中国老年生活用品行业消费趋势 老年生活用品行业市场展望

• 吴澳燕 2023年12月8日 来源：互联网 730 43
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伴随人口老龄化趋势的进一步加深，“银发经济”已经到来。老龄化社会正产生新的群体需求和市场供给，未来10年，老年人将是消费主体之一。

伴随人口老龄化趋势的进一步加深，“银发经济”已经到来。老龄化社会正产生新的群体需求和市场供给，未来10年，老年人将是消费主体之一。

截至2022年末，中国60岁及以上老年人数量达到2.8亿人，在总人口中占比达到19.8%;65岁及以上老年人2.1亿人，在总人口中占比达到14.9%。

银发经济又称老年经济，主要是指与老年人群相关的经济活动，包括日常消费、家政服务、医疗健康、旅游娱乐、教育服务等老年产业。

扩大养老服务供给、促进养老服务消费，事关亿万老年人及家庭幸福生活，对拉动内需、扩大就业、推动经济发展具有重要作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国老年生活用品行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示：

近年来，政府高度重视老龄化问题。2022年2月出台的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》(以下简称《规划》)，围绕推动老龄事业和产业协同发展、推动养老服务体系高质量发展，明确了“十四五”时期一揽子养老发展顶层设计。

《规划》首次提出，要“大力发展‘银发经济’”，发展壮大老年用品产业，加强老年用品研发制造，大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

同年7月，国家发展改革委办公厅、民政部办公厅、国家卫生健康委联合印发《关于做好积极应对人口老龄化重点联系城市有关工作的通知》(以下简称《通知》)，确定61个积极应对人口老龄化重点联系城市。其中，石家庄、西安、海口、青岛、西宁、桂林、贵阳等入选。

中国老年生活用品行业消费趋势

伴随着我国老龄化进程加快，老年人口规模日益庞大，蕴含的消费潜力也是巨大的。因此，面向老年人群的‘银发经济’是今后一段时期我国经济发展的一个重要方向。

从消费内容来看，活力老人的消费刚需主要以日常生活用品和食品为主，包括早餐蛋奶、米面粮油、水果蔬菜、零食冻品、日化用品以及清洁用品等。平均单笔消费约为200~300元，每周消费约2~3次。失能老人消费的主要方向为助力生活的辅助用品，如成人纸尿裤、日常检查的血糖血压仪，以及助听器、帮助手颤老人扣纽扣的套扣夹、方便老人使用的粗杆笔、加木柄的餐刀、辅助步行工具、舒缓疲劳的揉捏椅等等。这一人群大概每周消费300~500元左右。

2022年9月，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》。报告显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化;而在“适老产品”方面，80后、90后的回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品。

从各品类成交单量来看，“银发族”呈现出“购物种类更丰富”、“家庭消费更突出”、“健康消费更多元”的消费特征。报告显示，2022年前八个月，“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁/纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活/旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭清洁/纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达215%、107%、78%、68%、59%。

老年生活用品行业市场展望

老年用品产业包括老年服装服饰、食品药品、日用辅助、养老照护等，据测算，2022年我国老年用品市场规模达4.6万亿元，近两年平均增速达10%。

有需求就有市场，适老化中蕴藏着巨大消费潜力。《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》明确提出，发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品。多渠道、宽领域扩大适老产品和服务供给，要通过政府与市场共同发力，做好需求牵引供给、供给创造需求的文章。

当前，在老龄化加速的大背景下，养老消费潜能也得到进一步释放。《中国老龄产业发展报告》测算，到2050年，我国老年人口的年消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。“银发经济”已在国家经济体系中上升到了前所未有的高度。

“夕阳红”催生“朝阳”市场后，我国政府扶持企业开发，陆续打造一批具有全国影响力的“为老服务优质品牌”，老年生活用品正在向着更舒适、更安全、更智能的方向发展。

随着老年生活用品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的老年生活用品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国老年生活用品行业市场深度分析及投资战略研究报告》。

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