情趣用品行业市场如何?情趣用品行业市场供需形势分析

• 陈观秋 2023年12月13日 来源：百度 1127 72
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情趣用品市场的高热度，直接反映出旺盛的市场供需关系，情趣用品市场需求增长明显。随着多年来中国经济的快速发展，人们生活水平逐年提高，人们越来越注重生活品质的提升，这其中当然包括对两性私密空间和时间的重视。另外叠加第三次人口高峰进入青春期、婚恋期、家庭小

过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类，但如今，越来越多的人开始 " 为性买单 "。调研数据显示，2020 年中国情趣用品消费客单价主要集中在 100-300 元，2023 年则主要集中在 300-1000 元。

情趣用品市场的高热度，直接反映出旺盛的市场供需关系，情趣用品市场需求增长明显。随着多年来中国经济的快速发展，人们生活水平逐年提高，人们越来越注重生活品质的提升，这其中当然包括对两性私密空间和时间的重视。另外叠加第三次人口高峰进入青春期、婚恋期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特别是单身经济和悦己经济等概念的影响下，推动了情趣用品市场的发展。

情趣用品行业市场供需形势分析

从计生用品到情趣用品，可以分为避孕套、孕检用品等计生用品，延时喷雾、延时套环、润滑剂、按摩油等保健产品，情趣制服、飞机杯、振动棒等情趣产品，还有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，满足了多类人群的需求，也催生了多个细分市场，如计生用品，保健产品，情趣产品，智能硬件以及衍生出的各类情趣酒店。

当前避孕套仍是中国消费者最为偏好的情趣用品类型。数据显示，中国消费者最为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者认知度最高的品牌为杜蕾斯(70.4%)，其次为杰士邦(54.1%)。

目前，避孕套的技术壁垒依旧停留在“薄厚度”方面，日本品牌冈本作为行业标杆占据着领先位置，行业其他品牌则被认为相差不大。

目前国内避孕套品牌更多采用低价策略。杜蕾斯与冈本的超薄系列单个价格接近10元，而国产品牌类似产品的单价则在6元及以下各阶段不等。其中，相模的主打产品相模001单价更高达17.8元，相比之下，名流某款产品单价仅0.8元。

国产产品虽然通过价格优势在初期获得了对应的市场份额，但是根据调查，避孕套并非价格敏感性商品，使用者对于使用的体验和质量更为看中，这一点在消费水平偏高的一线城市更为显著。

据中研产业研究院《2023-2028年中国情趣用品行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》分析：

在没有互联网电商的时代，人们只能在线下店购买情趣用品，后来随着电商兴起，电商渠道不仅产品选择多，同时也能保护隐私。经过多年发展，情趣用品线上销售模式已经十分成熟，特别是最近几年社交电商和兴趣电商兴起，也进一步带动了情趣用品消费。

值得关注的是，在情趣用品消费人群中，年轻人不仅占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。

作为消费主力的 Z 世代年轻人个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验和场景有着极高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。这种消费观念的转变对情趣用品市场产生了深远的影响。

政策端不断释放红利，促进两性健康行业发展，引导公民树立正确性观念，增强健康生育意识。消费升级与技术进步协同促进开放市场需求，国民生活水平提高，逐渐提高对性质量的需求。当下国内男女比例失衡和巨量单身成年人催生的巨大性需求会成为行业发展长期动力，表现为两性用品消费群体趋于年轻化与大众化。

国内情趣产品消费区域主要为一二线发达城市，系该地区庞大数量的年轻人群催生的强大市场需求，这些地区便捷的物流体系与日渐开放的生活观念能为需求释放注力。

情趣用品行业若想能得到长久的发展，观念与思维的转变为关键。特定时代背景会激发性观念改变与生理诉求加强，为两性用品提供发展的土壤。

就目前国内环境而言，战争或者开放的情色行业发展显然不符合国内长远的大发展环境，并因此催生引发国民性态度的改变显然为不现实之举，但日益严重的男女性别比例失衡和国民逐渐提升的性需求是行业发展的良好时代背景，目前情趣用品的替代品还没有，但是却又自身的替代，材料，新型用品，适宜的设计等都会替代旧产品。

近几年国家取消了安全套免费发放的政策，国家药检局放宽对保健产品的广告宣传，属于宏观政策上的放宽。情趣用品行业偏好利润率和复购率高的产品，通过增加自产工厂，将有助于提升产品成本优势，进一步提升毛利率。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国情趣用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外情趣用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多情趣用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国情趣用品行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》。

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