2024网络视频行业市场分析与发展趋向：泛知识类短视频展现巨大发展空间

• 吴亚楠 2024年1月15日 来源：互联网 988 62
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微短剧创作呈现井喷现象，品质加快提升。2023年1-7月，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩五大平台首播重点微短剧数量297部，超越上年全年首播数量，发展势头迅猛。

近年来，短视频产业市场十分活跃，新业态新模式不断涌现。目前短视频产业规模已近3000亿元，近七年来，泛网络视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍，短视频成为大视听产业发展主引擎。

网络视频行业是基于互联网技术和视频分享平台的一种新型产业。随着互联网的普及和数字化技术的不断发展，网络视频行业已经成为人们获取和分享信息的重要途径之一。网络视频行业的市场规模不断扩大。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年网络视频行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

2024网络视频行业市场分析与发展趋向

近年来，随着视频号的异军突起，短视频平台格局逐步从“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势。作为国内头部短视频平台，抖音日活数稳定在6亿以上;快手日活用户3.76亿;微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。其他短视频平台，如央视频、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。

数据显示，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作，短视频成为普通人记录生活、表达自我的重要形式。同时，职业创作者群体不断壮大。获取收益的创作者连续三年稳定增长，职业创作者数量占创作者群体比重已近四分之一。

微短剧创作呈现井喷现象，品质加快提升。2023年1-7月，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩五大平台首播重点微短剧数量297部，超越上年全年首播数量，发展势头迅猛。

与此同时，微短剧整体质量不断提升。一是创作题材日益多元。2023年1-7月上线的微短剧中，都市题材230部，占比46%;古装剧为90部，占比20%;乡村、青春、职场等题材也均有涉及，现实题材逐渐占据主流。二是艺术形式不断创新。4K、AIGC、VR、AR、数字人等新技术应用加快，多视角、互动性、虚拟化等新特点日益凸显。

2023年快手短剧核心用户规模增长超29%

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲1月12日在快手短剧生态大会上表示，2024年将对快手星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%;一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广;影响力方面，全年站外曝光提升160%;商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部;受众方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%;创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。

《好莱坞报道者》分析了14个亚太市场的免费电视、付费电视、订阅视频点播等业务规模，其2023年总收入为1450亿美元，同比增长5.5%。其中，中国仍然是亚洲最大的视频市场，去年全年收入为640亿美元，其次是日本(320亿)、印度(130亿)、韩国(120亿)和澳大利亚(95亿)。

MPA预测，从2023年至2028年，亚太地区的视频业务总收入将以2.6%的增长率攀升，预计达到1650亿美元的规模，其中在线流媒体的增长率明显更高(6.7%)。同时，中国之外的亚太地区的付费电视订阅量正在下降，包括印度、日本和东南亚等地市场都在收缩。

网络视频发展趋向

在经历多年持续快速增长和持续完善之后，短视频已进入成熟发展的新阶段。作为一种新兴视听业态，短视频的文化、政治、经济属性进一步强化和彰显，成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新媒介。

泛知识类短视频内容生产不断拓展，展现巨大发展空间。随着媒体形态和用户群体的不断迭代，短视频已经取代文字和图片成为知识传播的主要媒介，越来越多的知识创作者和用户涌向短视频平台。在抖音，知识内容兴趣用户超过2.5亿;在哔哩哔哩，泛知识类视频占全平台视频播放量的44%。

目前，网络视频行业的竞争格局呈现出多元化、差异化的特点。各大平台纷纷推出自己的特色服务，以满足不同用户的需求。例如，爱奇艺、腾讯视频等平台注重高清、流畅的观看体验;B站等平台则以弹幕互动和二次元内容为特色。

随着用户需求的多样化，网络视频平台需要不断创新内容，以满足用户的观看需求。未来，网络视频行业将更加注重原创内容的制作和推广，以吸引更多的用户。随着科技的不断发展，网络视频行业将不断引入新的技术手段，提升用户体验。例如，VR/AR技术、智能推荐算法等将在网络视频领域得到广泛应用，提高用户观看的沉浸感和个性化推荐的效果。

预计五年内短剧市场规模将破千亿元

各方资本也争相涌入下，2023年，国内短剧相关企业数量超30万家，是2016年数量的近4倍。

随着短剧进入规模化发展，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。

中研网撰写的网络视频行业报告对中国网络视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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