2023年母婴用品行业发展现状及发展趋势

• 李基锦 2023年12月7日 来源：互联网 407 20
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母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

近期，相关数据报告显示，海外母婴用品市场持续增长，消费者购买需求多样产品。在1500份海外受访家庭样本中，过去一年，家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的15%至20%。可以看出，尽管全球生育率下降已是不争的事实，但在育儿观念的改变和消费升级的推动下，全球母婴市场仍有一定的发展空间。前瞻产经学院预测，全球母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展，到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。

母婴用品发展背景

自2015年全面二孩实行后，国务院、国家市场监督局等相关部门先后出台下调部分奶粉关税、增加职工生育保险、为婴幼儿监护人设立专项定额附加税扣除等相关文件，利好母婴行业健康发展，贡献母婴消费规模提升的新动能。此外，2021年中央执行三孩生育政策以来，全国多地陆续出台延长产假、增设育儿假、一次性发放育儿补贴、提升住房公积金可贷额度等三孩配套福利，积极响应三孩政策。

母婴用品行业发展现状

从母婴产品产业链看，上游主要为母婴服务和产品的相关原料，中游主要为品牌方，产品(奶粉、纸尿裤、玩具、车床、童装等)和服务(托育早教、儿童休闲娱乐等)构成了母婴消费市场主体，下游主要主要为线上电商和线下母婴连锁店、商超百货、夫妻店等母婴渠道到达终端母婴消费者，终端客群以母亲为主，自带社群属性和口碑效应，所以母婴零售相较传统零售更易搭建私域流量，具备明显的高频高粘性消费属性。

随着人均消费水平持续提升，母婴消费者品质需求持续走高，母婴行业附加值稳步提升，整体市场规模表现为快速增长态势，数据显示，2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%。细分区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。

母婴用品行业新兴市场成为新增长极

出生率是评估母婴区域市场的一个重要指标，与欧美日韩等主要国家出生率相反，新兴市场的新生儿数量近年来持续增长。东南亚已为亚洲新生儿人数最多的地区，当地每对夫妇平均至少会生育两名及以上的孩子，较高的生育意愿将带来母婴用品消费需求。

另一个值得关注的新兴市场——中东，生育率保持全球前列，人口结构年轻化。此外，高资产净值人士数量的增加和城市化进程，都推动了当地母婴用品市场的发展。随着育儿观念设计，中东的消费者都乐意为孩子提供最好的东西，每位孩子的年支出是欧美国家的5倍。

母婴用品行业线上渠道占比提升

在销售渠道方面，线上购物渠道逐渐成为大众的首选。例如，在亚马逊美国站、日本站、欧洲站上，母婴相关品类占比高。热门主要有粮食储备装置、女童服饰、组合玩具等。

在前面提到的东南亚市场，母婴电商市场也迎来爆发。以越南为例，Mtric数据报告显示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大电商平台的越南站点中的母婴品类收入实现正增长，总销售额达到8.7080万亿越南盾，比2022年同期增长57%。

海外市场上的婴儿食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通过线下渠道进行销售。因此，在拓展海外市场时，企业也需关注实体零售渠道的建设。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年母婴用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

母婴用品行业竞争格局

母婴商品零售行业处于快速发展的成熟阶段，面临着区域化属性较浓、集中度低等不足。行业参与者众多，市场较为分散，但尚未出现有明显优势的全国性实体专营领军企业。目前，国内大型连锁母婴商品零售企业都依托在经济发达的主要城市，并通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式逐步拓展地理覆盖范围，致力于发展成为专业的母婴商品零售商巨头。但由于大幅跨区域运作成本高，管理难度较大，相比当地领头羊企业，外地企业缺乏本土竞争力，使母婴连锁品牌的影响力有区域局限性。

金发拉比是中国母婴行业首家A股上市公司，品牌在国内母婴消费品市场具有较高的知名度，并形成了一定的市场基础和影响力。目前国内母婴产品仍集中在线下，疫情影响背景下，人们出行次数下降，整体母婴线下消费影响较大，叠加金发拉比自身在产品研发、品牌宣传等方面存在一定问题，整体营收自2018年以来表现为持续下降态势，2022年金发拉比总营收为2.45亿元，较2021年下降18.1%，细分品类来看，母婴制品、婴童服饰分别占比45.9%和32.9%，其他母婴用品占比19.6%。

母婴用品行业发展趋势

1.品质与安全：母婴用品的品质与安全是消费者首要关注的因素。随着消费者对品质和安全性的要求不断提高，以及法规标准的不断加强，母婴用品行业应注重提高产品质量和安全性。

2.定制化服务：随着消费者对母婴用品的需求多样化，定制化服务已成为母婴用品行业的重要趋势。通过提供定制化服务，企业可以满足消费者的特殊需求，提高品牌竞争力。

3.智能化与科技：随着科技的不断发展，智能化与科技元素在母婴用品领域的应用不断扩大。例如，智能喂养器、智能婴儿车等产品的出现，为消费者带来更便捷的育儿体验。

4.可持续性与环保：可持续性与环保已成为全球消费者关注的焦点。因此，母婴用品行业应注重使用环保材料、推广循环利用和减少浪费等措施，以满足消费者的需求。

5.新渠道与跨境电商：跨境电商的兴起为母婴用品行业的全球化发展提供了重要的平台和渠道。通过跨境电商平台，企业可以拓展海外市场、提高品牌知名度，为消费者提供更便捷的购物体验。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年母婴用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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