全球玩具和婴童用品行业集中度高 2024婴童用品行业市场发展分析

• 黄文玉 2023年12月29日 来源：互联网 国家统计局 佰腾网 中国玩具和婴童用品协会 830 51
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婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。

婴儿用品也称为婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。婴儿处于不同时期具有不同的特性，各类器官在不断发育和完善中，所以在需要选用不同类型的玩具来启发婴儿的器官发育，针对性刺激相应感官的成长。

婴童用品行业发展现状及市场规模分析

近几年，我国婴童人口数量整体呈现缓慢下降的趋势，从2011年的21918万人，到2017年22932万人。达到高点后，由于孕龄人群的下降，儿童人群出现下滑的趋势，2019年的0-14岁人群为22710万人。 虽然客户群体数量出现缩减，但家庭对于婴童相关支出规模却保持较快的增长，从2010年的5412亿元增长到了2019年的18585亿元。

婴幼儿消费品行业的上游为面、辅料生产行业、塑料制品生产行业以及包装行业， 原材料价格上升会降低婴幼儿消费品公司的利润率，但对于婴幼儿消费品行业而言，生产所需的原材料种类较多，单一原材料的价格变动对行业整体利润影响不大，抗风险能力强。婴幼儿消费品行业的下游是直终端消费者和零售商，随着消费需求的升级，下游行业在提供足够多的市场需求的同时，也对婴幼儿消费品行业的服务质量、产品类型等带来了更大的考验。

我国宏观经济持续保持稳定发展的态势，国内生产总值稳步增长，由2010 年的41.21 万亿元增长至2021年的114.37 万亿元，国内生产总值的增加为我国整体消费能力的增强提供了有利的环境，主力我国婴童用品消费市场进一步扩大。根据国务院全国人口普查数据，我国0-14 岁的婴童数量从2011年的22,261 万人增加到2021年的24720万人，与2011 年相比，比重上升1.11% 个百分点。婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消费支出，因此庞大的新生儿基数为我国婴童用品行业规模的扩大奠定了稳固的市场基础。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴童用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

数据显示，2019年我国玩具和婴童用品市场规模18585亿元，其中，玩具规模759.7亿元;手推车市场规模147.2亿元;安全座椅51.9亿元;童装市场规模2150亿元，家具1025.4亿元;奶粉2772.8亿元。目前中国玩具和婴童用品市场中，食品、奶粉、童装产品消费占比较高。而家具、玩具、手推车、安全座椅、奶瓶等产品占比仅为10%的水平。

市场上有许多知名品牌，包括国外品牌和国内品牌。全球玩具和婴童用品行业集中度高，孩之宝、万代、贝亲、达能等行业巨头占据较高的市场份额。国内市场中，国产企业现代产业化与品牌化运营较晚，造成市场集中度较低。2019年行业龙头企业奥飞娱乐玩具和婴童用品业务营收规模达到21亿元，邦宝益智，高乐股份，星辉娱乐，实丰文化玩具和婴童用品业务营收规模分别为5.2亿元，5.1亿元，4.5亿元，3.9亿元。

对于婴童用品的多样化和功能性都提出了越来越丰富的要求，产商必须不断通过研发新的多样化的产品，才能更好满足市场的需要。因此可以看出，婴童用品相关专利呈现出连年增长的趋势，且增长速度较为，2021年，婴童用品相关专利为1144个，相比2015年同比增长了127%。

在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军，消费者购买玩具更看重玩具的教育性功能。根据2022年市场情况，除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素，占比达34.4%;2021年消费者考虑购买玩具的因素中趣味性占比较大，达40.4%，2022年回落到32.6%。

据2022年数据，玩具渠道商表示玩具专卖店是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点;潮玩店销售额增速较上年减少3.3个百分点。随着电子商务和跨境电商的不断发展，玩具和婴童用品行业的销售渠道将更加多元化和便捷化。

婴童用品行业进出口市场分析

我国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，出口一直呈现快速发展的趋势，产品远销世界各国和地区。根据数据，2022年，中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。出口产品以塑料玩具、电子玩具、毛绒玩具等为主，其中塑料玩具出口额占比最大，达到43.19%。2022年中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%。

我国玩具和婴童用品行业出口市场多元化，包括欧美、日本、韩国等发达国家，以及东南亚、中东、拉美等新兴市场。其中，美国是我国玩具最大的出口市场。2022年中国玩具(不含游戏)出口额TOP10目的地，日本从第三升至第二，比上年增长33.8%;中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%。

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