线、双线、假线、明线、虚线、轮廓线、棱线、接缝线、装饰线等，可同时运用在一双鞋上，不拘泥于一种。多以弧线为主，直线比例较少。

运动鞋行业发展现状及市场产销调研分析

运动鞋服是服装各品类中增长最快的品类之一，2021年中国人均支出40美元，占比为13.2%。但对比发达国家，2021年美国和日本人均运动鞋服支出是我国的10.3倍和2.5倍;美国、日本人均运动鞋服支出占总鞋服支出的比例在2021年分别达到37.7%、19.1%。由此可见，我国人均运动鞋服消费仍有较大提升空间。

中国运动鞋服产业链上游主要原料：EVA树脂、棉纱布料以及加工设备等;下游销售渠道是商超、品牌专卖店、户外用品店、电商平台等，终端是广大消费者。从消费者购买渠道方面来看，2021年我国消费者购买运动鞋服渠道中，61.9%消费者表示会选择线下实体店，60.6%消费者表示会选择综合电商平台，42.2%消费者表示会选择品牌官网，34.5%消费者表示会选择球鞋/球服专卖平台，13.4%消费者表示会选择海外代购。

近年来，全球运动服装市场收入呈现不断上升趋势，2020年全球运动服装市场收入1882亿美元，同比增长4.00%，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元。据国家体育总局数据显示，2015-2020年中国体育产业规模呈增长态势，至2020年中国体育产业规模约为3万亿元，同比增长1.69%。2020中国健身行业数据报告显示：疫情激活了人们的运动健身热情，国内参与健身的人群由2018年的4327万人增长至2020年的7029万人，健身人口渗透率为5.02%，市场增长潜力巨大。

经过了三十多年的粗放式快速发展，中国的制鞋业积累了很多矛盾，以出口为主的制鞋产业，面对国际市场的萎缩，又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施，中国制鞋业的下行压力较大，规模企业出现的同时，一批小企业倒闭。中国的制鞋企业的实力依旧十分强大。中国制鞋业经过近20年的发展，凭藉优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

随着中国运动健身人口的增加，体育产业规模的增长，中国运动服装零售额也逐渐增长，2013年中国运动服装零售额1347亿元;至2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，同比增长7.32%。2015年以来，中国线上运动用品的市场规模呈持续增长态势，2020年受疫情的影响，中国运动鞋服行业线上市场规模将持续增长，达到1749亿元;预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元。

从区域集中度来看，中国运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。国内规模以上运动鞋生产企业中，浙江、福建、广东三省的数量最多，这三个地区产量之和占全国规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中，福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江，广东省主要分布在东莞，浙江省主要分布在温州。

虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

从中国运动鞋服市场消费者性别比例来看，女性消费者占比约50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。从运动鞋人均消费均价来看，运动鞋200元以下人均消费均价占16.1%;运动鞋200-400元人均消费均价占36.2%;运动鞋400-600元人均消费均价占25.6%;运动鞋600-1000元人均消费均价占16.7%;运动鞋1000-1500元人均消费均价占4.2%;运动鞋1500元以上人均消费均价占1.3%。从运动服人均消费均价来看，运动服200元以下人均消费均价占18.4%;运动服200-400元人均消费均价占36.6%;运动服400-600元人均消费均价占26.8%;运动服600-1000元人均消费均价占12.9%;运动服1000-1500元人均消费均价占4.5%;运动服1500元以上人均消费均价占0.9%。随着居民人均可支配收入的增长以及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。

随着健康意识增强和运动风气的兴起，同时时尚潮流观念打破了运动鞋服传统的功能性边界，消费者对运动鞋服的需求不断增强。2022年全球运动鞋服行业市场规模为3725亿美元，同比增长2.2%。同时品牌商以消费者为核心，积极在产品端、渠道端布局，提升产品功能属性，在国潮趋势下本土品牌得到更多消费者认可，我国运动鞋服行业市场规模快速扩张。数据显示，2022年我国运动鞋服行业市场规模为3627亿元，同比增长2.2%。

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