湿纸巾行业产业链全景分析及行业竞争格局

• 吴澳燕 2023年12月6日 来源：互联网 1433 95
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中国湿巾行业集中度快速提升，仍具备提升空间。2022年我国湿巾行业CR5为35.8%，较2017年提升5.1个百分点，前三企业分别为心相印、维达、舒洁，市占率为19.0%、7.2%和4.2%，均为老牌纸巾龙头，具备较好的用户基础和品牌知名度，行业集中度快速提升。

纸巾是大众消费中的必需品类， 也是国民保持健康卫生使用频率最高的生活用品。如今的生活用纸市场，在消费偏好的个性化、体验化迭代趋势下，纸巾开始被赋予更多功能，适配更多场景。传统的餐巾纸、抽纸和卷纸正被湿厕纸、美容巾、鼻炎专用纸、棉柔巾、厨房纸等更细分化的纸巾品类进一步补充。

背后揭示的是“专纸专用”的消费理念逐渐被大众接受并趋向成熟，越来越多的消费者为了追求精致生活，至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾，以满足不同场景下的需求。

除了细分升级，品质消费的理念也在纸巾市场中形成了势不可挡的趋势。CBNData 2023年4月的调研数据显示：有7成的消费者在购买生活清洁类产品时，会主要考虑实用性与品质感，生活用纸则是清洁护理产品品质升级的“排头兵”，超过9成的消费者在购买生活用纸时会更关注产品品质。

湿纸巾就是由纯水、水刺无纺布和丙二醇制成的一种用于擦脸擦手、或皮肤的一种纸巾。市场上的湿巾纸大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内湿纸巾行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

从产业链角度看，湿巾行业的主要上、中、下游分别为无纺布制造、湿巾制造、品牌商。上游主要的原材料有无纺布(非织造布)、日用化学产品原料、包装膜、纸箱等。

2022年全球湿巾市场规模保持稳定增长，全球湿中市场规模达到170.01亿美元，2017-2022年CAGR为4.5%，预计2022-2027年CAGR为5.2%。

中国湿巾行业集中度快速提升，仍具备提升空间。2022年我国湿巾行业CR5为35.8%，较2017年提升5.1个百分点，前三企业分别为心相印、维达、舒洁，市占率为19.0%、7.2%和4.2%，均为老牌纸巾龙头，具备较好的用户基础和品牌知名度，行业集中度快速提升。

湿纸巾行业产业链全景分析及行业竞争格局

中国目前的纸巾行业，97%被白色纸巾所覆盖，而白色纸巾所需的纸浆原木，会造成森林资源严重破坏。造纸过程中添加的荧光增白剂、漂白剂、二噁英、滑石粉等添加剂也与消费者对用纸品质的需求背道而驰。

随着消费者对绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

湿纸巾市场根据用途和产品类型进行细分。例如，婴儿湿纸巾、成人湿纸巾、家庭清洁湿纸巾等不同产品类型针对不同的消费需求而存在。随着消费者对卫生清洁和方便性的关注不断提高，不同类型的湿纸巾市场也在不断扩大。

湿纸巾市场的增长受到多个因素的推动。其中包括人口增长、生活水平提高、健康卫生意识增强、出行便利性需求等。这些因素都为湿纸巾产业的规模扩大提供了有利条件。

随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。

湿厕纸因其擦拭干净、柔软亲肤的特性而快速收获消费市场的喜爱，成为消费者品质产品体验的重要一环。

根据公开资料显示，中国湿厕纸行业市场规模年上涨态势明显，从2017年的2.75亿元上涨至2021年的6.68亿元，相较2020年同比增长36.05%，2022年市场规模达到7.52亿元，2023年我国湿厕纸市场份额预计达到8.67亿元，线上销售额同比增长70%以上，是纸巾、湿巾细分品类中销售额上升势头最迅猛的产品。

目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5% ，远低于婴儿湿巾和通用湿巾。产品普及度较低，同时意味着湿厕纸是目前当之无愧的蓝海品类。

从洗脸巾到杀菌湿巾、湿厕纸、保湿纸巾，擦拭巾类的生活用纸呈现出不断细分化的趋势，消费者的细分需求获得一众厂商的回应，各厂商纷纷打造创新型产品，渴望在赛道升级之时获得重新定义市场机会。

湿纸巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析湿纸巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘湿纸巾行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内湿纸巾行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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