西瓜视频并入抖音 字节：相关信息不实 会持续投入西瓜视频 短视频市场投资分析与发展前景

• 李波 2024年1月2日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 410 20
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有市场消息称，字节内部正在合并抖音和西瓜视频，在抖音App中分发西瓜视频的内容，着重在抖音站内推中长视频，不再针对西瓜视频做独立的运营策略。对此，抖音相关负责人对华尔街见闻表示：“相关信息不实，公司会长期持续投入服务好西瓜视频的作者和用户。

有市场消息称，字节内部正在合并抖音和西瓜视频，在抖音App中分发西瓜视频的内容，着重在抖音站内推中长视频，不再针对西瓜视频做独立的运营策略。对此，抖音相关负责人对华尔街见闻表示：“相关信息不实，公司会长期持续投入服务好西瓜视频的作者和用户。

短视频具有传播速度快、社交能力强的特点，在短短的几年时间里便呈现出了爆发式成长态势。相关机构发布的2023年《短视频行业研究报告》中显示，截至2022年，国内短视频行业的市场规模已经达到了3000亿，用户数量则高达10.12亿，占整体网民总规模的95%。

我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》显示：

短视频市场投资分析与发展前景

短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。

近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

短视频市场运行分析

用户可以在短视频平台上找到所有内容，且不觉得突兀，之所以能实现这一点，是因为短视频平台很好地实现了最大公约数原则。短视频将微博这种内容生产分发形式发扬光大。伴随着技术进步，短视频对用户的标签化管理越来越细化，推送越来越精准，让用户的黏性越来越强。

比如平台经常会推动用户未关注的内容，这些内容用户大概率会喜欢，大多数用户也会喜欢类似内容;平台再根据用户的订阅内容，来推送类似信息，实现信息个性化，有相同兴趣爱好的群体共同订阅一类内容，就形成一个细分媒体，细分媒体相当于一个小群体的公约数，大大小小的公约数组合在一起，可以满足形形色色的人群。直播和货架卖货也可以通过这种方式精准找到客户。

越来越多的商品搬向短视频平台，越来越多的内容向短视频平台汇聚，这意味着短视频平台能提供各种各样的内容和服务来满足消费者的需求。

探店短视频是达人通过现场体验从店铺环境、菜品品质、服务质量等方面进行评价，并将感受分享至网络社交平台的一种推广形式，能够为视频观看者提供先行消费的体验，进而推动其产生消费需求。

《2023抖音生活服务探店数据报告》(以下简称《报告》)，今年以来，抖音创作者发布12.7亿条探店相关视频，获赞数超1194亿次，分享超104亿次。消费者表示，探店短视频能够帮助其提前了解商家、安利美食、学习美食文化、价格优惠、内容有趣等成为大众观看探店短视频的原因。

《报告》显示，探店达人短视频为商家增收729亿元，同比增长193%。达人通过短视频安利店铺、分享探店体验和特色美食，激发观看者的消费欲望，进一步推动消费市场的发展。

短视频市场发展趋向

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部，供给数量提升趋势显著，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体逐渐扩大，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的短视频行业报告对中国短视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多短视频行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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