2023年快手短剧核心用户规模增长超29% 短视频市场投资分析报告

• 李波 2024年1月12日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1109 71
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快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲1月12日在快手短剧生态大会上表示，2024年将对快手星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲1月12日在快手短剧生态大会上表示，2024年将对快手星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%;一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广;

影响力方面，全年站外曝光提升160%;商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

根据《报告》，2023年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短视频平台成为全球互联网的新“蓝海”。国内短视频领军企业基于国内市场研发经验，探索出算法驱动、用户生成等新型数字服务形态，在国际市场显示出很强的市场竞争力，受到海外“Z世代”青睐。

2023年短视频行业政策环境分析

2023年，对于短视频行业来说，注定是不平凡的一年。

直面问题，中央网信办重拳整治：

3月12日，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，聚焦短视频平台，打击造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题;

7月10日，出台“十三条”明确“规范信息来源标注”与“加注虚构内容或争议信息标签”的要求;

9月28日，对包含低俗擦边、暴力血腥、炫富拜金、暴饮暴食等不良导向信息的短视频进行专项整治;

12月12日，集中整治短视频领域价值导向失范和不良内容多发等乱象，督促短视频平台强化内容审核制度。

据中研产业研究院《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析：

低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。而据行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元，足以看出微短剧发展势头之猛。

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

微短剧的崛起如此迅速，令人惊叹。再细究微短剧的发展史，不难发现，自2022年微短剧初露锋芒起，微短剧的发展几乎可堪称野蛮生长。

“野蛮生长”的微短剧市场遭重拳整治。

11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从七方面对网络微短剧加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序“黑名单”机制，开展为期1个月的专项整治工作等。

我们的报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

向短视频乱象“开刀”，广大网友拍手称快：“中央网信办出手整治那些毁三观的不良视频，太给力了。”“网络不是法外之地，岂能容忍低俗下流的短视频满天飞?”“一些短视频、短剧完全颠覆了传统美德，颠覆传统价值观，是该整治了。”“赶紧整治，尤其那种卖惨的视频，害人匪浅。”“强烈支持还网络一片清朗天空。”

各短视频平台也密集发声抵制乱象，据不完全统计，一年来，至少有10多家短视频平台以通知、公告等形式，围绕摆拍造假、展示不当行为、传播错误观念等重点问题，响应整治活动，出台相应举措。

“平台管控越来越严格了”“一些低俗内容要么传不上去要么被迅速下架”“以后要注重传播真善美或者做知识科普”……来自北京、天津、湖南、广东等地多位短视频博主介绍整治带来的积极变化。

报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多短视频行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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