母婴行业市场洞察分析报告：未来母婴消费将延续线上化趋势

• 吴澳燕 2024年2月4日 来源：互联网 1105 71
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国家实施三孩政策不仅进一步放开了生育的限制，也使得母婴行业再次成为市场关注的焦点。从政策本身来看，三孩政策放开，使原本的家庭人口结构发生变化，从一家三口变一家五口甚至更多，而以“家庭”为单位的改变远不止人口数字，还包括家庭消费结构和市场供给需求的改变

国家实施三孩政策不仅进一步放开了生育的限制，也使得母婴行业再次成为市场关注的焦点。从政策本身来看，三孩政策放开，使原本的家庭人口结构发生变化，从一家三口变一家五口甚至更多，而以“家庭”为单位的改变远不止人口数字，还包括家庭消费结构和市场供给需求的改变。

母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。

当下，以“90后”“95后”为代表的新生代宝爸宝妈正成为母婴消费主力军，他们崇尚科学养娃，对于精细化母婴产品有较高消费意愿和需求，母婴消费逐步呈现出高品质、更细分、重颜值的趋势。

母婴行业市场洞察分析

母婴行业的发展在中国近几十年快速经济发展中，经历了初期成型、快速发展以及成熟转变的过程。近年来，中国玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从简单的代加工出口，逐步发展为自主品牌出口，行业正实现从“中国制造”到“中国智造”的蜕变。随着全球消费观念不断改变，母婴产品企业需要持续了解国际市场趋势，以不断满足消费者需求。

虽然全球经济面临不确定性，但调研发现，父母在母婴用品上仍保持着高购买意愿，母婴产品平均支出约占有孩家庭收入的15%。70%的海外受访者未来将在婴儿服装、食品、卫生和护肤产品上有相同或更高支出。

安全性是海外受访母婴产品消费者所重视的关键方面。超过95%的消费者认为产品安全非常重要，超过一半的消费者表示愿意为了更安全的产品增加开支。以生产地区为例，超过半数的消费者更偏好购买本国市场产品，对于海外产品，美国制产品最受欢迎，其次是日本、韩国和欧盟国家的产品，原因是这些国家的市场监管更为完善，消费者对其产品品质和可靠性有着更高信任度。

在母婴用品购买渠道方面，互联网零售销售额的不断增长证明线上购物渠道逐渐成为大众首选，但调研发现，婴儿玩具、书籍和教育材料、监视器、音乐和发声机等低消耗产品在网上购买较为普遍，而婴儿食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等高消耗产品则主要通过线下渠道购买。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

随着区块链、物联网、5G和人工智能等技术的快速发展，实体经济与线上经济的融合逐渐深入，品牌也更加注重运用互联网流量进行广告营销。2022年中国母婴市场规模达到37,552亿元，2016到2022年线上母婴消费占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%。

线下商超、母婴实体店等是泛母婴人群实现商品消费的重要渠道，2020年之前线下消费渠道的消费占比超过7成。在线上购物体验优化、用户消费习惯迁移、私域触点不断完善等多重因素的驱动下，母婴消费的线上份额逐年提升，未来母婴消费将延续线上化趋势。

母婴行业未来前景趋势

伴随着母婴人群的代际更替，多元的孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新，促使母婴市场进一步迭代升级。

当下，精细化科学育儿成为大势所趋。新生代父母除了关注宝宝营养和安全之外，也更加注重宝宝感受体验，例如婴儿湿巾和奶嘴，消费者更加注重舒缓皮肤和真实感。

面向不同月龄、不同场景、不同体质等更具针对性的消费者需求，婴儿产品的功能日趋细分化、专业化。调研显示，APG葡糖苷、甜菜碱、仿生胎脂等高新成分成为“成分党”宝爸宝妈们在选择婴儿洗护用品的心仪之选。与此同时，继有机概念后，免疫及消化型概念需求则连年上涨，其中益生菌、乳铁蛋白、A2等成分概念表现出强劲增长势头。究其背后原因，疫情后的连锁反应所带来的“免疫债”，或成为了扭转趋势的重要因素。

此外，人口结构调整叠加技术浪潮革新，促使母婴产业加速转型升级，产品服务“卷”出新高端。时下，高端母婴产品不仅表现在功能成分的高端化，同时更加注重IP和颜值，并积极融合前沿AI人工智能技术。

数据显示，母婴渠道主流品类高端化长势喜人，其中，奶粉高端产品同比增长23.6%，纸尿裤与婴儿食品则分别由超高端与高端驱动增长。原料及功能性概念支撑高端/超高端产品溢价，推动品类高端化趋势。

与此同时，精致养娃新一代更加愿意为“颜值经济”买单。高端产品顺势开展各类IP联名，提升萌娃社交属性的同时进一步推动口碑破圈与销售拉升。另一边，伴随人工智能的快速发展，AI奶瓶、人工智能婴儿车、智能尿布等多样化的母婴智能产品如雨后春笋般层出不穷，母婴产品加速迈向智能化时代。

新人群、新消费、新场景定义下的母婴经济，要求商家聚焦产品、用户、营销、设计等全链路视角，构建品牌最佳孵化生态。用父母对待孩子般的心去对待产品和用户，母婴市场将会生机勃勃。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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