各地文旅局都疯了 文旅产业现状及未来趋势分析2024

• 郭梦 2024年1月15日 来源：互联网 1270 83
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近日，多地文旅局纷纷奔赴哈尔滨展示自家旅游特色、花式揽客，今冬“顶流”哈尔滨成各地文旅的宣传舞台。不少地方都借着这波热度，迅速开展了形象行销，通过各种方式延揽游客，突然就“卷”了起来。

各地文旅局都疯了

近日，多地文旅局纷纷奔赴哈尔滨展示自家旅游特色、花式揽客，今冬“顶流”哈尔滨成各地文旅的宣传舞台。不少地方都借着这波热度，迅速开展了形象行销，通过各种方式延揽游客，突然就“卷”了起来。

河南、山东等地文旅局不仅仿照哈尔滨的宣传曲《我姓哈》分别创造了《我姓河》和《我姓东》等喊麦宣传曲，还向游客花式喊话宣传。

河南文旅局更是从1月11日开始“题海战术”，频繁发布宣传视频，最多一天更新了30多条视频，目前该账号作品数量已破万;随后，山西、河北等多地文旅同样“卷”了起来。1月11日，山西文旅从晚上8点到第二天早上6点35分，一共发布57条视频，最快的时候1分钟连发两条;河北文旅同样“抄作业”，不仅立下“日更60条”的flag，更是创下连更75条视频的更新记录。据统计，仅1月13日一天，山西省文化和旅游厅抖音账号便发布了34条短视频，内容涵盖景点介绍、山西美食、地域文化等。其中，该抖音账号发布的一条短视频还“自嘲”称：“后台审核都跟不上了，置顶还说我操作频繁。”

河北省文化和旅游厅在短视频内容更新方面堪称“卷王”。1月12日，河北省文化和旅游厅抖音账号发布75条短视频，已经达到抖音账号单日发布短视频数量的上限。河北省文化和旅游厅还喊话知名演员赵丽颖，希望其为家乡文旅代言，赵丽颖也在抖音上回复称：“我来了，我为家乡文旅扛大旗。”

多地文旅请来明星宣传站台。河南文旅请王一博录制宣传视频;河北请来赵丽颖站台，吉林文旅宣布邀请魏大勋作为旅游形象代言人。另外，在视频内容上，吉林文旅把张起灵搬出来了、河南洛阳连夜换上了“飞鱼服”、江西文旅帅气“锦衣卫”已就位，各地文旅不断推陈出新。

文旅产业现状及未来趋势分析2024

2023年，对于中国文旅行业来说，是不寻常的一年。在这一年里，中国旅游市场逐渐走出疫情的阴影，迅速回暖，取得了令人瞩目的成绩。

当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，在文旅深度融合的进程中，行业在产品表现形式、经营组织方式、资源配置模式等方面发生着深刻变革，文化与科技融合、与数字技术和数字场景耦合等，形成新的文化产品升级、文化服务提质、营销模式变革，即文旅新业态。

总体来看，随着线下场景的快速复苏，文旅消费复苏态势明显，已成为促进国内消费繁荣的重要动力。2023年前三季度，旅游业对GDP的综合贡献度为4.04%，虽未恢复到2019年的4.56%的比重，但是与2021年的3.96%相比，恢复效果显著。

图表：2021-2023年中国文化旅游行业市场规模

数据来源：中研普华研究院

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》分析

伴随国家体制改革向纵深发展，中国正在进入文化塑造与旅游体验相融合的新文旅时代，文旅行业已经成为经济增长的新动能和新引擎，2023年中国文化旅游行业市场规模达到3.58万亿元，同比增长75.49%。

中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》显示，2022年受新冠肺炎疫情影响，本地游和周边游成为重要形式。然而，随着疫情的消散， 2023年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显扩大，跨省游在沉寂三年后再次成为主流，出行、旅游住宿市场全面升温。

据中国航协的数据，2023年前三季度航空公司累计实现盈利96.4亿元，同比减亏增盈1371.2亿元，中国国航、中国东航、南方航空等14家航空公司累计实现盈利。

在线旅行平台飞猪于12月15日发布的《2023租车自驾游报告》显示，2023年国内租车订单量同比2022年增长167%，较2019年更是增长超10倍，创下新纪录。其中，中秋国庆假期和双十一当天分别创下年内假期预订峰值和年内单日预订峰值。

酒店方面，携程集团在第三季度实现住宿预订收入56亿元，同比增长92%;其中，国内的酒店预订量同比增长超90%，较2019年同期增长超过70%。

民宿方面，12月19日，途家民宿发布的《2023年民宿行业发展观察》也显示，2023年热门城市民宿预订量同比2019年增长1.2倍，新房东数量同比2019年增长77%。

在国办印发《关于释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的若干措施》以及文化和旅游部出台《国内旅游提升计划(2023—2025年)》等政策与措施促进下，国内旅游市场在2023年表现出量的合理增长和质的有效提升。文化和旅游部公布的相关数据表明，2023年前三季度国内旅游达36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，与2022年同期相比分别增长了75%和114%。

展望2024，业内专家学者都表示文旅行业未来可期。

文化旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文化旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文化旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于文化旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》。

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