2023年面膜行业市场现状及发展趋势分析

• 李基锦 2023年12月7日 来源：互联网 603 34
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面膜是美容保养品的一种载体，是护肤品中的一个类别。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面

面膜是美容保养品的一种载体，是护肤品中的一个类别。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。

其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形态主要可分为涂抹式和面贴式，涂抹式又可分为泥状、凝胶状和乳霜状等。

中国面膜行业市场现状

中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。

度过激荡的10年，中国面膜市场仍在扩张。用户说推测，2024年面膜市场规模将突破720亿元，市场渗透率则达到61%。再看年销量，面膜以1.88亿的销量拔得淘宝天猫全网护肤细分品类头筹。

毫无疑问，面膜处于高增长、高渗透、高销量赛道。但这也意味着，竞争逐渐陷入红海。市场呼唤新的增长点，诺斯贝尔作为面膜产能全球第一的制造商，也是中国化妆品行业新品动态“风向标”。

截止2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元,其中中国面膜市场占比约为43.5%,位居全球第一。2023年面膜市场规模将达到660亿元,占化妆品市场总规模的8.14%,2018年—2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估,到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。

面膜产业链

在上游，原材料供应商负责提供制作面膜所需的原料，如水、保湿剂、营养剂等。包装制造商则负责生产面膜的包装材料，如面膜布、铝箔等。在中游，面膜品牌方是核心参与者，他们负责研发和生产各种类型的面膜，如贴片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工厂商和代运营商也是重要的参与者。代工厂商负责按照品牌方的要求生产和加工面膜，而代运营商则负责将面膜销售给下游的渠道商或直接销售给消费者。

在下游，渠道商是重要的参与者，他们将面膜销售给消费者。线上渠道和线下渠道是主要的销售渠道，其中线上渠道包括电商平台和社交媒体平台等，线下渠道则包括美容院、商场、超市等。

面膜行业竞争现状

中国面膜市场参与者众多，包括国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜等。这些品牌在产品线设置、产品形态、产品功能、产品成分、使用效果等方面缺乏创新，导致产品同质化严重。消费者在选择面膜时难以区分不同品牌之间的差异，影响品牌忠诚度和购买决策。同时，品牌竞争激烈，消费者对于品牌的认知度和忠诚度较高。新产品和新品牌的不断涌现，使得市场竞争更加激烈。对于企业来说，需要加强产品创新和差异化，提高技术水平、优化产品结构、拓展市场空间，以应对市场竞争。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年面膜行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

面膜行业发展趋势分析

需求概念趋势

面膜使用群体持续扩容，使用场景也不断变化，适宜分龄、分时、分场景，针对性匹配面膜需求。目前，市面上已出现生物节律面膜(日夜面膜)、另类“口罩”(敷于口罩之下的面膜)、周期面膜(包含多种功效面膜的套装)、熬夜急救面膜等。

部分消费还提出了对天然香气的追求。2022年，无香精面膜声量同比增长14.1%。在面膜的香味类型中，花香声量高且仍在增长。

技术创新趋势

科技始终是撬动面膜市场的杠杆，当下，纳米纤维技术正引领新方向。运用于膜布，它具有不添加防腐剂、速溶吸收、深层渗透等多项优点。诺斯贝尔推出的速溶精华贴将此技术发挥到极致，肉眼可见地瞬间吸收，3秒完成护肤流程。值得一提的是，诺斯贝尔还是国内唯一可以利用该技术大规模生产速溶精华贴的化妆品制造企业。此外，能降低肌肤表面温度、应对突发危肌的冰感面膜，能舒张毛孔，辅助清洁或使肌肤更好吸收营养的热感面膜也逐渐成为新潮流。

膜布发展趋势

随着消费观念逐渐向可持续发展方向倾斜，可降解、可循环的膜布更易受消费者青睐。NBC海藻纤维高吸水面膜，恰恰践行了环保理念。它的原料是从海洋棕色藻类植物中提取得到的海藻酸，可自然生物降解，不会对环境造成危害。

另外，由于一般膜布通常难以精准贴合各类脸型或面部各个位置，经过特殊裁剪或具有局部护理、上下分体特点的膜布应运而生，逐渐扩大声量。

功效成分趋势

在功效为王的时代，有三类面膜具备竞争优势。一是针对用户肌肤问题，明确功效;二是拥有自己独特植物成分或专利成分;三是透过复配或技术特色实现差异化发展。当下，加固皮肤屏障，增强免疫为机会点。NBC海藻纤维高吸水面膜选用的藻类提取物实现天然保湿、修护多维应用，恰恰满足上述要求，热度不断攀升。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年面膜行业市场深度分析及发展策略研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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