母婴用品行业分析报告：母婴业亟需寻找新方向实现突围

• 郭梦 2023年12月22日 来源：互联网 1313 86
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随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变，中国母婴市场保持万亿级别规模并持续增长。

于今天的新生代父母而言，在诸多消费观念被改变的当下，“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的传统理念依然发挥着支配作用，也成为了母婴市场高端化升级的底层动力。

“生”需谨慎，“养”需精养，我的消费可以降级，但我的孩子不行。

作为一个覆盖孕妇、产妇和婴幼儿，以及衣、食、住、行、娱、教等各方面的综合产业，母婴市场面临新趋势。一方面，随着数字技术持续进步，母婴产业正在向数字化、智能化方向发展，母婴用品的科技含量越来越高。另一方面，在移动互联网的加持下，消费者有了更多渠道获取母婴产品功能信息，“科学养娃”成为新一代父母的育儿标签。这些新变化给母婴产业带来机遇和挑战，带动了整个市场进一步升级。

从母婴产品产业链看，上游主要为母婴服务和产品的相关原料，中游主要为品牌方，产品(奶粉、纸尿裤、玩具、车床、童装等)和服务(托育早教、儿童休闲娱乐等)构成了母婴消费市场主体，下游主要主要为线上电商和线下母婴连锁店、商超百货、夫妻店等母婴渠道到达终端母婴消费者，终端客群以母亲为主，自带社群属性和口碑效应，所以母婴零售相较传统零售更易搭建私域流量，具备明显的高频高粘性消费属性。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国母婴用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变，中国母婴市场保持万亿级别规模并持续增长。

母婴用品行业的产品种类繁多，从食品、服装到玩具、护理用品，几乎涵盖了所有与婴儿生活相关的产品。这些产品的售价通常都高于市场平均水平，尤其是一些高端品牌的产品，其利润更是惊人。

母婴用品行业的产品研发和创新是其赚钱的重要逻辑之一。为了满足消费者对产品质量和安全性的高要求，企业需要不断进行产品研发和创新，推出新的产品。这不仅可以提高企业的竞争力，也可以提高产品的售价，从而提高利润。

母婴用品行业分析报告

随着人们对母婴健康和养育质量的关注不断提高，以及跨境电商的蓬勃发展，母婴用品市场的全球化发展前景广阔。

根据海关总署的数据，2022年我国母婴用品出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。其中，对RCEP成员国的出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。

全球数据洞察与咨询公司凯度日前发布的《中国母婴品牌出海研究》报告显示，70%的海外受访者未来将在婴儿服装、食品、卫生和护肤产品上有相同或更高支出。父母在母婴用品上仍保持着高购买意愿，母婴产品平均支出约占有孩家庭收入的15%。

从全球孕婴童用品产业发展的趋势来看，中国母婴企业“出海”是一个规模化、产业化的必经之路。这也意味着我国企业必须主动与国际市场接轨，全面遵守国际母婴用品行业的“游戏规则”。

随着出生率不断下滑，人口红利消失，母婴行业也正在承受巨大的压力，而作为母婴行业的支柱品类婴配粉行业越来越卷，母婴业亟需寻找新方向实现突围，以营养品、儿童零辅食、婴幼儿洗护用品为主的母婴大健康赛道成为众多母婴企业发力的方向。

虽然人口红利在消失，出生率不断下滑，但随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业正迎来新的发展机遇。尤其是年轻父母对于“大健康”概念的关注，推动母婴行业逐步走向高端化，并为营养品、零辅食以及洗护等细分品类创造了新的增长空间。

母婴用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析母婴用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘母婴用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于母婴用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国母婴用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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