全球各地网民数量统计 移动互联网游戏行业发展情况分析

• 吴澳燕 2024年2月6日 来源：互联网 201 5
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随着智能手机普及率的提升和移动互联网技术的发展，全球游戏市场在2023年继续保持稳健增长。根据伽马数据，2023年全球游戏市场规模同比增长6%至1.2万亿元，同比有所提振，其中移动游戏市场规模约6062.7亿元，同比小幅增长1.98%，整体出现回暖。

随着智能手机普及率的提升和移动互联网技术的发展，全球游戏市场在2023年继续保持稳健增长。根据伽马数据，2023年全球游戏市场规模同比增长6%至1.2万亿元，同比有所提振，其中移动游戏市场规模约6062.7亿元，同比小幅增长1.98%，整体出现回暖。

中、美、日、韩仍为全球前四大移动游戏市场，累计占全球移动游戏市场规模的77.9%。近年来头部移动游戏市场规模变化较小，已陆续进入存量竞争状态，为提高自身增量，东南亚、中东、南美等新兴市场成为全球化企业发展的重要方向。

日本游戏市场发展时间较长，本土老牌企业较多，已在行业内积累丰富的经验和口碑，优势较为明显。2023年移动游戏流水TOP200产品中，研发商为日本的产品过半，但相较于2021年，相较于2021年，日本产品市场份额降低，非日本产品市场份额有所提升。

印尼拥有2.76亿人口，截至2023年末，互联网普及率达到78.19%，呈现逐年增长态势。根据印尼通讯和信息部的数据，印尼拥有接近1.7亿游戏用户，印尼移动游戏市场仍有较大增长空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动互联网游戏行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

移动互联网游戏是指在移动设备上运行的游戏，通常包括手机、平板电脑等设备。随着移动互联网的普及和移动设备性能的提升，移动互联网游戏已经成为游戏市场的重要组成部分。

移动互联网游戏具有多种特点，例如便携性、随时随地可玩、社交互动等。用户可以在任何时间、任何地点通过手机或其他移动设备玩游戏，与其他玩家进行互动和竞技。同时，移动互联网游戏也提供了多种游戏类型和玩法，如角色扮演、射击、益智、休闲等，满足不同用户的需求和喜好。

全球互联网流量增长趋缓，中国移动互联网流量红利见顶，国内互联网厂商将眼光放在海外仍有互联网流量增长机会的区域，出海成为中国互联网企业中长期的增长新曲线。

图表：全球各地网民数量(百万)

根据Statista，全球各地区的网民增速看，北美、大洋洲、欧洲22年增速低于全球整体增速，亚洲、非洲等地区网民增速高于全球整体增速，仍然有流量红利。

在全球游戏市场移动化趋势显著的背景下，中国游戏公司在移动游戏的研发、运营上具有先发优势，因此连续推出了大体量头部移动游戏产品，推动出海收入规模持续增长。其中2023年国产游戏海外市场收入163.66亿美元，同比略降。

移动互联网游戏行业发展情况分析

日、韩、中国港澳台、东南亚临近地区成为中国游戏企业布局海外游戏业务的首选。同时，中国游戏企业围绕距离较远的市场展开布局，除美国、欧洲等经济发达地区外也尝试挖掘巴西、沙特等市场潜力。但需要注意的是较远地区与国内用户游戏偏好度差异较大，在布局侧一方面需要选择用户偏好度比较高的品类，另一方面需要基于市场特质做好本地化或定制化开发产品。

中国游戏发行商在美国市场份额仅次于本土发行商;在欧洲市场，中国游戏发行商占据21%的份额，占比最大;2023年前三季度，中国游戏发行商分别在日、韩两个市场占据25%、28%的份额，仅次于本土厂商。

出海产品本地化是最关键的要素，目前，中国游戏企业在本地化层面最为注重当地熟悉的美术风格、操作方式、语言等。整体来看，中国游戏企业在本地化层面主要通过深耕当地文化特点与用户偏好展开。但除了游戏内容本地化之外，本地化还包含支付渠道、流量渠道等，相关细节也需要企业深入研究。

随着移动设备的普及和移动互联网技术的发展，越来越多的用户开始使用移动设备玩游戏。同时，游戏开发商也不断推出新的游戏产品，满足市场需求。

数据显示，当前中国游戏用户消费意愿和消费能力有所回升。这与2023年厂商推出新产品的量与质有分不开的关系。特别是高质量的爆款游戏，能驱动整个行业增长，不仅直接带动销售收入的增长，还能提升行业的可见度和吸引力。

另外值得关注的是，近年来主流游戏厂商在研发投入上不断增加，上市游戏企业研发费用增速超过30%。研发能力，特别是科技创新能力，已经成为决定游戏企业未来成败的关键。尤其是在AI领域，游戏作为集合了文字、图像、声音、视频等内容形式的商业化应用，有望更好地在研发端利用多模态大模型的能力，提升内容制作效率，并提高内容丰富度，同时一些基于AI的NPC等设计或进一步提升用户体验和付费意愿，打开游戏整体收入增量空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动互联网游戏行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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