近几年蓝月亮集团营业收入逐年增长 洗衣液行业市场分析

• 黄婷 2023年12月11日 来源：百度 1330 87
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随着中国社会经济的发展，国民已经从洗衣粉转向洗衣液，中国洗衣液市场集中度较高，竞争较为激烈，近年来受益于互联网的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道，品牌之间的竞争更为激烈，这要求洗衣液企业能够在未来技术发展方向加以变化创新，以提

洗衣液行业市场分析

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

表面活性剂及阴离子表面活性剂是制作洗衣液最主要的原材料之一，产量变化对洗衣液产品可以造成直观的影响，根据数据显示，近几年中国阴离子表面活性剂及表面活性剂产量总体呈现上涨态势，2021年中国表面活性剂产量为406.5万吨，其中阴离子表面活性剂产量为152.53万吨。

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。为了促进行业绿色化、环保化发展，国家有关部门陆续出台一系列相关政策，推动产业绿色、环保化转型，为行业可持续发展提供了良好的政策环境。

随着中国社会经济的发展，国民已经从洗衣粉转向洗衣液，中国洗衣液市场集中度较高，竞争较为激烈，近年来受益于互联网的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道，品牌之间的竞争更为激烈，这要求洗衣液企业能够在未来技术发展方向加以变化创新，以提高技术含量和技术门槛提高洗衣液的品质。

据中研产业研究院《2024-2029年中国洗衣液行业深度分析及投资机会分析报告》分析：

根据数据显示，中国近几年洗衣液市场规模呈现上涨态势，从2015年的166亿元上涨至2020年的292亿元，同比2019年上涨3.55%，说明中国洗衣液渗透率上涨，预计未来随着国民需求的增加，中国洗衣液市场规模还会进一步扩大。

2021年中国洗衣液产量为1037.7万吨，同比2020年下降1108.8万吨。整体而言，除2018年外，我国合成洗涤剂的产量呈小幅波动趋势，需求趋于平稳。随着技术持续发展，未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，实现由量到质的升级，满足消费者多样化的需求。

中国洗衣液出口量大于进口量，说明中国洗衣液技术成熟，不依赖于进口产品，近几年中国洗衣液出口量有所下降，说明国内需求变化，2022年1-8月中国洗衣液进口量为0.67万吨，出口量为1.19万吨。

2021年中国洗衣液产量前五省份有广东省，占比第一，占比31.2%，占比第二的为四川省，占比10.4%，占比第三的为安徽省，占比9.9%，占比第四的为浙江省，占比9.3%，占比第五的为河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁，其中蓝月亮占比最重，占比市场24.4%的份额，蝉联八届洗衣液冠军，占比第二的为纳爱斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威莱占比11.2%，宝洁占比9.9%，其他企业占比18.6%。

蓝月亮占据中国洗衣液市场24.4%的市场份额

蓝月亮占据中国洗衣液市场24.4%的市场份额，属于中国洗衣液行业的龙头企业，根据数据显示，近几年蓝月亮集团营业收入逐年增长，2021年蓝月亮营业收入为69.64亿元，其中洗衣液营业收入为55.71亿元，占比总营业收入的80%。

今年4月，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心颁布的数据，蓝月亮洗衣液、洗手液再次获得同类产品市场综合占有率榜单第一名，这是蓝月亮洗衣液连续14年(2009—2022)、洗手液连续11年(2012—2022)蝉联榜首。

与此同时，在2023年中国品牌力指数(C—BPI)榜单中，蓝月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。这已是蓝月亮连续13年(2011—2023)荣膺C-BPI行业品牌力指数第一。

为应对不断变化的消费需求，蓝月亮线上线下(300959)全渠道同步发力，力求建立完善渠道，最大程度触达消费者，也切实保障销售增长。

其2022年年报数据显示，去年蓝月亮全渠道均实现稳健发展，线上渠道营收实现37.57亿港元，线下分销商渠道营收实现32.53亿港元，同比增长19.7%，渠道改革取得阶段性成效。

线上渠道方面，巩固传统电商优势并高效布局抖音、快手等新兴渠道。在淘宝、京东等传统电商平台，蓝月亮的产品销量几乎都名列前茅，在购物节中也斩获多平台销量第一。

同时，蓝月亮在新兴平台亦名列前茅，如在2022年“双11”期间摘得抖音衣物清洁品类品牌榜与店铺榜销售额双冠。

此外，蓝月亮还积极布局国内O2O平台，持续丰富、完善消费者触达路径，带动完成销售转化。据蓝月亮财报数据，2022年，公司在O2O平台的家居护理及衣物清洁产品销售中均保持领先，并且在美团闪购、京东到家上均排名第一。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外洗衣液行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对洗衣液下游行业的发展进行了探讨，是洗衣液及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握洗衣液行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

如果想要了解更多中国洗衣液行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国洗衣液行业深度分析及投资机会分析报告》。

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