白酒行业市场发展分析 五粮液、老窖相继公布增持计划

• 陈观秋 2023年12月18日 来源：广州日报 中华网财经 21世纪经济报道 时代财经 1257 82
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据报道，当前已有多家酒企发布回购或增持计划，并有部分已进行多轮股票回购。酒业专家肖竹青认为，五粮液、泸州老窖增持自己上市公司的股票，是对投资人标榜一种信心和看好未来发展前景，“增持只有一点点符号性的意义。当前中国酒业面临的最大的难题是社会购买力不足等

五粮液、老窖相继公布增持计划

近日，五粮液发布公告，宜宾五粮液股份有限公司于近日收到四川省宜宾五粮液集团有限公司《关于拟增持宜宾五粮液股份有限公司股票的告知函》，基于对公司未来持续稳定发展的信心以及对公司长期价值的认可，五粮液集团公司计划自本公告之日起6个月内通过深圳证券交易所交易系统增持公司股票，拟增持金额不低于4亿元，不超过8亿元。

泸州老窖股份有限公司也在近日发布公告，称近日收到公司控股股东泸州老窖集团有限责任公司《关于拟增持泸州老窖股份有限公司股票的告知及承诺函》，老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司，于本公告之日起6个月内通过集中竞价交易增持公司股票，拟增持金额不低于2亿元，不超过2.5亿元。

据报道，当前已有多家酒企发布回购或增持计划，并有部分已进行多轮股票回购。12月5日，华致酒行公告称，公司实际控制人、董事长吴向东提议，计划回购1亿元-1.5亿元公司股份，用于减少公司注册资本或员工持股计划或股权激励。

酒业专家肖竹青认为，五粮液、泸州老窖增持自己上市公司的股票，是对投资人标榜一种信心和看好未来发展前景，“增持只有一点点符号性的意义。当前中国酒业面临的最大的难题是社会购买力不足等问题。白酒行业将面临激烈的市场格局分化，会产生新一轮洗牌。在中国酒业渠道库存堰塞湖无法解决的情况下，白酒上市公司业绩增长不可持续。”

中国酒类流通协会会长王新国表示，受国内外环境影响，酒类消费持续低迷，供需矛盾、厂商矛盾凸显，渠道普遍承压，酒类行业从高速增长进入转型调整周期。

白酒属于充分竞争的行业，市场化程度高，行业不断调整。各酒企公平参与市场竞争，不是靠资源垄断形成的竞争格局更为稳固，各酒企也培养了较好的市场化能力和客户服务意识，

白酒行业市场发展分析

从全国市场来看，白酒企业的竞争优势主要来源于品牌的影响力、产品风格以及市场营销能力。这也是为什么今年春晚，各大酒企在央视进行了多轮广告轰炸。一方面是它们财大气粗不差钱，另一方面也暴露了白酒竞争的激烈程度。从激烈的市场竞争中杀出来的优质白酒企业，都是有竞争力的企业，值得我们研究和关注。

中国酒正经历着十分剧烈的调整，从竞争与定价的角度要求企业尽快提高竞争力，而当今互联网社会，理性消费崛起，快速建立竞争优势的重要方法就是产品品牌化，品牌产品化。

国家统计局数据显示，今年1-10月，全国网上零售额122915亿元，同比增长11%。其中，实物商品网上零售额103010亿元，增长8%，占社会消费品零售总额的比重高达26.7%，实物商品网上零售额比重进一步攀升。而2022年1-10月，全国网上零售额同比增长4.9%。

据中研产业研究院《2024-2029年白酒产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

值得一提的是，今年1-10月，在实物商品网上零售额中，吃类增速最快，增长11.3%。其中，烟酒类消费品零售额同比增长10%，为4489亿元。和金银珠宝、服装、鞋帽、针纺织品类一样，同比增速均超过双位数。

京东数据显示，从10月23日20时到11月11日24时，京东酒业成交额同比增长32%，用户同比增长45%，其中白酒成交额增长了36%。

抖音商城双十一总战报显示，1919卖场旗舰店和歌德老酒行卖场旗舰店位列食品健康巅峰店铺榜第1和第2，白酒和胶原蛋白、纯牛奶等成为最受欢迎的品类。茅台和五粮液分别拿下食品健康巅峰品牌榜第1和第2。

白酒行业正在陷入“中年危机”，其用户群体主要是成年男性，虽然用户基数大，但日趋老龄化，增长乏力。跨界进入新的领域，有利于吸引潜在消费者。如何打通与年轻消费群体的链接，一直是各大白酒企业面临的难题。近年来，贵州茅台的年轻化动作不断，除了推出冰淇淋之外，还与其他品牌进行联名活动，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”、与德芙联名的酒心巧克力等。在酱香拿铁上线两个多月后，贵州茅台又宣布推出鸡尾酒，并请来周杰伦代言。

11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。在发布会上，莫其托品牌代言人周杰伦也通过视频方式，为MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列新品站台。

目前，中国酒业还面临国际化发展、新冠疫情对酒业影响的不确定性仍然存在、新消费需求如何激发产品创新、营销创新体系带来的市场要素和服务体系变化、文化体系创新能力不足等挑战。疫情的影响、5G技术的成熟、消费体验习惯的改变，催生了线上电商的崛起，对线下渠道进行了强力分流。短视频电商平台快速孵化，呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、线上线下全触点的新趋势。

消费者的信息渠道和购买渠道呈现出三维一体的叠加和多样化结构，单纯的线上和线下渠道都将遭遇到巨大的挑战，相关数据表明消费者的购买行为正在发生巨大转变，线上+线下的融合度高达60%，因此，围绕颗粒化销售触点和信息触点，通过线上线下全场景体验互动成为未来营销方向。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对中国白酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国白酒行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多白酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年白酒产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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