2023年沐浴露行业市场现状及未来发展趋势

• 李基锦 2023年12月7日 来源：互联网 614 35
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沐浴露是一种日常生活必需品，随着消费者对个人清洁和护肤的需求不断提高，沐浴露市场也呈现出快速增长的态势。

沐浴露是一种日常生活必需品，随着消费者对个人清洁和护肤的需求不断提高，沐浴露市场也呈现出快速增长的态势。

2021年沐浴露品类的电商销售额达到了127.42亿元人民币，同比增长了30.62%。沐浴露市场的竞争也日趋激烈，品牌数量由2019年的175家增加到2021年的193家，市场渐渐向头部集中。2022年5月-2023年4月，天猫淘宝平台沐浴露市场规模超68.9亿元，同比增长达7.68%，均价也有轻微上升趋势。

沐浴露市场现状

沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏季都呈现增长态势，气味是消费者最关注的维度，也是决定沐浴露是否购买的主要因素。MAT2023年天猫淘宝留香沐浴露销售额达39.7亿元，香氛沐浴露销售额达13.7亿元。有部分香水香氛品牌开始入局沐浴露赛道(如气味图书馆、观夏等)。在气味维度下，清香、清凉、清爽气味类型沐浴露提及度较高，花香、桃子味、白茶香、木质香提及度也较高，也为近一年热度较高的气味;清新淡雅的草木香和茶香、男士古龙香也逐步成为市场的新宠。

功能性沐浴露热度依然火爆，已然从传统单一的清洁功能向多样化护肤功效转变，目前较火如美白、除螨、祛痘等。从产品成分来看，氨基酸、烟酰胺、果酸、水杨酸和硫磺等成分的沐浴露销售额同比增长较快，其中果酸的增长幅度高达64.37%。与美白效果相关的成分提及度较高，如烟酰胺、熊果苷、VC等。

从表活分类来看，氨基酸表活提及度较高，能看出面部护理产品中的热门成分逐渐向身体护理产品渗透。从电商数据上看，氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露在近一滚动年销售情况表现突出，销售额同比增长分别为13.3%和38.1%，全年销售额总计5.9亿元和8.0亿元。

沐浴露用户群体的拓展和细分

沐浴露市场的主要受众群体是女性，但近年来，男性和母婴消费者也成为了重要的目标客户。根据鲸参谋数据，近一年京东平台关于男士沐浴露产品的累计销量超过550万件，销售额超过3亿元，同比增长超过65%。男性消费者对于沐浴露的需求不仅仅是清洁，还包括去角质、美白、保湿、香氛等多方面。因此，针对男性消费者的沐浴露产品需要有更多的功能性和差异化，以满足他们的个性化需求。例如，力士推出了运动型沐浴露，添加了依兰精油，能够持久留香24小时;六神推出了净透祛痘沐浴露，添加了鲜竹精华和水杨酸，能够有效调理角质和改善痘痘。

母婴消费者则是一个高端且忠诚度高的用户群体。他们对于沐浴露产品的要求非常严格，不仅要求温和无刺激，还要求有护肤和舒缓的功效。因此，针对母婴消费者的沐浴露产品需要有更多的天然和安全成分，以及更多的专利技术和证书。例如，贝德玛推出了法国肌肤屏障修护专利沐浴油，采用油性配方，能够清洁同时为皮肤补充脂质，保湿锁水，修护屏障;欧舒丹推出了甜扁桃系列沐浴产品，添加了珍贵果油滋养成分，能够平衡清洁力与温和度。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年沐浴露行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

沐浴露行业产品形态和概念的创新和多样化

除了针对不同用户群体进行产品线拓展外，沐浴露行业还需要在产品形态和概念上进行创新和多样化，以提升产品附加值和体验感。近年来，在护肤理念的影响下，以油养肤、去角质、免洗等新概念不断涌现，并带动了沐浴油、身体磨砂膏、泡澡球等新产品形态的发展。这些新产品形态和概念不仅能够满足消费者对于沐浴露的基本功能需求，还能够提供更多的护肤效果和沐浴乐趣。例如，施丹兰推出了植萃奢润沐浴油，能够带走皮肤尘屑杂质，不破坏健康皮脂，一冲即净;摇滚动物园推出了果酸沐浴露，能够疏通毛孔，改善鸡皮肤，让粗糙的肌肤变嫩滑;chillmore推出了泡澡精油球，能够在水中迅速溶解，释放出香氛和色彩，让消费者享受免洗的泡澡体验。

沐浴露行业未来发展趋势

消费者对沐浴露的需求量在不断增加，沐浴露行业将有望迎来新一轮的发展阶段。随着消费者对沐浴露品质的要求越来越高，厂家将不得不提升产品质量，从而促进沐浴露行业的发展。

新型营销模式的出现将促进沐浴露行业的发展。随着社交媒体的发展，传统的营销模式正在发生变化，厂家可以利用社交媒体进行新型营销，以提高沐浴露行业的知名度，拓宽市场规模。

沐浴露行业的厂家也应加强技术研发，尤其是研发新型技术和产品，以满足消费者的需求，提升沐浴露行业的竞争力。中国沐浴露行业市场规模将继续扩大，未来发展前景可观。消费者对沐浴露的需求量不断增加，厂家应加大投入，提高产品质量，研发新型技术和产品，推出新的营销模式，以满足消费者的需求，促进沐浴露行业的发展。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年沐浴露行业市场深度分析及发展策略研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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