搜索市场竞争趋于激烈 我国搜索引擎行业发展趋势

• 黄婷 2023年12月13日 来源：互联网 1202 78
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所谓搜索引擎，就是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。

搜索引擎是互联网的主要流量入口

所谓搜索引擎，就是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎技术的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，同时可添加其他一系列辅助模块，以为用户创造更好的网络使用环境。

中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长，从而推动行业整体快速发展。

2020年，我国搜索引擎行业保持平稳发展，商业模式未出现重大创新变化，市场规模与历年基本持平。预测结果显示，2020年我国搜索引擎市场规模将达到905亿元，较2019年微幅下滑。

从市场格局来看，百度凭借搜索+信息流的商业模式依旧占据搜索市场头部位置，2020年百度搜索市场占比达78.7%;搜狗依托输入法和浏览器外部流量支持，位列第二，达8.7%;360搜索市场占比有所提升，达4.7%;中国搜索聚焦特色搜索，自上线后用户渗透率持续提升，市场占比达3.7%。搜索引擎市场格局总体保持稳定。

中国的搜索引擎的基础架构和算法已经基本成熟，使用率越来越高，用户规模逐年攀升。根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月,我国搜索引擎用户规模达8.21亿，较2021年12月减少737万，占网民整体的78.2%。随着智能手机的普及和移动互联网不断发展，手机搜索引擎用户规模也在快速增长，2022年中国手机搜索引擎用户规模达8.05亿人，目前移动端搜索引擎用户规模占搜索引擎用户规模的98%，移动端搜索引擎逐渐成为主要的搜索方式。

据中研产业研究院《2024-2029年中国搜索引擎行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

搜索市场竞争趋于激烈，推动搜索业务功能和定位呈现差异化趋势。一是市场参与者持续加大竞争力度，例如腾讯全资收购搜狗，头条搜索整合字节跳动多款新闻、视频产品，全面布局搜索广告市场;二是搜索业态多元化,在各企业生态布局中发挥不同功能。在独立搜索中，百度收入的主要来源仍是关键字广告;搜狗的搜索业务收入占比长期超过90%;而应用内搜索更多面向生态体系内部，将内容和服务进行连接形成闭环，带来大数据沉淀等多种增益。如微信搜一搜主要作为微信的内建服务，为用户提供社交、购物、本地生活服务的连接，产生的广告收入占比还较低,未来商业化方向也会与传统综合搜索引擎有所不同。

业界人士表示，随着5G和AI等技术的发展，用户对的信息需求的时效性有了更高的要求，促进搜索引擎的算法和算力不断升级，更方便用户获取信息。目前各大搜索引擎公司都在投资升级引擎系统，同时也涌现出新的搜索引擎产品，例如垂直搜索引擎，主要对特定区域或者具体需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精准，比一般的搜索引擎更加专业，逐渐成为搜索引擎的主要发展趋势。

从搜索引擎品牌用户年龄及所在城市分析，一线城市用户更倾向使用百度搜索。但从搜索覆盖城市范围角度看，360搜索引擎覆盖城市范围更广。而搜索引擎总体用户中，15-29岁的年轻群体更偏爱使用搜索引擎。

数据显示，传统的文字搜索依然是搜索方式的主流，占据90%以上比例;图片搜索在PC和移动端均有超四成接近五成的比例，说明用户对图片搜索这种新方式渐渐形成习惯。值得一提的是，鉴于移动端语音的便捷性，语音搜索在移动端的比例达到近五成，而在场景数据中也表明，移动端在碎片化、交互场景中更具优势，用户在移动端更侧重即时新闻、资讯。而在专业信息查询方面则侧重与使用PC搜索。

人工智能技术的蓬勃发展，将在搜索引擎领域使各种搜索技术得到进一步地提升，进而使搜索回归本质，满足用户迅速找到所需要信息的需求。而这一尝试必将对搜索引擎行业市场格局带来翻天覆地的变化，作为大势所趋，各大搜索引擎品牌需找到更加合适的切入点以实现弯道超车。

随着 AI 的发展，DeepMind 联合创始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互联网即将发生根本性变革，传统搜索引擎或将在十年内消失，对话式互动产品将引发新一轮技术浪潮。另外，其预计未来几年中，每个人都将拥有自己的个人人工智能。

中研普华通过对搜索引擎行业长期跟踪监测，分析搜索引擎行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的搜索引擎行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解搜索引擎行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。搜索引擎行业报告是从事搜索引擎行业投资之前，对搜索引擎行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为搜索引擎行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对搜索引擎行业的理论认识为主要内容，重在研究搜索引擎行业本质及规律性认识的研究。搜索引擎行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

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