从全球孕婴童用品产业发展的趋势来看 中国母婴品牌‘走出去’是一个规模化、产业化企业的必经之路

• 黄婷 2024年1月16日 来源：互联网 406 20
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近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增

根据民政部数据统计，我国的结婚数据在2014年就开始逐年下降，2013年为1346.93万对，2019年跌破1000万对大关，2021年为763.6万对，跌破800万对大关。2022年，全国结婚登记数量为683.3万对，较上一年减少80.3万对，下降约10.5%。2023年上半年，也就是疫情放开之后，我国结婚为392.8万对，同比仅增长5.3%。

《2021年我国卫生健康事业统计公报》数据显示，2021年出生人口1062万人。二孩占比为41.4%，三孩及以上占比为14.5%

从二孩占比变化来看，根据历年国家卫健委的《卫生健康事业统计公报》数据，2017年为51%，到2022年，这一占比跌破40%，降至38.9%。从二孩出生数量来看，2022年我国二孩出生数量比2021年减少约68万，下降幅度为15%;相比2017年，5年来，二孩出生数量下降了58.7%。

国家卫生健康委近日公布的《2022年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，2022年出生人口956万人。二孩占比为38.9%，三孩及以上占比为15%。2022年出生人口是956万，二孩占38.9%，三孩以上占比为15%。

国内母婴用品市场分析

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

儿童是社会未来的希望，婴童产品的质量安全是业界关注的焦点，各个国家针对婴童产品质量标准的门槛越来越高。

近年来，中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从代加工到自主品牌出口，逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的转变。随着全球消费观念的改变，中国母婴产品企业也在了解国际市场趋势，不断创新和提高产品品质，以满足消费者的需求。

目前，国产婴童奶粉品牌主要有飞鹤、伊利、贝因美、澳优、君乐宝、合生元;进口品牌主要有雀巢、爱他美、雅培、美赞臣、美素佳儿等。

今年5月，二十届中央财经委员会第一次会议上提出了以人口高质量发展支撑中国式现代化的要求，强调要建立健全生育支持政策体系。国家卫健委和国家发改委是这项工作的牵头部门，加强了部门协调和生育支持政策体系的研究，着力解决生育支持配套措施落实中的难点堵点问题，深入实施妇幼健康保障工程，强化母婴安全“五项制度”，维护妇女儿童健康权益，加强优生优育服务保障。

协调相关部门在教育、税收、住房、就业、医保等方面推动出台一些支持性政策。各地进行了积极探索，部分省、市、县出台了育儿补贴、住房补贴、托育机构运营补贴、用人单位社保补贴等政策，这项工作一直在积极推进中。

国家卫健委将继续协调相关部门，把人口高质量发展同人民高品质生活紧密结合起来，继续开展托育服务机构建设、全国婴幼儿照护服务示范城市创建、全国爱心托育用人单位评选，推动在中职、高职专科、高职本科增设婴幼儿托育服务专业，促进医疗机构支持托育服务发展，逐步完善托育服务的政策法规、标准规范和服务供给，进一步推进人口政策不断优化。

据中研产业研究院《2024-2029年中国母婴用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等，母婴线下消费占66.2%。互联网时代，随着电子商务和电商平台的发展，和疫情影响出行购物的影响，母婴线上平台逐渐开拓市场，消费规模持续增长，母婴线上消费占比达33.8%数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。

2021年中国母婴行业市场规模 4.86万亿元，母婴服装鞋帽类占比 26%，约 1.26万亿元;洗护用品占比6.9%，约0.3353万亿元;二者合计占比32.9%，约1.5953万亿元。2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%，区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。从数据端来看，母婴家电备受市场欢迎，渗透率逐年提升，其中典型母婴家电包括迷你洗衣机、复式洗衣机、舒适空调等;预计2023年，狭义母婴家电市场规模达到56.7亿元，同比增长20.4%，广义母婴家电市场规模突破459亿元，同比增长11.6%。

从全球孕婴童用品产业发展的趋势来看，中国母婴品牌‘走出去’是一个规模化、产业化企业的必经之路，这也意味着我国企业必须主动与国际市场接轨，全面遵守国际母婴用品行业的‘游戏规则’。

国内母婴市场发展前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内母婴用品行业发展趋势及发展策略研究报告》报告根据母婴用品行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国母婴用品行业生产消费的现状、变化及趋势。

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