随着消费者对体型多元化的接受度上升 女士内衣市场需求也正在逐渐多样化

• 黄婷 2024年1月19日 来源：互联网 1150 74
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内衣是指贴身穿的衣物，内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，其是服装业的一个重要组成部分。一般来看，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子 ; 而狭义的内衣

内衣是指贴身穿的衣物，内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，其是服装业的一个重要组成部分。一般来看，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子 ; 而狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、紧身衣、紧身裤等。本报告所研究的女士内衣行业，主要是指女士狭义内衣。

据中研产业研究院《2024-2029年中国女士内衣产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析：

从产业链整体来看，女士内衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括内衣面料 ( 通常为棉布 ) 、辅配件、花边，以及丈根、印染等工序，而中游为内衣生产制造，包括研发设计以及生产制造。此部分为价值链的核心，在该环节是满足、引导市场需求的重点。终端零售渠道主要包括百货商场、专卖店、超市以及电商平台等。

我国内衣产业链上游面料供应商主要包括富润、海信集团等，印染厂商包括华纺、富春染织、美欣达集团等。中游内衣生产商包括爱慕、安莉芳、Ubras、优衣库、华歌尔等，下游零售渠道包括购物中心 ( 万达广场、万象城等 ) 、电商平台 ( 淘宝、天猫、京东、拼多多等 ) 等，以及部分品牌拥有自己的零售专门店。

中国女士内衣行业发展历史悠久，自秦汉时期起已有 " 抱腹、心衣 " 等内衣品类，发展至现代，中西服制开始融合，对内衣面料要求提升，逐渐形成了面料质地柔软，吸汗透气，穿着舒适，贴身合体，还能充分展现完美曲线的文胸产品。

现代以来，我国女士内衣行业早期以百货商场自营的文胸专区为主，随着内衣品牌化趋势，逐步向百货商场联营的品牌专柜转型，辅以连锁商超渠道的布局。面对购物中心对消费客流的强势吸引，内衣品牌尝试布局购物中心独立门店，但是转型成效较弱，商超亦作为品牌试水新市场的选择而并存。网生内衣品牌和电商渠道互相成就，而随着流量红利减弱和线下体验价值凸显，目前及未来较长时间内内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势。

受益近几年女子运动健身持续普及，国内外运动大牌纷纷加码相关运动健身 SKU 开发投放，其中运动文胸及瑜伽裤作为重要品类，品牌方及供应链持续推动相关商品创新开发及生产，根据天猫平台对近五年来运动品类销售增长率统计数据，运动内衣品类增长率达到 13%，位列第二。而运动健身 SKU 的产品教育也会拉动消费者对舒适、健康的需求，据 TMIC《运动文胸市场趋势报告》，除 55% 的单纯运动场景外，45% 的消费者在休闲场景亦穿着运动文胸。因而前瞻推断，功能性内衣消费需求将持续增长，而随着运动支撑要求、面料要求的提升，内衣生产企业技术储备转化速度也将逐渐提升。

我国女士内衣产业市场分析

2017 年至 2022 年，中国女士内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。其中，2017 年至 2019 年三年平均增长率超过 6%。2020 年受新冠疫情影响，市场规模同比下滑 9.5%。2021 年，经济复苏态势明确，市场规模回暖，同比增长 12.1%。然而，2022 年全球经济发展趋势不明朗，叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因，消费市场遇冷，作为强消费属性的商品，内衣市场受影响出现下滑，当年市场规模为 1666 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据，预计本年度中国市场规模有望回暖，达到 1703 亿元。

从企业分布来看，目前我国女士内衣竞争者主要分布在珠三角、长三角以及北京。其中，北京的市场竞争者主要有爱慕、Ubras、华歌尔 ( 中国 ) 等 ; 长三角的市场竞争者主要是益民集团、龙头股份、NEIWAI 内外、迅销 ( 中国 ) 等 ; 珠三角的市场竞争者主要是汇洁股份、都市丽人、蕉内等。从竞争者属性来看，三地新兴线上零售商与传统线下零售商的协同发展均布局较为完善。

一方面，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2022 年我国女性人口数量为 68969 万人，占全国人口比重的 48.8%。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。此外，随着我国女式内衣细分化趋势更明显，市场上已经出现了不少运动内衣、孕妇内衣、哺乳内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢，这将进一步扩大国内女性内衣的市场规模。预计未来中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。

自2022年10月以来，女装与女士内衣一直稳居TikTok电商品类销售额的第二位，在TikTok电商平台上有着举足轻重的地位。进入2023年3月后，正值春夏换季和3.8国际妇女节，对于女装与女士内衣的商家而言，此时正是他们换季上新奠定全年生意规划基础的重要机会;对于消费者而言，是消费集中爆发节点。因此研究该节点透露出的消费趋势对女装与女士内衣商家接下来的营销规划有着较强的指导意义。

随着消费者对体型多元化的接受度上升，女士内衣市场需求也正在逐渐多样化

以大码内衣为例，近三年来，全球主要经济体大码内衣市场销售额年均增长率均保持在5%以上，其中亚太地区市场增长率最高，2023年达到28%。品牌重视社交媒体传播，女士内衣作为强消费属性的商品，企业需要对消费者的新痛点、新需求深刻洞察，依托深度用户运营，力求在功能、款式、材质等方面创新。

随着国内女性消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，中国女性内衣市场仍有快速增长和行业培育的空间。同时，市场中女性内衣产品众多，但产品的尺码、功能、品质等方面良莠不齐。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。

《2024-2029年中国女士内衣产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》经过中研普华产业研究院女士内衣研究团队小组撰写并审核发布，本报告旨在阐述女士内衣行业发展现状怎样?女士内衣行业细分领域市场发展怎样?女士内衣产业链发展趋势如何?“十四五”以来面对新形势下环境的复杂变化女士内衣行业有哪些发展机遇?面临着哪些挑战?女士内衣产业相关规划和政策导向是什么?女士内衣产业发展环境和产业链招商策略应当如何制定等?

如果想要了解更多中国女士内衣产业链详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国女士内衣产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

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